મલ્ટીપ્લેક્સ ટિકિટ વોર: ડિસ્કાઉન્ટથી હાઉસફુલ, પણ ફૂડ સેલ્સમાં ઘટાડો! PVR Inoxએ જાહેર કર્યો આઘાતજનક ટ્રેન્ડ

સિનેમાની ડિસ્કાઉન્ટ મૂંઝવણ: વધુ ટિકિટો, ઓછા નાસ્તા

PVR Inox જેવી મલ્ટીપ્લેક્સ ચેઇન્સ એક નવી મુશ્કેલીનો સામનો કરી રહી છે: આકર્ષક કિંમતની મૂવી ટિકિટો માટે દર્શકો સિનેમામાં આવી રહ્યા છે, પરંતુ ફૂડ એન્ડ બેવરેજીસ (F&B) પર ખૂબ ઓછો ખર્ચ કરી રહ્યા છે. યુવા-કેન્દ્રિત ફિલ્મો અને આક્રમક ડિસ્કાઉન્ટ ઓફરો દ્વારા પ્રેરિત આ વલણ, એક્ઝિબિશન સેક્ટરની નફાકારકતાને અસર કરી રહ્યું છે.

મુખ્ય આંકડા અથવા ડેટા

• PVR Inox એ FY26 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં ફૂડ એન્ડ બેવરેજીસ માટે પ્રતિ વ્યક્તિ ખર્ચ (spend-per-head) માં 1.4% વર્ષ-દર-વર્ષ ઘટાડો નોંધાવ્યો છે.
• જ્યારે વ્યક્તિગત F&B ખર્ચ ₹136 થી ઘટીને ₹134 થયો, ત્યારે ક્વાર્ટરની કુલ F&B વેચાણ 12.4% વધીને ₹588.2 કરોડ થયું, જે દર્શાવે છે કે વધુ ફૂટફોલ્સને કારણે ઓછો પ્રતિ-વ્યક્તિ ખર્ચ સરભર થયો.
• સિનેપોલિસ ઇન્ડિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર, દેવાંગ સંપત મુજબ, ડિસ્કાઉન્ટ દિવસોમાં પ્રવેશ (admissions) 1.8 ગણા સુધી વધી શકે છે, પરંતુ પ્રતિ વ્યક્તિ F&B ખર્ચ 20-25% ઘટી જાય છે.
• સાદા પોપકોર્ન અને કોલા કોમ્બો ₹500 થી વધુ હોઈ શકે છે, જ્યારે ડિસ્કાઉન્ટવાળી ટિકિટો ₹99 સુધી ઉપલબ્ધ છે.

પૃષ્ઠભૂમિ વિગતો

• શહેરી, યુવા-કેન્દ્રિત ફિલ્મો અને સામાજિક નાટકો દર્શકોને આકર્ષી રહ્યા છે, ઘણીવાર 'બાય-વન-ગેટ-વન' ઓફર અથવા ઊંડા ડિસ્કાઉન્ટવાળી ટિકિટોની મદદથી.
• આ દર્શકો, મુખ્યત્વે યુવાનો, સિનેમા પરિસરમાં મોંઘા ખોરાક અને પીણાં ખરીદવા માટે ઓછા આતુર હોય છે.
• સાર્વત્રિક રીતે આકર્ષક, કુટુંબ-મૈત્રીપૂર્ણ બ્લોકબસ્ટર ફિલ્મોની ગેરહાજરી પણ F&B વેચાણ ઘટાડવામાં ફાળો આપે છે, કારણ કે પરિવારો લાંબા વિરામ દરમિયાન કન્સેશન્સ (નાસ્તા/પીણાં) પર વધુ ખર્ચ કરે છે.

પ્રતિક્રિયાઓ અથવા સત્તાવાર નિવેદનો

• મિરાજ એન્ટરટેઈનમેન્ટ લિ.ના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર, ભુવનેશ મેન્ડિરટ્ટાએ નોંધ્યું કે કુટુંબ-મૈત્રીપૂર્ણ ફિલ્મો લાંબા સમય સુધી રોકાવા અને જૂથ ખર્ચને કારણે F&B વેચાણ વધારે છે, જ્યારે યુવા-લક્ષી ફિલ્મો ઝડપી આવન-જાવન વર્તણૂક અને નાની ખરીદીઓ તરફ દોરી જાય છે.
• સિનેપોલિસ ઇન્ડિયાના દેવાંગ સંપતે જણાવ્યું કે ડિસ્કાઉન્ટ ટિકિટો ફૂટફોલ્સને નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે, પરંતુ F&B પર ઓછો પ્રતિ-વ્યક્તિ ખર્ચ વધેલા વોલ્યુમ દ્વારા સંતુલિત થાય છે.
• PVR Inox ના CEO – રેવન્યુ અને ઓપરેશન્સ, ગૌતમ દત્તાએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું કે વ્યૂહાત્મક ડિસ્કાઉન્ટ લાંબા ગાળાના ગ્રાહક જોડાણ, પ્રેક્ષક વર્ગને વિસ્તૃત કરવા અને પુનરાવર્તિત મુલાકાતોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે નિર્ણાયક છે. તેમનો વિશ્વાસ છે કે ઉચ્ચ ફૂટફોલ્સ આખરે F&B અને જાહેરાત સહિત તમામ આવક શ્રેણીઓને વેગ આપે છે.

ઘટનાનું મહત્વ

• ફૂડ અને બેવરેજનું વેચાણ મલ્ટીપ્લેક્સ માટે એક નિર્ણાયક, ઉચ્ચ-માર્જિન આવકનો સ્ત્રોત છે, જે ઘણીવાર ટિકિટ વેચાણ કરતાં વધુ નફો આપે છે.
• આ વલણ દર્શકોની ખર્ચ પ્રાથમિકતાઓમાં પરિવર્તન દર્શાવે છે, જે સિનેમા ચેઇન્સને તેમના F&B ભાવો અથવા કન્ટેન્ટ વ્યૂહરચના પર પુનર્વિચાર કરવા દબાણ કરી શકે છે.
• આ ગતિશીલતાને સમજવી રોકાણકારો માટે સિનેમા ચેઇન્સની વાસ્તવિક નફાકારકતા અને ભવિષ્યની વૃદ્ધિની સંભાવનાઓનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે મહત્વપૂર્ણ છે.

ભવિષ્યની અપેક્ષાઓ

• કુલ આવકને શ્રેષ્ઠ બનાવવા માટે સિનેમા ઓપરેટરોએ ટિકિટ અને F&B ના ભાવોની વ્યૂહરચનાઓને સંતુલિત કરવાની જરૂર પડી શકે છે.
• કન્ટેન્ટ ક્યુરેશનમાં વધુ કુટુંબ-લક્ષી ફિલ્મો અથવા ઇવેન્ટ રિલીઝનો સમાવેશ કરવાનો વિકલ્પ આવી શકે છે જે કુદરતી રીતે ઉચ્ચ કન્સેશન્સ ખર્ચને પ્રોત્સાહન આપે છે.
• ડિસ્કાઉન્ટ ફૂટફોલ્સ વધારવામાં ભૂમિકા ભજવવાનું ચાલુ રાખશે, પરંતુ ઉદ્યોગને આ મોટા પ્રેક્ષક વર્ગને વધુ અસરકારક રીતે મુદ્રીકૃત કરવાની રીતો શોધવી પડશે.

અસર

• આ વલણ ઉચ્ચ-માર્જિન F&B વેચાણમાંથી આવક ઘટાડીને સિનેમા ચેઇન્સની નફાકારકતાને સીધી અસર કરે છે.
• જો ખર્ચમાં આ ફેરફાર યથાવત રહે તો રોકાણકારો કુલ આવક અથવા નફામાં ધીમી વૃદ્ધિ જોઈ શકે છે.
• વ્યાપક અસર સિનેમા કામગીરી, ભાવો અને ફિલ્મ કન્ટેન્ટ વ્યૂહરચનાઓમાં ફેરફાર તરફ દોરી શકે છે.

મુશ્કેલ શબ્દોની સમજૂતી

• Spend-per-head: એક ગ્રાહક દ્વારા ખર્ચવામાં આવેલી સરેરાશ રકમ.
• F&B: ફૂડ એન્ડ બેવરેજ. સિનેમામાં વેચાતી પોપકોર્ન, સોડા, નાચોસ જેવી વસ્તુઓ.
• Multiplex: બહુવિધ સ્ક્રીનો (ઓડિટોરિયમ) ધરાવતો સિનેમા કોમ્પ્લેક્સ, જે જુદી જુદી ફિલ્મો દર્શાવે છે.
• Exhibitors: સિનેમાની માલિકી અને સંચાલન કરતી કંપનીઓ અથવા વ્યક્તિઓ.
• Concessions: સિનેમામાં વેચાતી ખાદ્ય અને પીણાંની વસ્તુઓ.
• Footfalls: સિનેમા અથવા સ્થળમાં પ્રવેશતા લોકોની સંખ્યા.
• Slate: સિનેમા પ્રદર્શિત કરવાની યોજના ધરાવતી ફિલ્મોની સૂચિ અથવા સમયપત્રક.
• Youth-skewed: મુખ્યત્વે યુવાનો માટે લક્ષિત અને આકર્ષક હોય તેવી સામગ્રી.