Whalesbook
ડિજિટલ પર્સનલ ડેટા પ્રોટેક્શન (DPDP) એક્ટ, 2023, જેના નિયમો અને ડેટા પ્રોટેક્શન બોર્ડ નવેમ્બરમાં સૂચિત થયા, તે આ વ્યૂહાત્મક પરિવર્તનનું મુખ્ય કારણ છે. આ નિયમનકારી પરિવર્તન પ્લેટફોર્મ્સને થર્ડ-પાર્ટી ડેટા પર નિર્ભર ઘૂસણખોરીવાળા, સર્વેલન્સ-શૈલીના લક્ષ્યીકરણને છોડવા માટે મજબૂર કરે છે, અને બદલામાં તેમને સંમતિ, સંદર્ભિત સુસંગતતા (contextual relevance) અને અનામી (anonymized) આંતરદૃષ્ટિની આસપાસ બ્રાન્ડ ભાગીદારીઓનું નિર્માણ કરવાની ફરજ પાડે છે.
નિયમનકારી પરિવર્તન
નિષ્ણાતો જણાવે છે કે આ એક્ટ સંમતિ અને ડેટા ઉપયોગ પર "વધુ કડક જવાબદારીઓ" (sharper obligations) લાદે છે, જે જાહેરાત કરારોને મૂળભૂત રીતે બદલી નાખશે. AZB & Partners ના સિનિયર પાર્ટનર હરદીપ સચદેવા નોંધે છે કે બ્રાન્ડ્સ સાવચેતીપૂર્વક જોઈ રહી છે, પરંતુ પારદર્શિતા દર્શાવતા અને અનુપાલન જોખમો ઘટાડતા પ્લેટફોર્મ્સ તેમને મળી રહ્યા છે. Cyril Amarchand Mangaldas ના પાર્ટનર પૂજા કપાડિયા, પ્લેટફોર્મ્સમાં મજબૂત ડેટા પ્રોટેક્શન કલમોને એકીકૃત કરવામાં "સંક્રમણિક ઘર્ષણ અને વધારાના અનુપાલન ખર્ચ" (transitional friction and additional compliance costs) ની અપેક્ષા રાખે છે.
મુદ્રીકરણનો વિકાસ
ShareChat અને Moj ની પેરેન્ટ કંપની, Mohalla Tech, સક્રિયપણે તેમના ડેટા, માપન અને જોડાણ (engagement) ફ્રેમવર્કને પુનર્ગઠન કરી રહી છે. ચીફ બિઝનેસ ઓફિસર નેહા માર્કન્ડા ભારપૂર્વક જણાવે છે કે ગ્રાહક ધ્યાન (consumer attention) જેવા મૂળભૂત સિદ્ધાંતો યથાવત છે, પરંતુ જાહેરાત કરારો સંદર્ભિત સુસંગતતાને સમાવીને વિકસિત થઈ રહ્યા છે. આ પરિવર્તન, માઇક્રો-ડ્રામા ફોર્મેટને બ્રાન્ડ્સ દ્વારા વધુ સ્વીકાર્ય બનાવે છે, જ્યાં ઘૂસણખોરીવાળા મિડ-રોલ્સ અથવા આક્રમક રી-ટાર્ગેટિંગ નિષ્ફળ થઈ શકે છે.
ઉદ્યોગ ઉદાહરણો
નવીન બ્રાન્ડ એકીકરણો ઉભરી રહ્યા છે. Terribly Tiny Tales નું ચાર-એપિસોડનું માઇક્રો-ડ્રામા "Pookie", Maybelline New York દ્વારા સંચાલિત, તેની લિપસ્ટિક્સને વાર્તામાં સહેલાઈથી સંકલિત કરી. Maybelline New York India ના જનરલ મેનેજર જેસિકા રોડે જણાવ્યું હતું કે આ ફોર્મેટ પરંપરાગત ઝુંબેશોથી પરે પ્રામાણિક ગ્રાહક જોડાણને મંજૂરી આપે છે.
ખર્ચ અસરો અને વિશ્વાસ નિર્માણ
અનુપાલન સંમતિ સંચાલન અને મધ્યસ્થતા (moderation) માટે સંચાલન ખર્ચમાં વધારો કરે છે. OTT પ્લેટફોર્મ ChanaJor ના સ્થાપક અને CEO, પ્રતાપ જૈન, સૂચવે છે કે આ સ્થિર ખર્ચાઓ મુદ્રીકરણ સ્કેલ થાય તે પહેલાં સંસાધનો પર ભારણ લાવી શકે છે. જોકે, માઇક્રો-ડ્રામા પ્લેટફોર્મ ReelSaga ના સ્થાપક શુભ બંસલ દલીલ કરે છે કે પ્રારંભિક અનુપાલન વિશ્વાસ નિર્માણ કરે છે, પ્રીમિયમ જાહેરાતકર્તાઓને આકર્ષે છે અને પ્લેટફોર્મને ભવિષ્ય-પ્રૂફ બનાવે છે; તેઓ આ ખર્ચાઓને રોકાણ તરીકે જુએ છે. Ormax ડેટા દર્શાવે છે કે માઇક્રો-ડ્રામાએ એક વર્ષથી ઓછા સમયમાં 73.2 મિલિયન દર્શકો મેળવ્યા છે, જેમાં 75% AVOD સેગમેન્ટમાંથી છે, જે સંમતિ-આધારિત જોડાણના મહત્વને રેખાંકિત કરે છે.