ભારતની અગ્રણી મીડિયા કંપનીઓ હવે વ્યૂહરચનામાં મોટો ફેરફાર કરી રહી છે. વ્યુઅર એન્ગેજમેન્ટ વધારવા માટે કંપનીઓ રિજનલ લેંગ્વેજ અને ઇન્ટરેક્ટિવ નોન-ફિક્શન શોઝ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે, પરંતુ તેની સામે ઊંચા પ્રોડક્શન ખર્ચનો પડકાર પણ છે.
ભારતીય મીડિયા સેક્ટરમાં દર્શકોની બદલાતી આદતોને ધ્યાનમાં રાખીને કંપનીઓ હવે કન્ટેન્ટ બનાવવાની અને ડિસ્ટ્રીબ્યુટ કરવાની પદ્ધતિમાં મૂળભૂત ફેરફાર કરી રહી છે. તાજેતરમાં યોજાયેલા FICCI FRAMES 2026 ઇવેન્ટમાં ટોચના એક્ઝિક્યુટિવ્સે સ્પષ્ટ કર્યું છે કે હવે તેમનો મુખ્ય ફોકસ રિજનલ ભાષાના પ્રોગ્રામિંગ અને ઇન્ટરેક્ટિવ નોન-ફિક્શન ફોર્મેટ પર રહેશે. ટીવી અને ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ વચ્ચે વહેંચાયેલા દર્શકોને જાળવી રાખવા માટે આ વ્યૂહરચના અનિવાર્ય બની છે.\n\n### ઇન્ટરેક્ટિવ કન્ટેન્ટથી એન્ગેજમેન્ટ વધશે\nબ્રોડકાસ્ટર્સ હવે એવા રિયાલિટી શો અને ટેલેન્ટ હન્ટ પર ધ્યાન આપી રહ્યા છે જ્યાં દર્શકો સીધા જોડાઈ શકે. JioStar ના CEO Kevin Vaz ના મતે, આ ફોર્મેટ નિષ્ક્રિય દર્શકોને સક્રિય ભાગીદારોમાં ફેરવે છે, જે વોટિંગ દ્વારા પરિણામોને પ્રભાવિત કરી શકે છે. રોકાણકારો માટે આ 'સ્ટિકિનેસ' વધારવાની એક બિઝનેસ ટ્રેટેજી છે, કારણ કે વધુ એન્ગેજમેન્ટ એટલે જાહેરાતકર્તાઓ માટે વધુ મૂલ્યવાન પ્લેટફોર્મ.\n\n### રિજનલ કન્ટેન્ટ બન્યું ગ્રોથનું એન્જિન\nZee Entertainment Enterprises ના CEO Punit Goenka એ જણાવ્યું કે રિજનલ પ્રોગ્રામિંગ હવે મુખ્ય વ્યૂહરચનાનો ભાગ છે. ક્રિકેટ બ્રોડકાસ્ટિંગની સફળતાની જેમ જ હવે મલ્ટી-લિંગ્વિસ્ટિક કન્ટેન્ટ પર ભાર મૂકવામાં આવી રહ્યો છે. Amazon Prime Video ના ડેટા મુજબ, મોટાભાગના સબસ્ક્રાઇબર્સ હવે 4 કે તેથી વધુ ભાષાઓમાં કન્ટેન્ટ જોવાનું પસંદ કરે છે, જે સાબિત કરે છે કે ગ્રોથ માટે માત્ર હિન્દી કે અંગ્રેજી પૂરતું નથી.\n\n### પ્રોફિટ માર્જિન પર શું અસર થશે?\nઆ આધુનિક વ્યૂહરચના માટે ભારે મૂડી રોકાણની જરૂર છે. Sony Pictures Networks India ના MD Gaurav Banerjee એ ડિજિટલ-ફર્સ્ટ અને શોર્ટ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ પર ભાર મૂક્યો છે. જોકે, ઊંચા પ્રોડક્શન ખર્ચ અને સબસ્ક્રિપ્શન આવક વચ્ચે સંતુલન જાળવવું કંપનીઓ માટે મોટો પડકાર છે. રોકાણકારોએ આગામી ક્વાર્ટર્સમાં આ વ્યૂહરચનાથી કંપનીઓના નફા પર થતી અસર પર ખાસ નજર રાખવી જોઈએ.