ભારતીય મીડિયા સેક્ટરમાં હવે કન્ટેન્ટ નહીં પણ 'યુઝરનું ધ્યાન' (Attention) સૌથી મોટી સંપત્તિ છે. JioStar ના CEO Kevin Vaz એ ₹2.78 લાખ કરોડના માર્કેટ માટે કનેક્ટેડ TV અને નવા રેવન્યુ મોડલ્સ પર ભાર મૂક્યો છે.
ભારતીય મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ ઉદ્યોગ જેનું મૂલ્ય લગભગ ₹2.78 લાખ કરોડ છે, તે હવે એક મોટા બદલાવના તબક્કે છે. કન્ટેન્ટની ઉપલબ્ધતા હવે કોઈ સમસ્યા રહી નથી, તેથી હવે કંપનીઓનો મુખ્ય ટાર્ગેટ દર્શકોના 'અટેન્શન' (ધ્યાન)ને પકડી રાખવાનો છે. FICCI Frames 2026 માં JioStar ના CEO Kevin Vaz એ આ બદલાતી રણનીતિ પર પ્રકાશ પાડ્યો હતો.
કનેક્ટેડ TV: ગ્રોથનું નવું એન્જિન
કનેક્ટેડ TV હવે ગ્રોથનો મોટો સ્તંભ બની રહ્યો છે, જેના યુઝર્સની સંખ્યા 20 કરોડ સુધી પહોંચી ગઈ છે. ખાસ વાત એ છે કે કનેક્ટેડ TV પર લગભગ 80% કન્ટેન્ટ ફેમિલી સાથે જોવામાં આવે છે, જે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મની પર્સનલાઈઝ્ડ ટાર્ગેટિંગ અને ટીવીની બ્રોડ રીચને જોડે છે. 2026 Tata IPL દરમિયાન આ પ્લેટફોર્મ્સે 1.2 અબજથી વધુ દર્શકોને આકર્ષીને પોતાની ક્ષમતા સાબિત કરી દીધી છે.
નવા રેવન્યુ મોડલ્સ અને માઇક્રો-ડ્રામા
કંપનીઓ હવે માત્ર જાહેરાત કે સબસ્ક્રિપ્શન પર નિર્ભર રહેવાને બદલે નવા રસ્તાઓ શોધી રહી છે. 'Content Commerce' દ્વારા દર્શકો હવે સ્ટ્રીમિંગ વખતે સીધી ખરીદી કરી શકે છે. આ ઉપરાંત, માઇક્રો-ડ્રામા સેગમેન્ટ પણ તેજીથી આગળ વધી રહ્યું છે. વર્ષ 2025 માં ₹650 કરોડનું મૂલ્ય ધરાવતું આ સેગમેન્ટ 2028 સુધી 50% ના વાર્ષિક દરે વધવાની ધારણા છે. JioStar ની સ્પેશિયલ યુનિટ 'TADKA' આ ક્ષેત્રમાં 50થી વધુ પ્રોડક્શન હાઉસીસ સાથે મળીને કામ કરી રહી છે.
પડકારો અને રેગ્યુલેટરી ચિંતાઓ
આટલી વૃદ્ધિ હોવા છતાં, ઉદ્યોગ સામે કેટલાક માળખાકીય પડકારો પણ છે. બ્રોડકાસ્ટિંગના ઊંચા ખર્ચ અને પારદર્શક વ્યુઅરશિપ ડેટાનો અભાવ ચિંતાનો વિષય છે. ઉદ્યોગ જગત Ministry of Information and Broadcasting પાસે સતત Broadcast Audience Research Council (BARC) રેટિંગ્સ ફરી શરૂ કરવાની માગ કરી રહ્યું છે. રોકાણકારો માટે આ ડેટા પારદર્શિતા ખૂબ મહત્વની છે, કારણ કે તેના પર જ જાહેરાતનું બજેટ અને કંપનીનું વેલ્યુએશન નિર્ભર કરે છે.