JioHotstar એ Swiggy Instamart સાથે મળીને 'StreamToCart' ફીચર લોન્ચ કર્યું છે, જે યુઝર્સને વીડિયો જોતી વખતે જ સીધી ખરીદી કરવાની સુવિધા આપે છે. આનાથી જાહેરાતોનું સીધું કન્વર્ઝન માપવું સરળ બનશે.
નવું એડ ફોર્મેટ કેવી રીતે કામ કરે છે?
ઓક્ટોબર 2026 ના અંતમાં લોન્ચ થયેલ આ ટેકનોલોજી દ્વારા, દર્શકો હવે વીડિયો જોતી વખતે પોઝ આપ્યા વગર કે પ્લેટફોર્મ છોડ્યા વગર પ્રોડક્ટ્સ બ્રાઉઝ કરી શકશે અને તેને કાર્ટમાં ઉમેરી શકશે. આ માટે વીડિયો પ્લેયર પર એક નેટિવ ઓવરલે આપવામાં આવ્યું છે.
રોકાણકારો માટે શું છે ખાસ?
સામાન્ય રીતે સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ 'વ્યુઝ' અથવા 'ક્લિક્સ' પર કમાણી કરે છે, પરંતુ 'StreamToCart' દ્વારા JioHotstar હવે 'કન્વર્ઝન' (Conversions) પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે. પેકેજ્ડ ફૂડ, બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ અને ઈલેક્ટ્રોનિક્સ જેવી કેટેગરીઝમાં જ્યાં ગ્રાહકો તરત જ ખરીદી (Impulse Purchase) કરવાનો નિર્ણય લે છે, ત્યાં આ મોડલ ખૂબ અસરકારક સાબિત થઈ શકે છે. આનાથી જાહેરાતકર્તાઓને સીધો વેચાણનો ડેટા મળશે.
પડકારો અને જોખમ
જોકે, ભારતીય ક્વિક-કોમર્સ માર્કેટ ખૂબ જ સ્પર્ધાત્મક છે. Blinkit અને Zepto જેવી કંપનીઓ સતત પોતાનું નેટવર્ક વિસ્તારી રહી છે. આટલી મોટી સ્પર્ધામાં જો ટેકનિકલ ખામી સર્જાય, તો તે યુઝર્સના અનુભવને બગાડી શકે છે, જેની સીધી અસર સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મની વ્યૂઅરશિપ પર પડી શકે છે.
રોકાણકારોએ આગામી દિવસોમાં એ જોવું રહ્યું કે બ્રાન્ડ્સ આ ફોર્મેટને કેટલું અપનાવે છે અને શું આનાથી કંપનીની આવકમાં વાસ્તવિક વૃદ્ધિ જોવા મળે છે કે નહીં.