JioHotstarની ફિલ્મ 'ધુરંધર'નો રેકોર્ડ, 50 મિલિયન વ્યુઝ સાથે OTT પ્લેટફોર્મ પર નવો કીર્તિમાન

શું થયું?

JioHotstar એ તાજેતરમાં જાહેરાત કરી છે કે તેમની એક્શન ફિલ્મ 'ધુરંધર ધ રિવెంજ' એ તેના ઓપનિંગ વીકએન્ડ દરમિયાન 50 મિલિયન દર્શકોને આકર્ષ્યા છે. આ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ માટે એક નવો રેકોર્ડ છે. આ ફિલ્મને હિન્દી, તમિલ, તેલુગુ, મલયાલમ અને કન્નડ એમ પાંચ ભાષાઓમાં રિલીઝ કરવામાં આવી હતી, જેના કારણે પ્લેટફોર્મ વિશાળ દર્શકવર્ગ સુધી પહોંચવામાં સફળ રહ્યું. વધુ દર્શકોને જોડવા માટે, કંપનીએ પડદા પાછળની ખાસ સામગ્રી (behind-the-scenes content) દર્શાવીને પ્રમોશનલ સ્ટ્રેટેજીનો ઉપયોગ કર્યો.

કમાણીનું પાસું (Monetization Angle)

રોકાણકારો માટે, આવા મોટા પાયા પર ડિજિટલ પ્રીમિયરનું વ્યાપારી મહત્વ સૌથી વધુ છે. પ્લેટફોર્મે કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ, ફાઇનાન્સિયલ સર્વિસિસ અને ઇલેક્ટ્રોનિક્સ જેવા ક્ષેત્રોમાંથી 13 સ્પોન્સર અને 50 થી વધુ બ્રાન્ડ એસોસિએશન્સ સુરક્ષિત કર્યા છે. સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ માટે ઉચ્ચ વ્યૂઅરશિપ નંબર્સ નિર્ણાયક છે કારણ કે તે કંપનીને વધુ જાહેરાત સ્લોટ્સ વધુ સારા ભાવે વેચવાની મંજૂરી આપે છે. આ સૂચવે છે કે પ્લેટફોર્મ સબ્સ્ક્રિપ્શન રસ અને જાહેરાત આવક વચ્ચે સંતુલન જાળવીને એક બિઝનેસ મોડેલ સફળતાપૂર્વક બનાવી રહ્યું છે, જે ભારતીય OTT (ઓવર-ધ-ટોપ) સ્પેસમાં કાર્યરત મીડિયા કંપનીઓ માટે મુખ્ય ફોકસ છે.

કનેક્ટેડ ટીવી તરફ ઝોક (Shift to Connected TVs)

રિલીઝના ડેટા અનુસાર, કુલ જોવાનો સમય (watch time) 60% કનેક્ટેડ ટીવી ઉપકરણો (Connected TV devices) પરથી આવ્યો હતો. આ વ્યવસાય માટે એક મહત્વપૂર્ણ સૂચક છે. જાહેરાતકર્તાઓ સામાન્ય રીતે મોબાઇલ ઉપકરણોની સરખામણીમાં મોટી સ્ક્રીન પર બતાવવામાં આવતી જાહેરાતો માટે વધુ દરો ચૂકવે છે. આ ફેરફાર સૂચવે છે કે દર્શકો સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ ઘર-આધારિત મનોરંજનના પ્રાથમિક સ્ત્રોત તરીકે વધુને વધુ કરી રહ્યા છે, જે પરંપરાગત ટેલિવિઝન જેવું જ છે. જો આ ટ્રેન્ડ ચાલુ રહે છે, તો પ્લેટફોર્મ માટે પ્રતિ વપરાશકર્તા સરેરાશ આવક (average revenue per user) સુધારી શકે છે, કારણ કે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી સામગ્રી દર્શકોને સેવામાં લાંબા સમય સુધી જાળવી રાખે છે.

સ્પર્ધાત્મક પરિસ્થિતિ (Competitive Context)

ભારતીય સ્ટ્રીમિંગ માર્કેટ Netflix, Amazon Prime Video અને Zee5 સહિત વૈશ્વિક અને સ્થાનિક ખેલાડીઓથી ભરેલું છે. આ પ્લેટફોર્મ્સ સબ્સ્ક્રાઇબર ખર્ચ અને જાહેરાત બજેટના મર્યાદિત પૂલ પર સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે. તેના વિતરણ નેટવર્કનો લાભ ઉઠાવીને અને હાઇ-પ્રોફાઇલ કન્ટેન્ટ ઓફર કરીને, JioStar બજારનો મોટો હિસ્સો મેળવવા માટે પોતાને સ્થાપિત કરી રહ્યું છે. બહુભાષી કન્ટેન્ટ રિલીઝ કરવામાં સફળતા પ્લેટફોર્મને પ્રાદેશિક બજારોમાં પ્રવેશવામાં પણ મદદ કરે છે, જે હાલમાં ભારતમાં સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ માટે વૃદ્ધિનો મુખ્ય સ્ત્રોત છે.

વ્યવસાયિક જોખમો અને પડકારો (Business Risks and Challenges)

જોકે દર્શકોની સંખ્યા વધુ છે, રોકાણકારોએ અંતર્ગત જોખમોથી વાકેફ રહેવું જોઈએ. સ્ટ્રીમિંગ એક મૂડી-સઘન વ્યવસાય છે. બ્લોકબસ્ટર કન્ટેન્ટના ઉત્પાદન અને લાઇસન્સિંગનો ખર્ચ નોંધપાત્ર છે. કોઈપણ પ્લેટફોર્મ માટે એક મોટું જોખમ એ છે કે શું જાહેરાતો અને સબ્સ્ક્રિપ્શનમાંથી થતી આવક લાંબા ગાળે આ ઉચ્ચ ઉત્પાદન અને વિતરણ ખર્ચને અસરકારક રીતે આવરી શકે છે. વધુમાં, દર્શકોની રુચિ અણધારી હોય છે; એક સફળ ફિલ્મ લાંબા ગાળાની સબ્સ્ક્રાઇબરની વફાદારીની ખાતરી આપતી નથી. ચર્ન રેટ (churn rates) નીચા રાખવા માટે પ્લેટફોર્મને સતત આવા કન્ટેન્ટ પહોંચાડવું પડશે.

રોકાણકારોએ આગળ શું જોવું જોઈએ (What Investors Should Track Next)

રોકાણકારો માટે પ્રાથમિક મોનિટર રહેશે આ જોડાણની ટકાઉપણું (sustainability of engagement). આવક અને સબ્સ્ક્રાઇબર સંખ્યામાં નક્કર વૃદ્ધિમાં આ વ્યૂઅરશિપ પરિણમે છે કે કેમ તે જોવા માટે આગામી ત્રિમાસિક પરિણામો પર નજર રાખવી મહત્વપૂર્ણ છે. વધુમાં, કન્ટેન્ટ ઉત્પાદનના ખર્ચ અને નફાના માર્જિન પર તેની અસર અંગે મેનેજમેન્ટની ટિપ્પણીઓ સ્ટ્રીમિંગ વ્યવસાયના લાંબા ગાળાના નાણાકીય સ્વાસ્થ્યને સમજવા માટે આવશ્યક રહેશે. પ્લેટફોર્મ તેની ગતિ જાળવી શકે છે કે કેમ તે નક્કી કરવા માટે રોકાણકારો ભવિષ્યના કન્ટેન્ટ પાઇપલાઇન્સ પરના અપડેટ્સ પણ શોધી શકે છે.