સાબિત માંગની રાહ જોવાની સ્ટ્રેટેજી
Jio Studios નો 'Dhurandhar' સિક્વલના સ્ટ્રીમિંગ રાઇટ્સ વેચવામાં વિલંબ કરવાનો નિર્ણય, જે શરૂઆતમાં જોખમી લાગતો હતો, હવે એક સ્માર્ટ મૂવ તરીકે જોવામાં આવી રહ્યો છે. કંપનીએ તાત્કાલિક રોકડ મેળવવાને બદલે થિયેટ્રિકલ પર્ફોર્મન્સ દ્વારા ફ્રેન્ચાઇઝીના માર્કેટ વેલ્યુને સાબિત કરવાનું પસંદ કર્યું. 'Part 1' એ વૈશ્વિક સ્તરે ₹1,300 કરોડ થી વધુની કમાણી કર્યા પછી, સિક્વલની માંગ અટકળો આધારિત સંભાવનાઓથી વધીને સાબિત થયેલી સંપત્તિમાં ફેરવાઈ ગઈ. આનાથી ડીલ વાટાઘાટોની રીત બદલાઈ, જેથી દરેક પાર્ટને વ્યક્તિગત રીતે હાઈ-ડિમાન્ડ પ્રોડક્ટ તરીકે મૂલવી શકાય.
આ અભિગમ જૂની ડીલ્સથી અલગ છે જ્યાં Netflix જેવા પ્લેટફોર્મ્સ રિલીઝ પહેલાં તેમનું જોખમ ઘટાડવા માટે કન્ટેન્ટને બંડલ કરતા હતા. ISB ના પ્રોફેસર મનીષ ગંગવાર નોંધે છે કે સ્ટ્રીમિંગ સર્વિસિસ હવે માત્ર સિરીઝ ચાલુ રાખવા કરતાં નવા સબ્સ્ક્રાઇબર્સને આકર્ષિત કરે અને દર્શકોને વ્યસ્ત રાખે તેવા કન્ટેન્ટ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. ભારતીય OTT માર્કેટમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે, જે 2025 માં અંદાજિત USD 5.4 બિલિયન થી વધીને 2034 સુધીમાં USD 28.1 બિલિયન સુધી પહોંચી શકે છે, જે 19.09% ના સરેરાશ વાર્ષિક દરે વૃદ્ધિ કરશે.
JioHotstar ઇકોસિસ્ટમ ડીલનું મૂલ્ય વધારે છે
'Part 1' ભલે અલગ પ્લેટફોર્મ પર હતું, તેમ છતાં સિક્વલનું JioHotstar પર જવું એ એક વ્યૂહાત્મક બિઝનેસ નિર્ણય દર્શાવે છે. Disney+ Hotstar અને JioCinema ના મર્જરથી બનેલું JioHotstar, હવે ભારતના સ્ટ્રીમિંગ માર્કેટમાં એક મુખ્ય ખેલાડી છે. તેની પાસે મોટો માર્કેટ શેર છે, જે 2025 ના બીજા ક્વાર્ટર સુધીમાં 25% થી વધુ રહેવાની અપેક્ષા છે, અને તેનો લક્ષ્યાંક 280-300 મિલિયન સબ્સ્ક્રાઇબર્સ સુધી પહોંચવાનો છે. આ પ્લેટફોર્મ રિલાયન્સના વિસ્તૃત ટેલિકોમ નેટવર્કનો ઉપયોગ પ્રાદેશિક બજારો સુધી પહોંચવા અને તેની સેવાઓ સાથે એકીકૃત કરવા માટે કરે છે. આ સંયોજન લોકપ્રિય ટાઇટલમાંથી પૈસા કમાવવાના વધુ સારા રસ્તાઓ પ્રદાન કરે છે, જે ખાસ કરીને સાબિત માંગ ધરાવતા કન્ટેન્ટ માટે વધુ ઊંચી બિડ અને લાંબા ગાળે વધુ મૂલ્ય તરફ દોરી જાય છે. મર્જ થયેલી સર્વિસ વિશાળ લાઇબ્રેરી ઓફર કરે છે, જેમાં સ્થાનિક કન્ટેન્ટ તેના વીડિયો-ઓન-ડિમાન્ડ સિલેક્શનનો 60% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે.
જોખમો અને માર્કેટની વાસ્તવિકતાઓ
'Dhurandhar' સ્ટ્રેટેજી સફળ રહી હોવા છતાં, તેમાં નોંધપાત્ર જોખમો રહેલા છે. સમગ્ર સફળતા સંપૂર્ણપણે પ્રથમ ફિલ્મના બોક્સ ઓફિસ પ્રદર્શન પર આધાર રાખે છે, જે એક આધાર છે જે ઘણા નિર્માતાઓ મેનેજ કરી શકતા નથી. જો થિયેટ્રિકલ રન ઓછો સફળ રહ્યો હોત, તો સિક્વલના સ્ટ્રીમિંગ રાઇટ્સનું મૂલ્ય ઘણું ઓછું થઈ ગયું હોત, જે એક જોખમી દાવને મોંઘી ભૂલ બનાવી દેત. ભારતીય OTT માર્કેટ અત્યંત સ્પર્ધાત્મક પણ છે. જ્યારે JioHotstar મજબૂત બન્યું છે, Netflix અને Amazon Prime Video જેવા હરીફો કન્ટેન્ટ માટે મજબૂત સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે, ઘણીવાર કિંમતો વધારી રહ્યા છે. Netflix એ, ઉદાહરણ તરીકે, સસ્તા સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્લાન ઓફર કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે અને ભારતીય ઓરિજિનલમાં ભારે રોકાણ કર્યું છે. મોટી ફિલ્મોના રાઇટ્સ ખરીદવામાં ઘણો ખર્ચ થઈ શકે છે; ઉદાહરણ તરીકે, 'Kalki 2898 AD' માટે ડીલ ₹375 કરોડ સુધી પહોંચી હતી અને 'RRR' એ અહેવાલો મુજબ ₹350 કરોડ મેળવ્યા હતા. અંદાજો સૂચવે છે કે નોન-બ્લોકબસ્ટર હિન્દી ફિલ્મો માટે એક્વિઝિશન કોસ્ટ 25-40% ઘટી છે, જે દર્શાવે છે કે માર્કેટ સાબિત બોક્સ ઓફિસ સફળતા વિનાની ફિલ્મો માટે ઊંચી કિંમત ચૂકવવા ઓછું તૈયાર થઈ શકે છે. વધુમાં, CCI જેવી નિયમનકારી સંસ્થાઓ માર્કેટ એકત્રીકરણ પર બારીકાઈથી નજર રાખી રહી છે, જે Reliance-Disney મર્જર પર મૂકવામાં આવેલી શરતો દ્વારા જોઈ શકાય છે, જેમાં ક્રિકેટ રાઇટ્સ માટે એડ સ્લોટ સંબંધિત શરતોનો સમાવેશ થાય છે. Reliance Industries નો પોતાનો ડેટ-ટુ-ઇક્વિટી રેશિયો 0.36 છે અને નેટ ડેટ પોઝિશન -1,507.22 બિલિયન છે.
Reliance અને OTT માર્કેટ માટે આઉટલૂક
વિશ્લેષકો Reliance Industries અંગે મોટાભાગે હકારાત્મક છે, જેમાં સરેરાશ પ્રાઈસ ટાર્ગેટ INR 1,719.00 અને "Strong Buy" સર્વસંમતિ છે. S&P Global Ratings એ તાજેતરમાં RIL ની લોંગ-ટર્મ ઇશ્યુઅર ક્રેડિટ રેટિંગને 'BBB+' થી સુધારીને 'A-' કરી છે, જે તેના વિકસતા કન્ઝ્યુમર બિઝનેસમાંથી સ્થિર રોકડ પ્રવાહમાં સુધારો દર્શાવે છે. તેના ડિજિટલ સેવાઓ અને રિટેલ આર્મ્સ ઓપરેટિંગ કેશ ફ્લોમાં નોંધપાત્ર વધારો કરશે તેવી અપેક્ષા છે. ભારતીય OTT માર્કેટ તેના મજબૂત વૃદ્ધિ પથને જાળવી રાખવાની આગાહી છે, જે વધુ ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ અને પ્રાદેશિક શોઝ અને સ્પોર્ટ્સ સહિત વિવિધ કન્ટેન્ટની વધતી માંગ દ્વારા સંચાલિત થશે. 'Dhurandhar' સિક્વલ ડીલ સાથે જોવા મળતી, કન્ટેન્ટને તેના પ્રદર્શનના આધારે મૂલવવાની વૃત્તિ ચાલુ રહેવાની શક્યતા છે, જે સ્પષ્ટપણે પ્રેક્ષકોની માંગ અને સંલગ્નતા દર્શાવતા કન્ટેન્ટને પ્રાધાન્ય આપશે.