ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એક્સપોઝ: ભારતના 76% ટોચના ડિજિટલ સ્ટાર્સ ડિસ્ક્લોઝર નિયમોમાં ફેલ! શું તમારા ફેવરિટ ઈન્ફ્લુએન્સર પ્રમાણિક છે?

એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડિયા (ASCI) એ એક મહત્વપૂર્ણ અનુપાલન (compliance) સમસ્યા જાહેર કરી છે. તે જણાવે છે કે ભારતના 76% અગ્રણી ડિજિટલ ઈન્ફ્લુએન્સર્સે સ્પોન્સર કરેલી સામગ્રી માટેના ડિસ્ક્લોઝર નિયમોનું પાલન કર્યું નથી. એપ્રિલ થી સપ્ટેમ્બર 2025 સુધીના સમીક્ષા સમયગાળા પર આધારિત આ તારણ, ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગની પ્રમાણિકતામાં ચિંતાજનક વલણ દર્શાવે છે. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સે મોટી સંખ્યામાં ઉલ્લંઘનોની જાણ કરી છે, જેમાં મેટા પ્લેટફોર્મ્સ ઇન્ક. નો ફાળો લગભગ 79% અને આલ્ફાબેટ ઇન્ક. (Google) પ્લેટફોર્મ્સનો 5% થી ઓછો હતો.

ASCI ની માર્ગદર્શિકાઓનું ઉલ્લંઘન કરતા ટોચના ક્ષેત્રોમાં ઓફશોર અથવા ગેરકાયદેસર બેટિંગ, પર્સનલ કેર, હેલ્થકેર, ફૂડ અને એજ્યુકેશનનો સમાવેશ થાય છે. જેમાં માત્ર બેટિંગને કારણે 4,500 થી વધુ જાહેરાતો ફ્લેગ (flagged) કરવામાં આવી હતી. ASCI એ 6,841 ફરિયાદોની સમીક્ષા કરી અને 6,117 જાહેરાતો તપાસી, જેમાંથી 98% માં સુધારા (modification) ની જરૂર હતી. ફરિયાદોમાં 70% અને પ્રક્રિયા કરેલી (processed) જાહેરાતોમાં 102% નો વાર્ષિક વધારો (year-on-year increase) જોવા મળ્યો છે, જે વધેલી દેખરેખ (surveillance) અને નિયમનકારો (regulators) સાથેના સહયોગને કારણે થયું છે.

અસર (Impact)
આ સમાચારની ભારતીય બજાર પર મધ્યમ અસર (6/10) છે. તે ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાતો (misleading advertising) વિશે ગ્રાહક જાગૃતિ વધારે છે, જે સંભવતઃ ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ ક્ષેત્રમાં બ્રાન્ડ વિશ્વાસ (brand trust) અને જાહેરાત ખર્ચ (ad spending) ને અસર કરી શકે છે. તે ડિજિટલ જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમને (digital advertising ecosystem) પ્રભાવિત કરતી વખતે, પ્લેટફોર્મ્સ અને ઈન્ફ્લુએન્સર્સ પર કડક અનુપાલન અપનાવવા માટે દબાણ પણ લાવે છે.

મુશ્કેલ શબ્દો (Difficult Terms):

• Advertising Standards Council of India (ASCI): ભારતમાં જાહેરાતો માટે એક સ્વ-નિયમનકારી સંસ્થા (self-regulatory body). તે સુનિશ્ચિત કરે છે કે જાહેરાત પ્રમાણિક, નમ્ર, સાચી અને અન્યાયી ન હોય.
• Disclosure Norms: નિયમો જે ઈન્ફ્લુએન્સર્સને સ્પષ્ટપણે જણાવવા જરૂરી છે જ્યારે સામગ્રી સ્પોન્સર કરેલી હોય અથવા જાહેરાત હોય.
• Sponsored Content: ઈન્ફ્લુએન્સર્સ દ્વારા બ્રાન્ડ પાસેથી ચુકવણી અથવા મફત ઉત્પાદનોના બદલામાં બનાવવામાં આવેલી પોસ્ટ્સ અથવા વીડિયો.
• Violative Ads: ASCI ની માર્ગદર્શિકાઓનું પાલન ન કરતી જાહેરાતો.