ભારતમાં ટીવી જાહેરાત વોલ્યુમ 10% ઘટ્યું, FMCG જાયન્ટ્સનો ખર્ચ વધ્યો, ક્લીનર પ્રોડક્ટ્સમાં ઉછાળો

જાન્યુઆરી થી સપ્ટેમ્બર 2025 ના સમયગાળા દરમિયાન, ભારતના ટેલિવિઝન જાહેરાત બજારમાં જાહેરાત વોલ્યુમમાં 10% ની વાર્ષિક ઘટાડો જોવા મળ્યો. મુખ્ય કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ અને ઈ-કોમર્સ કંપનીઓ સક્રિયપણે જાહેરાત કરી રહી હોવા છતાં આ ઘટાડો થયો. ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) સેક્ટર ટીવી જાહેરાતોનું મુખ્ય પ્રેરક બળ બની રહ્યું છે, જેમાં માત્ર ખાદ્ય અને પીણાં (Food and Beverages) એ 21% જાહેરાત વોલ્યુમનું યોગદાન આપ્યું. જ્યારે પર્સનલ કેર (personal care), ઘરગથ્થુ ઉત્પાદનો (household products) અને આરોગ્ય સંભાળ (healthcare) સાથે જોડવામાં આવે, ત્યારે FMCG-સંબંધિત શ્રેણીઓએ ટેલિવિઝન પર પ્રસારિત થયેલી કુલ જાહેરાતોમાં લગભગ 90% હિસ્સો મેળવ્યો. હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર લિમિટેડ અને રેકિટ બેન્કિઝર ઈન્ડિયાને અગ્રણી જાહેરાતકર્તાઓ તરીકે ઓળખવામાં આવ્યા, તેમના બ્રાન્ડ્સે જાહેરાત ક્ષેત્રમાં નોંધપાત્ર પ્રભુત્વ જાળવી રાખ્યું. સામૂહિક રીતે, ટોચના 10 જાહેરાતકર્તાઓએ કુલ જાહેરાત વોલ્યુમમાં 42% ફાળો આપ્યો. ઉત્પાદન શ્રેણીઓમાં, ટોઇલેટ અને ફ્લોર ક્લીનર્સમાં (toilet and floor cleaners) જાહેરાત વોલ્યુમમાં 18% નો નોંધપાત્ર વધારો જોવા મળ્યો, જે આ સેગમેન્ટ્સ પર વધતા ધ્યાનને સૂચવે છે. ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સે પણ તેમની ટીવી જાહેરાત હાજરી 25% સુધી વિસ્તૃત કરી. જનરલ એન્ટરટેઈનમેન્ટ ચેનલ્સ (GECs) અને ન્યૂઝ નેટવર્ક્સે જાહેરાત સેકંડ્સમાં સૌથી મોટો હિસ્સો, 57% મેળવ્યો. ટીવી જાહેરાત વોલ્યુમમાં આવેલો આ ઘટાડો ટેલિવિઝન બ્રોડકાસ્ટર્સના આવકના સ્ત્રોતો પર નકારાત્મક અસર કરી શકે છે. ખાસ કરીને FMCG ક્ષેત્રમાં, ટીવી જાહેરાતો પર વધુ નિર્ભર કંપનીઓએ તેમના માર્કેટિંગ ખર્ચ અને વ્યૂહરચનાઓનું પુન:મૂલ્યાંકન કરવાની જરૂર પડી શકે છે. જોકે, ક્લીનિંગ પ્રોડક્ટ્સ જેવી ચોક્કસ શ્રેણીઓમાં વૃદ્ધિ ગ્રાહકોની માંગમાં ફેરફાર અથવા ચોક્કસ ક્ષેત્રોમાં વધેલા માર્કેટિંગ પ્રયાસો સૂચવી શકે છે, જે કંપનીઓ માટે અસરકારક રીતે સંચાલિત કરવામાં આવે તો ફાયદાકારક બની શકે છે. એકંદરે મંદી મીડિયા ઉદ્યોગની જાહેરાત આવકના વિકાસ માટે સંભવિત પડકારો સૂચવે છે.