ભારતીય માઇક્રોડ્રામા એપ્સ હવે આક્રમક યુઝર એક્વિઝિશનને બદલે સસ્ટેનેબલ પેઈંગ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. Pocket FM એ તેનું Pocket TV એપ બંધ કરીને સ્પષ્ટ સંકેત આપ્યો છે કે માર્કેટ હવે મેચ્યોર થઈ રહ્યું છે અને મોટી OTT કંપનીઓની સ્પર્ધા વધી રહી છે.
માર્કેટની બદલાતી રણનીતિ
ભારતના માઇક્રોડ્રામા ઉદ્યોગમાં હવે ગંભીરતાનો દોર શરૂ થયો છે. એક સમય હતો જ્યારે કંપનીઓ માત્ર કરોડો યુઝર્સ મેળવવા પાછળ આંધળી દોટ મૂકતી હતી. હાલમાં આ સેક્ટરમાં 100 મિલિયન યુઝર્સ અને 250 મિલિયન થી વધુ એપ ડાઉનલોડ્સનો આંકડો છે, પરંતુ વાસ્તવિક બિઝનેસ અને ડાઉનલોડ્સ વચ્ચે મોટું અંતર જોવા મળે છે.
Pocket TV નું ઉદાહરણ
કંપનીઓ હવે સમજી ચૂકી છે કે માત્ર ડાઉનલોડ્સ એટલે કે 'વેનિટી મેટ્રિક્સ' બિઝનેસની હેલ્થ સુધારી શકતા નથી. Pocket FM દ્વારા તેમની 5 મહિના જૂની એક્સપેરિમેન્ટલ એપ 'Pocket TV' ને બંધ કરવાનો નિર્ણય આ બદલાવનું મોટું ઉદાહરણ છે. કંપનીએ કબૂલ્યું છે કે નવા યુઝર્સ લાવવા કરતાં તેમને ટકાવી રાખવા (Retention) વધુ પડકારજનક છે.
OTT જાયન્ટ્સનું વર્ચસ્વ
માઇક્રોડ્રામા સેક્ટરમાં હવે મોટા ખેલાડીઓનું વર્ચસ્વ વધવાની શક્યતા છે. Amazon MX Player, JioHotstar અને Zee Entertainment જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ માઇક્રોડ્રામા કન્ટેન્ટને તેમના ઇકોસિસ્ટમમાં સામેલ કરી રહી છે. આ મોટી કંપનીઓ પાસે ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્ક અને લેટેસ્ટ ટેકનોલોજી હોવાથી નાની એપ્સ માટે ટકી રહેવું મુશ્કેલ બની રહ્યું છે.
તદુપરાંત, અગાઉ ઘણી એપ્સ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા 'ડાર્ક પેટર્ન્સ' અને જટિલ સબ્સ્ક્રિપ્શન રિન્યુઅલ પ્રોસેસ સામે પણ હવે સરકારી અને ગ્રાહક સ્તરે સવાલો ઉભા થઈ રહ્યા છે. હવે જે પ્લેટફોર્મ ગ્રાહકોનો ભરોસો જીતીને તેમને સબ્સ્ક્રાઇબર્સ બનાવી શકશે, તે જ આ કન્સોલિડેશનના યુગમાં ટકી શકશે.