Whalesbook
માર્કેટિંગ બજેટ હવે લાઈવ ઇવેન્ટ્સ તરફ
કંપનીઓ તેમના માર્કેટિંગ ફંડને નોંધપાત્ર રીતે ફરીથી ફાળવી રહી છે, ડિજિટલ જાહેરાતોથી દૂર થઈને લાઈવ ઇવેન્ટ્સ તરફ વળી રહી છે. આ બદલાવ એ માન્યતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે કે ફેસ-ટુ-ફેસ ઇન્ટરેક્શનનો ઉપયોગ કરતી એક્સપિરિયેન્શિયલ માર્કેટિંગ, પરંપરાગત ડિજિટલ જાહેરાતો કરતાં કાયમી બ્રાન્ડ વેલ્યુ બનાવવામાં વધુ અસરકારક છે. ઓનલાઈન જાહેરાતોની ઘટતી અસરના પ્રતિભાવ રૂપે પણ આ પગલું ભરવામાં આવી રહ્યું છે.
એક્સપિરિયેન્શિયલ માર્કેટિંગની કમાણીની શક્તિ
લાઈવ ઇવેન્ટ સેક્ટર એક અનન્ય મોનેટાઇઝેશન મોડેલ ઓફર કરે છે જે ઉચ્ચ-મૂલ્ય, સંલગ્ન ભાગીદારી પર આધારિત છે, જે બ્રોડ ડિજિટલ જાહેરાતોથી અલગ છે. ₹13,000 કરોડનું અનુમાનિત માર્કેટ વેલ્યુએશન પ્રીમિયમ કિંમતો વસૂલવાની ક્ષમતા દ્વારા સંચાલિત છે, જે ઓનલાઈન જાહેરાતોમાં મુશ્કેલ છે. કોન્સર્ટ અથવા કોમેડી શો જેવી ઇવેન્ટ્સ સાથે સંકલિત કરીને, કોર્પોરેશનો માત્ર દૃશ્યતા જ નહીં, પરંતુ ગ્રાહકના સામાજિક અનુભવને ભંડોળ પૂરું પાડવામાં પણ મદદ કરે છે, અસરકારક રીતે માર્કેટિંગ ખર્ચને મૂલ્ય-વર્ધિત સેવા તરીકે ફેરવે છે.
લાઈવ ઇવેન્ટ્સને સ્કેલ કરવામાં પડકારો
મજબૂત વૃદ્ધિ છતાં, લાઈવ ઇવેન્ટ ઉદ્યોગ નોંધપાત્ર પડકારોનો સામનો કરે છે. ભૌતિક સ્થાનો પર તેની નિર્ભરતાનો અર્થ છે કે ખર્ચ ડિજિટલ ઉત્પાદનોની જેમ સરળતાથી સ્કેલ કરી શકાતો નથી. ઉચ્ચ ઓપરેશનલ ખર્ચ, લોકપ્રિય પ્રતિભાની જરૂરિયાત અને અણધાર્યો જાહેર રસ આ સાહસોને ડિજિટલ ઝુંબેશ કરતાં વધુ જોખમી બનાવે છે. નાના શહેરોમાં વિસ્તરણ વધુ જટિલતાઓ રજૂ કરે છે, જેમાં વિવિધ નિયમો અને લોજિસ્ટિકલ સમસ્યાઓ શામેલ છે જે ઇવેન્ટ આયોજકો અને તેમના કોર્પોરેટ ભાગીદારો બંને માટે નફાકારકતા ઘટાડી શકે છે.
Gen Z અનુભવો માટે સ્પર્ધાને વેગ આપી રહી છે
આ ક્ષેત્રની વૃદ્ધિ મોટે ભાગે Gen Z ની ખર્ચ કરવાની ટેવ દ્વારા સંચાલિત છે. રિટેલ અને લાઇફસ્ટાઇલ કંપનીઓ શેર કરેલા અનુભવો દ્વારા ગ્રાહક ધ્યાન માટે વધુને વધુ સ્પર્ધા કરી રહી છે. આ ટ્રેન્ડ પરંપરાગત મીડિયા કંપનીઓ અને ડેટા-આધારિત એક્સપિરિયેન્શિયલ ફર્મ્સ વચ્ચેની રેખાઓને ધૂંધળી કરે છે. ભવિષ્યની સફળતા સંભવતઃ કઈ કંપનીઓ ગ્રાહક ડેટા એકત્રિત કરી શકે છે અને ઇવેન્ટ હાજરીને ચાલુ ડિજિટલ જોડાણમાં રૂપાંતરિત કરી શકે છે, બ્રાન્ડ લોયલ્ટીનું સતત ચક્ર બનાવી શકે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે.