ભારતમાં ક્રિએટર ઇકોનોમીમાં મોટો બદલાવ આવ્યો છે. હવે નાના શહેરો અને ગામડાઓ કન્ટેન્ટ ક્રિએશનના નવા હબ બની રહ્યા છે. ડેટા અનુસાર, દેશમાં ક્રિએટર્સની કુલ સંખ્યા **41.2 લાખ** પર પહોંચી ગઈ છે, જેમાંથી **66%** એટલે કે બે તૃત્યાંશ હિસ્સો નોન-મેટ્રો વિસ્તારોનો છે.
ગ્રોથ અને આવક વચ્ચેનું અંતર
છેલ્લા પાંચ વર્ષમાં ક્રિએટર્સની સંખ્યા ચાર ગણી વધીને 41.2 લાખ થઈ છે. આ વૃદ્ધિમાં નોન-મેટ્રો વિસ્તારોનો ફાળો 66% રહ્યો છે.
જોકે, આ ઝડપી વૃદ્ધિ હોવા છતાં, કન્ટેન્ટમાંથી સ્થિર આવક મેળવવી એક મોટો પડકાર છે. 2020 માં માત્ર 38,000 ક્રિએટર્સ બ્રાન્ડ કેમ્પેઇન પર કામ કરતા હતા, જે 2025 સુધીમાં વધીને 4.08 લાખ થી વધુ થઈ ગયા છે. આશ્ચર્યજનક રીતે, આમાંથી મોટાભાગના ક્રિએટર્સને આખા વર્ષ દરમિયાન માત્ર એક જ પેઇડ બ્રાન્ડ કેમ્પેઇન મળે છે. આ કારણે, ઘણા ક્રિએટર્સ સરેરાશ પગાર કરતાં પણ ઓછી કમાણી કરી રહ્યા છે, જેના લીધે કન્ટેન્ટ ક્રિએશનને ફુલ-ટાઇમ પ્રોફેશન ગણવું મુશ્કેલ બની રહ્યું છે. ફક્ત 10,000 થી 1 લાખ ફોલોઅર્સ ધરાવતા અને વર્ષે ઓછામાં ઓછા 5 કેમ્પેઇન મેળવતા માઇક્રો-ક્રિએટર્સ જ પરંપરાગત નોકરીઓ જેવી આવક સુધી પહોંચી રહ્યા છે.
માર્કેટરનો ખર્ચ અને એન્ગેજમેન્ટ
બ્રાન્ડ્સ માટે પણ આ વિકેન્દ્રિત ક્રિએટર બેઝનું મહત્વ વધી રહ્યું છે. લાઈક્સ અને કોમેન્ટ્સ જેવા એન્ગેજમેન્ટ રેટ 2020 માં 1.8% થી વધીને 2025 માં 7.2% થયા છે. આનાથી બ્રાન્ડ્સનો વિશ્વાસ વધી રહ્યો છે. વાર્ષિક બ્રાન્ડ કેમ્પેઇનની સંખ્યા વધીને 42,000 થઈ છે અને પ્રતિ કેમ્પેઇન સરેરાશ ખર્ચ 3.6 ગણો વધ્યો છે. આ સૂચવે છે કે મોનેટાઇઝેશન હજુ શરૂઆતના તબક્કામાં હોવા છતાં, ઇન્ટરેક્શન દીઠ મૂલ્ય વધી રહ્યું છે.
પ્રાદેશિક ભાષાઓની ક્ષમતા
હિન્દી કન્ટેન્ટ 42% ક્રિએટર બેઝ સાથે મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી રહ્યું છે. પરંતુ, તમિલ, તેલુગુ અને મરાઠી જેવી પ્રાદેશિક ભાષાઓમાં પણ ઝડપથી વિકાસ થઈ રહ્યો છે. ઉત્તર પ્રદેશ અને મહારાષ્ટ્ર હાલમાં સૌથી વધુ ક્રિએટર્સ ધરાવે છે. જ્યારે તમિલનાડુ, કર્ણાટક અને ગુજરાત પણ નોંધપાત્ર યોગદાન આપી રહ્યા છે. આ સેક્ટરના આગામી વિકાસ માટે શોર્ટ-ટર્મ, સિંગલ-કેમ્પેઇન મોડેલથી આગળ વધીને, ક્રિએટર્સ માટે સતત આવક સુનિશ્ચિત કરતી લાંબા ગાળાની બ્રાન્ડ પાર્ટનરશીપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું પડશે.