Whalesbook
ટીવી વોલ્યુમમાં ઘટાડો, જાહેરાત લેન્ડસ્કેપમાં ફેરફાર
TAM AdEx રિપોર્ટ્સ મુજબ, 2025 માં ભારતમાં ટેલિવિઝન એડવર્ટાઇઝિંગ વોલ્યુમમાં પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં 11% નો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. આ ઘટાડા પાછળ બે મુખ્ય પરિબળો જવાબદાર છે: રિયલ મની ગેમિંગ (RMG) પર સરકારી પ્રતિબંધ અને જાહેરાત બજેટનું ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ થયેલ પુન: ફાળવણી. RMG, જે એક મુખ્ય જાહેરાતકર્તા હતું, તેના પરના પ્રતિબંધે એકલા અંદાજે ₹7,000 કરોડ જાહેરાત બજારમાંથી દૂર કર્યા છે. આનાથી એક મોટું અંતર ઊભું થયું છે, ખાસ કરીને સ્પોર્ટ્સ પ્રોગ્રામિંગમાં જ્યાં RMG કંપનીઓ મુખ્ય સ્પોન્સર હતી.
ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ જાહેરાત ખર્ચનો વધતો હિસ્સો કબજે કરી રહ્યા છે
લીનિયર ટીવીમાં ઘટાડાથી વિપરીત, કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) અને ઓવર-ધ-ટોપ (OTT) સેવાઓ સહિત ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગ પ્લેટફોર્મ્સ નોંધપાત્ર વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહ્યા છે. ઉદ્યોગના અધિકારીઓ જણાવે છે કે આ ડિજિટલ ચેનલો જાહેરાતકર્તાઓ માટે વધુ આકર્ષક બની રહી છે કારણ કે તેઓ યુનિફાઈડ સ્ક્રીન વ્યૂહરચના અપનાવી રહ્યા છે જે વ્યાપક પહોંચને ચોક્કસ ટાર્ગેટિંગ સાથે સંતુલિત કરે છે. ભારતમાં CTV ઘરની પેનિટ્રેશન 50-60 મિલિયન હોવાનો અંદાજ છે, જેમાં CTV પ્રેક્ષક આધાર નોંધપાત્ર રીતે વધી રહ્યો છે. ભારતમાં એકંદર ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચમાં મજબૂત વૃદ્ધિની ધારણા છે, અને આગામી વર્ષોમાં તે પરંપરાગત ટેલિવિઝનને પાછળ છોડીને પ્રબળ જાહેરાત માધ્યમ બનશે.
FMCG નો ટેક્ટિકલ અભિગમ અને વિકસતું ગ્રાહક વર્તન
ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) જેવી પરંપરાગત શ્રેણીઓ ટીવી પર સક્રિય જાહેરાતકર્તાઓ છે, તેમનો ઉપયોગ વધુ ટેક્ટિકલ બન્યો છે. જાહેરાતકર્તાઓની હાજરી સ્થિર હોવા છતાં, આ વ્યૂહાત્મક અભિગમે એકંદર વોલ્યુમને ઘટાડવામાં ફાળો આપ્યો છે. લીનિયર ટીવી પ્રેક્ષક આધારનું ધોવાણ ગ્રાહકોના CTV, OTT પ્લેટફોર્મ્સ અને YouTube અને DD Free Dish જેવા મફત જોખવાના વિકલ્પો તરફ સ્થળાંતર કરવાથી વધુ ખરાબ થઈ રહ્યું છે. Parle Products જેવી કંપનીઓ મલ્ટી-પ્લેટફોર્મ વ્યૂહરચના અપનાવી રહી છે, જે યુવાનો સુધી પહોંચવા માટે CTV ના મહત્વને ઓળખે છે જેઓ પરંપરાગત કેબલ સબ્સ્ક્રિપ્શન ઘટાડી રહ્યા છે. CTV ઇન્વેન્ટરીને વધુ પ્રીમિયમ ગણવામાં આવે છે, જે શાર્પર ટાર્ગેટિંગ અને માપી શકાય તેવા પરિણામો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા જાહેરાતકર્તાઓને આકર્ષે છે, જ્યારે લિનિયર ટીવી મોટા પ્રેક્ષકો અને લાઇવ ઇવેન્ટ્સ માટે અજોડ પહોંચ પ્રદાન કરવાનું ચાલુ રાખે છે.
ઉદ્યોગ આઉટલુક: ડિજિટલ પ્રભુત્વ અને નવીનતા
ભારતીય જાહેરાત બજાર નોંધપાત્ર વિસ્તરણ માટે તૈયાર છે, જેમાં ડિજિટલ જાહેરાત આગેવાની લેશે. વધતી જતી ઇન્ટરનેટ પેનિટ્રેશન, પ્રાદેશિક સામગ્રીનો ઉદય અને માર્કેટિંગમાં AI ના ઉપયોગ જેવા પરિબળોને કારણે ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચ સતત વધતો રહેશે તેવી ધારણા છે. CTV નો વિકાસ ખાસ કરીને નોંધપાત્ર છે, કેટલાક અંદાજો સૂચવે છે કે તે 2027 સુધીમાં ₹3,500 કરોડની જાહેરાત આવક સુધી પહોંચી શકે છે. જેમ જેમ બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકો સાથે જોડાવા માટે વધુ અસરકારક અને માપી શકાય તેવા માર્ગો શોધે છે, તેમ તેમ ડેટા-આધારિત, લક્ષિત ડિજિટલ જાહેરાતો (CTV અને OTT સહિત) તરફનું સ્થળાંતર ઝડપી થવાની અપેક્ષા છે, જે ભારતના મીડિયા વપરાશ અને જાહેરાત લેન્ડસ્કેપને પુન:વ્યાખ્યાયિત કરશે.