ભારતીય ફિલ્મ સ્ટુડિયો હવે પોતાની રણનીતિ બદલી રહ્યા છે. 'Ramayana' જેવી બિગ-બજેટ ફિલ્મોને ઇંગ્લિશમાં ડબ કરીને સીધી ગ્લોબલ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડવાનો પ્લાન છે. આ વ્યૂહરચના પાછળ મોટો ખર્ચ અને જોખમ હોવાથી રોકાણકારોએ બોક્સ ઓફિસના આંકડા પર ખાસ નજર રાખવી પડશે.
ભારતીય ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રી હવે માત્ર ડાયસ્પોરા (વિદેશમાં વસતા ભારતીયો) પર નિર્ભર રહેવાને બદલે ગ્લોબલ મેઈનસ્ટ્રીમ ઓડિયન્સને ટાર્ગેટ કરી રહી છે. આગામી સમયમાં આવી રહેલી 'Ramayana' જેવી મોટી ફિલ્મોને ઇંગ્લિશમાં ડબ કરીને રજૂ કરવાનો નિર્ણય આ નવી વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે.
વ્યૂઅરશીપમાં બદલાવ
ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સના વધતા પ્રભાવને કારણે ગ્લોબલ ઓડિયન્સ હવે અલગ-અલગ ભાષાની સામગ્રી જોવામાં સહજ બની છે. આ એક એવો ટ્રેન્ડ છે જેણે વિદેશી પ્રેક્ષકો માટે ભારતીય ફિલ્મો જોવાનો 'Barrier' ઘટાડી દીધો છે. હવે સ્ટુડિયો ભારતીય મહાકાવ્યોને માત્ર સાંસ્કૃતિક પ્રોજેક્ટ તરીકે નહીં, પણ ગ્લોબલ સિનેમા તરીકે માર્કેટ કરી રહ્યા છે.
રોકાણકારો માટે જોખમ અને તકો
મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ કંપનીઓ માટે આ એક મોટી તક છે, પરંતુ તેની સાથે આર્થિક જોખમો પણ જોડાયેલા છે. આ પ્રકારના ગ્લોબલ પ્રોજેક્ટ્સનું બજેટ ઘણું વધારે હોય છે અને ઇન્ટરનેશનલ માર્કેટમાં માર્કેટિંગ પાછળ ₹100s of crores નો ખર્ચ થવાની શક્યતા છે. હવે આ ફિલ્મો સીધી હોલીવુડની ફિલ્મો સાથે સ્પર્ધા કરશે, જેના કારણે પ્રીમિયમ સ્ક્રીન સ્પેસ મેળવવી પણ એક મોટો પડકાર છે.
જો આ ફિલ્મો અપેક્ષા મુજબ કમાણી ન કરે, તો પ્રોડક્શન અને માર્કેટિંગનો ઊંચો ખર્ચ કંપનીના પ્રોફિટ માર્જિન પર સીધી અસર કરી શકે છે. સફળતાનો આધાર માત્ર સ્કેલ પર નહીં, પણ ડબિંગની ક્વોલિટી અને લોકલાઈઝેશન પર રહેશે.
રોકાણકારોએ શું ટ્રેક કરવું?
'RRR' ની સફળતા બાદ ભારતીય કન્ટેન્ટ માટે આ એક મોટો સાબિતીનો સમય છે. રોકાણકારોએ હવે ખાસ કરીને એ જોવું જોઈએ કે શું આ સ્ટુડિયો નવી માર્કેટમાં કન્સીસ્ટન્ટ બોક્સ ઓફિસ રેવન્યુ મેળવી શકે છે કે નહીં. આવનારા સમયમાં કંપનીઓના અર્નિંગ રિપોર્ટ્સ જણાવશે કે આ ગ્લોબલ એક્સપાન્શન ખરેખર નફાકારક છે કે પછી તે કંપની પર માત્ર આર્થિક બોજ વધારી રહ્યું છે.