વર્ષ **2025** માં **11 મિલિયન** પે-ટીવી સબસ્ક્રાઇબર્સે સેવા છોડી દીધી છે. આ ઘટતી સંખ્યાને રોકવા માટે ભારતીય મીડિયા કંપનીઓ હવે હાઇબ્રિડ અને એપ-બેઝ્ડ મોડેલ્સ તરફ વળી રહી છે, જે ટ્રેડિશનલ કેબલને સ્ટ્રીમિંગ સાથે જોડી રહ્યા છે.
ભારતીય મીડિયા અને ડિસ્ટ્રિબ્યુશન સેક્ટરમાં મોટું પરિવર્તન આવી રહ્યું છે. ડિજિટલ યુગમાં ટકી રહેવા માટે કેબલ અને સેટેલાઇટ પ્રોવાઈડર્સ હવે સેટ-ટોપ બોક્સ પરની નિર્ભરતા ઘટાડી એપ-બેઝ્ડ ડિલિવરી મોડેલ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે.
હાઇબ્રિડ મોડેલ તરફ વ્યૂહાત્મક વળાંક
GTPL Hathway, Tata Play અને Sun Direct જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ હવે લીનિયર ટીવી ચેનલ્સને OTT પ્લેટફોર્મ સાથે જોડી રહી છે. આ હાઇબ્રિડ અભિગમથી ગ્રાહકોને એક જ ઇન્ટરફેસ પર બ્રોડકાસ્ટ અને ડિજિટલ બંને કન્ટેન્ટ મળી રહેશે. આ સ્ટ્રેટેજીનો મુખ્ય હેતુ ગ્રાહકોને સ્ટ્રીમિંગ સર્વિસિસ તરફ જતા રોકવાનો છે.
Connected TV નો દબદબો
Connected TV આ સેક્ટર માટે નવું ગ્રોથ એન્જિન સાબિત થઈ રહ્યું છે. હાલમાં આ ટેકનોલોજી 62 થી 65 મિલિયન ઘરો સુધી પહોંચી છે, જેનો સંભવિત ઓડિયન્સ બેઝ 200 મિલિયનથી વધુ છે. આનાથી કંપનીઓને ટાર્ગેટેડ એડવર્ટાઇઝિંગ અને પર્સનલાઇઝ્ડ કન્ટેન્ટ આપવાની તક મળે છે.
રોકાણકારો માટે પડકારો
આ ટ્રાન્ઝિશન રોકાણકારો માટે તક અને પડકાર બંને છે. હાર્ડવેરથી સોફ્ટવેર-ડ્રિવન બિઝનેસમાં બદલાવ માટે મોટા મૂડી રોકાણ (Capital Spending) ની જરૂર છે. સાથે જ, TATA IPL 2026 જેવા હાઈ-કોસ્ટ સ્પોર્ટ્સ કન્ટેન્ટ પરની નિર્ભરતા કંપનીઓના પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ લાવી શકે છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે શું ડિજિટલ જાહેરાતોમાંથી થતી આવક આ ટેકનોલોજી અપગ્રેડના ખર્ચને સરભર કરી શકશે કે નહીં.