ભારતીય સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ અને ટીવી નેટવર્ક્સ હવે માત્ર હોસ્ટિંગ માટે નહીં, પરંતુ સેલિબ્રિટીના પર્સનલ બ્રાન્ડ ઇમેજ પર આધારિત નવા શો બનાવી રહ્યા છે. આ મોડેલ એડ રેવન્યુ માટે તો સારું છે, પરંતુ પર્સનાલિટી રાઇટ્સ અને કાયદાકીય જોખમો પણ વધારે છે.
ભારતીય એન્ટરટેઈનમેન્ટ ઉદ્યોગમાં હવે મોટો ફેરફાર જોવા મળી રહ્યો છે. સોની લિવ (SonyLiv), એમેઝોન પ્રાઈમ (Amazon Prime) અને સ્ટાર પ્લસ (Star Plus) જેવી કંપનીઓ હવે માત્ર સ્ટાર્સ પાસે હોસ્ટિંગ નથી કરાવતી, પણ તેમની પર્સનલ ઈમેજને શોના મુખ્ય કેન્દ્રમાં રાખીને કન્ટેન્ટ ડેવલપ કરી રહી છે. આ વ્યૂહરચનાનો હેતુ વધતી જતી કન્ટેન્ટ સ્પર્ધા વચ્ચે પ્રેક્ષકોને લાંબા સમય સુધી જકડી રાખવાનો છે.
પ્રોપ્રીટરી કન્ટેન્ટની 'સ્ટીકી' વ્યૂહરચના
આ મોડેલ સેલિબ્રિટીની છબી અને શોના વિષયને જોડે છે. દાખલા તરીકે, અજય દેવગણ (Ajay Devgn) જેવા કલાકારની ગંભીર અને શિસ્તબદ્ધ ઈમેજનો ઉપયોગ ક્રાઈમ શો માટે કરવામાં આવે છે, જ્યારે કરણ જોહર (Karan Johar) કે અનિલ કપૂર (Anil Kapoor) જેવા કલાકારોની ઈન્ડસ્ટ્રી-ઇનસાઈડર ઈમેજનો ઉપયોગ રિયાલિટી ફોર્મેટમાં થાય છે. આનાથી કંપનીઓને એવી 'સ્ટીકી' પ્રોપર્ટી મળે છે જે સબસ્ક્રાઈબર લોયલ્ટી વધારવામાં મદદ કરે છે.
એડવર્ટાઇઝિંગની દ્રષ્ટિએ આ મોડેલ વધુ આર્થિક છે. સીધા એન્ડોર્સમેન્ટની તુલનામાં, શોમાં પ્રોડક્ટ ઇન્ટિગ્રેશન કરવું બ્રાન્ડ્સ માટે વધુ અસરકારક અને સસ્તું રહે છે, જે સીધું ગ્રાહકોના રસને માપી શકાય તેવું બનાવે છે.
નિયમનકારી અને ઓપરેશનલ જોખમો
આ વ્યૂહરચનામાં ફાયદા તો છે, પણ સામે મોટા જોખમો પણ છે. હાલમાં મીડિયા સેક્ટર પર્સનાલિટી રાઇટ્સ, ફિન-ઈન્ફ્લુએન્સર ગાઈડલાઈન્સ અને AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ અંગે કડક નિયમો હેઠળ છે. કન્ઝ્યુમર પ્રોટેક્શન એક્ટ અને ASCI ની માર્ગદર્શિકાઓનું પાલન કરવું હવે ફરજિયાત છે. જો કોઈ સેલિબ્રિટી કોઈ વિવાદમાં ફસાય, તો તેમની સાથે જોડાયેલી આખી પ્રોપર્ટીનું મૂલ્ય ઝડપથી ઘટી શકે છે.
વિશ્લેષકોનું માનવું છે કે માત્ર સેલિબ્રિટીનું નામ પ્રેક્ષકોને થોડા સમય માટે આકર્ષી શકે છે, પણ શોની ક્વોલિટી જો નબળી હોય, તો લાંબા ગાળે આ વ્યૂહરચના નિષ્ફળ સાબિત થઈ શકે છે. રોકાણકારોએ પ્લેટફોર્મ્સ કેવી રીતે તેમના કરારો અને કાયદાકીય ફ્રેમવર્કને મેનેજ કરે છે, તેના પર ચાંપતી નજર રાખવી જોઈએ.