Publicis Media India અને MMA India ના નવા રિપોર્ટ મુજબ, **81%** ભારતીય માર્કેટર્સ જાહેરાતમાં ગુણવત્તા કરતા વધુ લોકો સુધી પહોંચવા (Reach) પર ધ્યાન આપી રહ્યા છે. જોકે, સ્ટાન્ડર્ડ માપદંડોના અભાવે આ ખર્ચની અસરકારકતા પર સવાલ ઉભા થયા છે.
એડ સ્પેન્ડિંગમાં કાર્યક્ષમતાનો અભાવ
'Beyond Reach' નામના લેટેસ્ટ રિપોર્ટમાં એક ચોંકાવનારી વાત સામે આવી છે. ભારતમાં માત્ર 17% માર્કેટર્સ જ ગ્રાહકોના એટેન્શન (Attention) પર ધ્યાન આપે છે. આનાથી એવું ફલિત થાય છે કે ઘણી બ્રાન્ડ્સ માત્ર દેખાવ પાછળ પૈસા ખર્ચે છે, પણ ગ્રાહક ખરેખર તે કન્ટેન્ટ જોઈ રહ્યા છે કે નહીં તે જાણવાનો પ્રયાસ ઓછો થાય છે. આ ઉપરાંત, માત્ર 14% માર્કેટર્સ જ વિવિધ પ્લેટફોર્મ મુજબ પોતાની જાહેરાતો તૈયાર કરે છે, જે બજેટના વ્યયનું કારણ બની શકે છે.
બજેટ ફાળવણીમાં બદલાવની તૈયારી
સારી વાત એ છે કે ઈન્ડસ્ટ્રીમાં ફેરફારની ઈચ્છા દેખાઈ રહી છે. લગભગ 86% માર્કેટિંગ લીડર્સ જો યોગ્ય અને પ્રમાણિત એટેન્શન મેટ્રિક્સ મળે, તો પોતાના એડ બજેટને ફરીથી ગોઠવવા તૈયાર છે. ભવિષ્યમાં જો આ ડેટા-ડ્રિવન અભિગમ અપનાવવામાં આવે, તો એવી કંપનીઓ અને પ્લેટફોર્મ્સને ફાયદો થશે જે વાસ્તવિક એન્ગેજમેન્ટ આપે છે.
માપદંડોનો અભાવ (Standardization Barrier)
આ આખા ફેરફારમાં સૌથી મોટો અવરોધ એકસમાન માપદંડોનો અભાવ છે. લગભગ 92% માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ્સનું માનવું છે કે, ટીવી, કનેક્ટેડ ટીવી અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ વચ્ચે એટેન્શનને માપવા માટે કોઈ કોમન બેન્ચમાર્ક નથી. જેના કારણે અભિયાનની સફળતા માપવી મુશ્કેલ બની રહી છે.
આગળ શું?
મીડિયા અને એડવર્ટાઈઝિંગ સેક્ટરમાં હવે ડેટા-આધારિત આયોજન પર ભાર મુકાશે. ઇન્વેસ્ટર્સ અને એક્સપર્ટ્સ હવે એવા ટૂલ્સની શોધમાં છે જે બ્રાન્ડ મેમરી અને ખરીદીની ઈચ્છા (Purchase Intent) ને સચોટ રીતે માપી શકે.