ભારતીય ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રીમાં હવે મોટો બદલાવ આવી રહ્યો છે. પ્રોડક્શન હાઉસીસ ટિયર-૨ અને ટિયર-૩ શહેરોના દર્શકોને આકર્ષવા માટે સ્થાનિક પૌરાણિક કથાઓ અને લોકવાર્તાઓ પર વધુ ધ્યાન આપી રહ્યા છે.
ભારતીય મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ સેક્ટરમાં એક મોટો વ્યૂહાત્મક બદલાવ જોવા મળી રહ્યો છે. પ્રોડક્શન હાઉસીસ હવે મેટ્રોપોલિટન કેન્દ્રિત વાર્તાઓને બદલે સ્થાનિક લોકકથાઓ અને ઐતિહાસિક વાર્તાઓ દ્વારા નાના શહેરો (Tier-II અને Tier-III) ના દર્શકોને રીઝવવા પર ભાર મૂકી રહ્યા છે.
ટિયર-૨ અને ટિયર-૩ માર્કેટમાં વિસ્તરણ
PVR INOX જેવી એક્ઝિબિશન ચેઈન્સ માટે આ પ્રકારનું કન્ટેન્ટ ખૂબ જ મહત્વનું સાબિત થઈ રહ્યું છે. 'Kantara', 'Pushpa' અને 'RRR' જેવી ફિલ્મોની સફળતાએ સાબિત કર્યું છે કે જો વાર્તામાં દમ હોય, તો તે સમગ્ર દેશમાં સફળ થઈ શકે છે. આનાથી કંપનીઓને ડબલ ફાયદો થાય છે: એક તરફ સ્થાનિક માર્કેટમાં મજબૂત પકડ બને છે, તો બીજી તરફ નવા પ્રેક્ષકોને પણ કંઈક નવું જોવા મળે છે.
આગામી સમયમાં નિતેશ તિવારીની 'Ramayana' અને રિષભ શેટ્ટીની 'Jai Hanuman' જેવી ફિલ્મો આ ટ્રેન્ડને વધુ વેગ આપશે.
ફોર્મ્યુલા-આધારિત કન્ટેન્ટનું જોખમ
જોકે, એનાલિસ્ટ્સ ચેતવણી પણ આપી રહ્યા છે. જો માર્કેટમાં વધુ પડતી પૌરાણિક ફિલ્મો આવશે, તો દર્શકોમાં કંટાળો (Audience Fatigue) આવી શકે છે. માત્ર જથ્થાબંધ પ્રોડક્શનને બદલે વાર્તાની ગુણવત્તા જાળવી રાખવી ખૂબ જ જરૂરી છે. જો ફિલ્મો માત્ર એક ફોર્મ્યુલા મુજબ બનશે, તો તે તેની પ્રોફિટેબિલિટી પર અસર કરી શકે છે. હાલના તબક્કે, ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં સિનેમાની ઓછી સંખ્યા (Low screen density) પણ એક મોટો અવરોધ છે, જેના પર ઈન્ડસ્ટ્રીએ ધ્યાન આપવાની જરૂર છે.