ભારતીય કન્ઝ્યુમર બ્રાન્ડ્સ હવે **₹60,000 કરોડના** માર્કેટમાં કાર્યક્ષમતા વધારવા માટે AI ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરી રહી છે. RENÉE Cosmetics અને Ferns N Petals જેવી કંપનીઓ પ્રોડક્શનનો સમય ઘટાડીને ખર્ચમાં મોટો કાપ મૂકી રહી છે.
ભારતીય જાહેરાત ઉદ્યોગમાં આ વખતે મોટું પરિવર્તન જોવા મળી રહ્યું છે. તહેવારોની સિઝનમાં દેશનો કુલ જાહેરાત ખર્ચ ₹60,000 કરોડ થી ₹62,000 કરોડ જેટલો રહેવાનું અનુમાન છે, જેમાં કુલ વાર્ષિક ખર્ચના 35% હિસ્સો માત્ર આ સિઝનનો જ હોય છે. આ ખર્ચને નિયંત્રિત કરવા માટે કંપનીઓ હવે પરંપરાગત ખર્ચાળ શૂટને બદલે AI ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરી રહી છે, જેની પાછળ અગાઉ એક પ્રોડક્શન દીઠ ₹50 લાખથી વધુનો ખર્ચ થતો હતો.
કાર્યક્ષમતામાં વધારો
AI ના ઉપયોગથી કંપનીઓની કામગીરીમાં દેખીતો સુધારો થયો છે. RENÉE Cosmetics એ જણાવ્યું છે કે AI-આધારિત એડ્સને કારણે એન્ગેજમેન્ટમાં 30% નો વધારો થયો છે અને પ્રોડક્શન સમયમાં 80% નો ઘટાડો નોંધાયો છે. તેવી જ રીતે, Ferns N Petals ની ક્રિએટિવ કામગીરીની ઝડપ ચાર ગણી વધી ગઈ છે. રોકાણકારો માટે આ બાબત મહત્વની છે કારણ કે બ્રાન્ડ્સ હવે આ બચતનો ઉપયોગ સપ્લાય ચેઇન અને ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર (D2C) અનુભવ સુધારવા માટે કરી રહી છે.
સાવચેતી અને જોખમ
તકનીકી ફાયદાઓ હોવા છતાં, IndoBevs જેવી કંપનીઓ ચેતવણી આપે છે કે AI માનવીય સંવેદના અને સ્ટોરીટેલિંગનું સ્થાન લઈ શકતું નથી. જો કંપનીઓ સંપૂર્ણપણે મશીન-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ પર આધાર રાખે, તો બ્રાન્ડની ઓળખ જોખમમાં મુકાઈ શકે છે. લાંબા ગાળે, જે કંપનીઓ AI અને માનવીય સર્જનાત્મકતા વચ્ચે સંતુલન જાળવી શકશે, તેમની ઓપરેટિંગ માર્જિનમાં વધારો થવાની શક્યતા વધુ છે.