Whalesbook
જાહેરાતકર્તાઓ ડિજિટલની ચોકસાઈ તરફ વળ્યા
મીડિયા બજેટને ફરીથી ફાળવવામાં આવતાં લીનિયર ટીવીથી દૂર જવાની ગતિ વધી રહી છે. જાહેરાતકર્તાઓ હવે પરંપરાગત ટેલિવિઝનને ઓછું અસરકારક સાધન માને છે અને ડિજિટલ ચેનલો દ્વારા ઓફર કરવામાં આવતી ચોક્કસ ટાર્ગેટિંગને પસંદ કરે છે. આ ખાસ કરીને ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્ઝ (FMCG) સેક્ટર માટે સાચું છે, જે ટીવી જાહેરાતના આવકનો મુખ્ય સ્ત્રોત છે. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ વિગતવાર પરફોર્મન્સ ડેટા અને રીઅલ-ટાઇમ ઓડિયન્સ ઇનસાઇટ્સ પ્રદાન કરે છે, જેના કારણે લીનિયર ટીવીના મૂલ્યાંકનમાં નોંધપાત્ર પુનરાવર્તન કરવું પડશે. જોકે કુલ ટીવી દર્શકોની સંખ્યા હજુ પણ વ્યાપક છે, પરંતુ સાપ્તાહિક દર્શકોની સંખ્યા 757 મિલિયન થી ઘટીને 741 મિલિયન થઈ ગઈ છે, જે ઓડિયન્સ ફ્રેગમેન્ટેશનને પ્રકાશિત કરે છે, જેનાથી પરંપરાગત જાહેરાત સ્લોટ્સનું મુદ્રીકરણ કરવું વધુ મુશ્કેલ બન્યું છે.
JioStar ડિજિટલ ટ્રાન્ઝિશનનું નેતૃત્વ કરે છે
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝનું JioStar એક મુખ્ય ઉદાહરણ પૂરું પાડે છે કે કેવી રીતે મોટા ખેલાડીઓ આ ફેરફારને નેવિગેટ કરી રહ્યા છે. તેની લીનિયર ટીવી ચેનલોને JioHotstar સ્ટ્રીમિંગ સેવા સાથે જોડીને, કંપની પે-ટીવીમાં માળખાકીય ઘટાડાનો સામનો કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. જ્યારે JioStar નફાકારક રહે છે, ત્યારે તેના EBITDA માર્જિન પરનું દબાણ દર્શાવે છે કે જ્યારે ગ્રાહકો સ્ટ્રીમિંગ તરફ આગળ વધી રહ્યા હોય ત્યારે પરંપરાગત કામગીરીને વિકસાવવાનું પડકાર છે. જૂના જાહેરાત મોડલ પર નિર્ભર નાના સ્પર્ધકોથી વિપરીત, JioStar વપરાશકર્તાઓને તેના પોતાના ડિજિટલ ઇકોસિસ્ટમમાં રાખવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આ માટે ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને કન્ટેન્ટમાં નોંધપાત્ર રોકાણની જરૂર છે, જે ટૂંકા ગાળાના નફાને અસર કરી શકે છે.
સ્પોર્ટ્સ બૂસ્ટ્સ ઊંડાણપૂર્વકની સમસ્યાઓને ઢાંકે છે
સ્પોર્ટ્સ બ્રોડકાસ્ટિંગ સ્થિતિસ્થાપક છે તે વિચાર અંતર્ગત માળખાકીય સમસ્યાઓને અવગણે છે. T20 વર્લ્ડ કપ જેવી મોટી ઇવેન્ટ્સ ઉચ્ચ આવક ઉત્પન્ન કરે છે પરંતુ તેને મેળવવી ખર્ચાળ છે અને તેનું મુદ્રીકરણ કરવું મુશ્કેલ છે, ખાસ કરીને જુગારની જાહેરાતો પર કડક નિયમો સાથે. ઝી એન્ટરટેઈનમેન્ટ અને સન ટીવી જેવી કંપનીઓ પાસે મોટા જૂથો જેવા ડિજિટલ સંસાધનોનો અભાવ છે, જેના કારણે DTH સબ્સ્ક્રાઇબર્સ ઘટતા રહેતાં તેઓ નબળા પડે છે. ટેલિકોમ રેગ્યુલેટરી ઓથોરિટી ઓફ ઈન્ડિયાના ડેટા DTH વપરાશકર્તાઓમાં સતત ઘટાડો દર્શાવે છે, જે 'કોર્ડ-કટિંગ' હવે એક મજબૂત વલણ છે તે સૂચવે છે. વધારામાં, કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ કંપનીઓ દ્વારા જાહેરાતના ખર્ચમાં વધઘટ બ્રોડકાસ્ટર્સને આર્થિક મંદી સામે વધુ સંવેદનશીલ બનાવે છે, જ્યારે આ અસરોને બફર કરવા માટે ભાવ નિર્ધારણ શક્તિનો અભાવ રહે છે.
સેક્ટર માટે સાવચેતીભર્યું દૃષ્ટિકોણ
ટીવી સેક્ટરની ભવિષ્યની સફળતા બ્રોડકાસ્ટર્સની નફાકારકતાને બલિદાન આપ્યા વિના તેમના પ્રેક્ષકોને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર ખસેડવાની ક્ષમતા પર આધાર રાખે છે. વિશ્લેષકો સાવચેત છે, નાના બ્રોડકાસ્ટર્સના દેવાના સ્તરને નોંધી રહ્યા છે જેઓ ઉચ્ચ કન્ટેન્ટ લાઇસન્સિંગ ખર્ચ અને ઘટતી આવક સાથે સંઘર્ષ કરે છે. આ ઉદ્યોગમાં વધુ એકત્રીકરણ જોવા મળવાની સંભાવના છે કારણ કે નાના, ઓછા વૈવિધ્યસભર કંપનીઓને સ્ટ્રીમિંગ અને બ્રોડકાસ્ટ બંને ક્ષમતાઓ ધરાવતી માર્કેટ લીડર્સ સાથે સ્પર્ધા કરવી મુશ્કેલ લાગે છે.