Whalesbook
Amazon Prime Video અને MX Player નું એક થવું એ સ્ટ્રીમિંગ દિગ્ગજો માટે એક મહત્વપૂર્ણ રણનીતિક પગલું છે. આ પ્રકારનું જોડાણ JioCinema અને Disney+ Hotstar ના JioHotstar માં થયેલા મર્જર (Merger) જેવું જ છે, જે દર્શાવે છે કે હવે ઇન્ડસ્ટ્રી એક સંકલિત મનોરંજન પ્લેટફોર્મ બનાવવા તરફ આગળ વધી રહી છે. આમાં સબ્સ્ક્રિપ્શન વીડિયો (SVOD) ને જાહેરાત આધારિત (AVOD) અને ટ્રાન્ઝેક્શનલ વીડિયો સેવાઓ સાથે જોડવાનો મુખ્ય હેતુ છે.
સ્ટ્રીમિંગ ઇન્ડસ્ટ્રી હાલમાં સબસ્ક્રાઇબર ગ્રોથમાં ધીમી ગતિ અને વધતા કન્ટેન્ટ ખર્ચ (Content Costs) જેવી સમસ્યાઓનો સામનો કરી રહી છે. ખાસ કરીને ભારતના જેવા ભાવ-સંવેદનશીલ (Price-sensitive) બજારોમાં પ્લેટફોર્મ પર નફાકારક બનવાનું દબાણ વધી રહ્યું છે. સેવાઓને મર્જ કરીને, કંપનીઓ ગ્રાહકોને ટકાવી રાખવા (Customer Churn), કન્ટેન્ટની શોધ સરળ બનાવવા અને યુઝર્સને એક જ ઇકોસિસ્ટમમાં રાખવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. આ રણનીતિ મફત અને પેઇડ દર્શકોને મોટા પાયે જોડીને કમાણીની સંભાવના પણ વધારે છે.
Amazon, MX Player ના વિશાળ ફ્રી યુઝર બેઝનો ઉપયોગ કરીને લાંબા ગાળે દર્શકોને પેઇડ Prime સબ્સ્ક્રાઇબરમાં રૂપાંતરિત (Convert) કરવાની અપેક્ષા રાખે છે. આ સાથે, આ એકીકરણ Amazon ના જાહેરાત વ્યવસાય (Advertising Business) અને ભારતના ઝડપથી વિકસતા AVOD માર્કેટમાં તેની સ્થિતિને વધુ મજબૂત બનાવશે. કંપનીએ ગયા વર્ષે જ એક જાહેરાત-આધારિત ટિયર રજૂ કર્યું હતું, જેમાં વાર્ષિક ₹699 અથવા માસિક ₹129 ના વધારાના શુલ્ક પર એડ-ફ્રી (Ad-free) જોવાનો વિકલ્પ હતો.
જાહેરાત આધારિત સ્ટ્રીમિંગ તરફનો આ બદલાવ વૈશ્વિક સ્તરે પણ જોવા મળી રહ્યો છે. Netflix, જે પહેલેથી જ વિશ્વભરમાં એડ-સપોર્ટેડ પ્લાન ઓફર કરે છે, તે પણ આ વર્ષના અંત સુધીમાં ભારતમાં આવી જ ઓફર લોન્ચ કરવાની યોજના ધરાવી રહ્યું છે. ભારત સસ્તા મોબાઇલ ડેટા, સ્માર્ટફોનનો વ્યાપક ઉપયોગ અને ડિજિટલ કન્ટેન્ટની વધતી માંગને કારણે એક મુખ્ય વૃદ્ધિ બજાર (Growth Market) છે. રિપોર્ટ્સ અનુસાર, OTT માં માસિક એક્ટિવ યુઝર્સની સંખ્યા 1.45 બિલિયન (CLSA) અને 915 મિલિયન થી વધુ એક્ટિવ ઇન્ટરનેટ યુઝર્સ (Nielsen) છે.
PwC India ના પાર્ટનર રાજેશ શેઠીના જણાવ્યા અનુસાર, "પ્રીમિયમ સ્ટ્રીમિંગ અને ફ્રી એડ-સપોર્ટેડ પ્લેટફોર્મ્સનું એક સાથે આવવું એ દર્શાવે છે કે ઇન્ડસ્ટ્રી હાઇબ્રિડ મોડલ્સ (Hybrid Models) તરફ આગળ વધી રહી છે જે સ્કેલ અને કમાણીની ક્ષમતાને સંતુલિત કરે છે." તેમણે ઉમેર્યું કે પ્રાદેશિક પહોંચ (Regional Reach), સબ્સ્ક્રિપ્શન કન્ટેન્ટ અને કોમર્સ સાથે જોડાયેલી જાહેરાતોનું સંયોજન યુઝર કન્વર્ઝન વધારી શકે છે, એન્ગેજમેન્ટ (Engagement) માં સુધારો કરી શકે છે, આવક વૈવિધ્યસભર બનાવી શકે છે અને વિવિધ દર્શક જૂથો માટે વધુ ટકાઉ બિઝનેસ મોડલ બનાવી શકે છે.