ભારતમાં ઓટીટી (OTT) પ્રેક્ષકોનો આંકડો વર્ષ **2026**માં વધીને **66.49 કરોડ** પર પહોંચ્યો છે, જેમાં પેઈડ સબસ્ક્રિપ્શનનો આંકડો **17.26 કરોડ** રહ્યો છે. ખાસ કરીને કનેક્ટેડ ટીવી (CTV)ના વપરાશમાં **60%**નો તોતિંગ વધારો જોવા મળ્યો છે.
ભારતીય ડિજિટલ વિડિયો સ્ટ્રીમિંગ ઈન્ડસ્ટ્રીએ વર્ષ 2026માં એક નવું સીમાચિહ્ન સર કર્યું છે. ઓરમક્સ ઓટીટી ઓડિયન્સ રિપોર્ટ (Ormax OTT Audience Report) મુજબ, કુલ પ્રેક્ષકોની સંખ્યામાં વાર્ષિક **11%**નો વધારો થયો છે, જે હવે દેશની લગભગ 45% વસ્તીને આવરી લે છે. સરેરાશ દર્શકો દર અઠવાડિયે 14.9 કલાક ડિજિટલ વિડિયો પ્લેટફોર્મ પર વિતાવે છે.
કનેક્ટેડ ટીવી (CTV)નો દબદબો
બજારમાં સૌથી મોટો બદલાવ કનેક્ટેડ ટીવીના વધતા વપરાશમાં જોવા મળ્યો છે. સક્રિય સીટીવી યુઝર્સની સંખ્યા વાર્ષિક ધોરણે 60% વધીને 20.69 કરોડ થઈ ગઈ છે. આ પરિવર્તન દર્શાવે છે કે હવે માર્કેટ માત્ર મોબાઈલ પૂરતું સીમિત નથી રહ્યું, પરંતુ તે 'ટુ-સ્ક્રીન ઈકોસિસ્ટમ' તરફ આગળ વધી રહ્યું છે, જ્યાં મોટા સ્ક્રીન પર લાંબા સમય સુધી કન્ટેન્ટ જોવાનું પસંદ કરવામાં આવે છે.
મોનેટાઈઝેશન અને નફાકારકતાના પડકારો
કુલ પ્રેક્ષકો 66.5 કરોડ હોવા છતાં, પેઈડ સબસ્ક્રિપ્શન માત્ર 17.26 કરોડ જ છે. આ ગાળાનું મોટું કારણ ટેલિકોમ બંડલ અને એગ્રિગેટર પ્લેટફોર્મ છે. ટાયર-2 અને ટાયર-3 શહેરોમાં ગ્રાહકોની કિંમત પ્રત્યેની સંવેદનશીલતા (Price Sensitivity) ખૂબ વધારે છે, જેને કારણે સબસ્ક્રિપ્શન ફી વધારવી કંપનીઓ માટે મુશ્કેલ બની રહી છે.
ભવિષ્યની રણનીતિ
કંપનીઓ હવે નફાકારકતા તરફ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે. હાલમાં માઇક્રો-ડ્રામા, કે-ડ્રામા (K-drama) અને એનાઇમ (Anime) જેવા ફોર્મેટમાં અનુક્રમે 50%, 48% અને **32%**નું પ્રેક્ષક વૃદ્ધિ જોવા મળી છે. હવે કંપનીઓ માટે મુખ્ય પડકાર ફ્રી યુઝર્સને પેઈડ સબસ્ક્રાઈબર્સમાં બદલવાનો અને હરીફાઈ વચ્ચે માર્જિન સુરક્ષિત રાખવાનો રહેશે.