ભારતમાં કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) નો ઉપયોગ કરનારા દર્શકોની સંખ્યા Q1 2026 સુધીમાં 23% વધીને 166 મિલિયન થઈ ગઈ છે. Kantar ના રિપોર્ટ અનુસાર, 36% યુઝર્સ હવે ફક્ત આ ડિવાઈસ પર જ કન્ટેન્ટ જુએ છે, જેના કારણે જાહેરાતકર્તાઓના ખર્ચ અને મીડિયા પ્લાનિંગમાં મોટો ફેરફાર જોવા મળી રહ્યો છે.
ડિજિટલ મનોરંજનમાં નવો રેકોર્ડ
ભારતમાં ડિજિટલ મનોરંજન તરફનું વલણ એક નવા માઈલસ્ટોન પર પહોંચ્યું છે. Kantar ના લેટેસ્ટ Media Compass રિપોર્ટ અનુસાર, Q1 2026 માં કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) નો ઉપયોગ કરનારા માસિક દર્શકોની સંખ્યા વાર્ષિક ધોરણે 23% વધીને 166 મિલિયન થઈ ગઈ છે.
કનેક્ટેડ ટીવી એટલે કે ઇન્ટરનેટ સાથે જોડાયેલા ટેલિવિઝન, જે દર્શકોને પરંપરાગત કેબલ કે સેટેલાઈટ બ્રોડકાસ્ટ પર આધાર રાખવાને બદલે એપ્સ દ્વારા કન્ટેન્ટ સ્ટ્રીમ કરવાની સુવિધા આપે છે. આ વૃદ્ધિ જાહેરાત ક્ષેત્ર માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે કુલ CTV દર્શકોમાંથી 59 મિલિયન લોકો, એટલે કે 36%, હવે ફક્ત આ પ્લેટફોર્મનો જ ઉપયોગ કરે છે. આનો અર્થ એ છે કે કંપનીઓ અને જાહેરાત એજન્સીઓ હવે એવા લાખો સંભવિત ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકે છે જેઓ પરંપરાગત લીનીયર ટેલિવિઝન પર સક્રિય નથી.
મેટ્રો શહેરોની બહાર પણ પહોંચ વિસ્તરી
CTV દર્શકોની પ્રોફાઈલ પણ બદલાઈ રહી છે. જ્યારે મોટાભાગના યુઝર્સ, 60%, NCCS A પરિવારોમાંથી આવે છે (જેને માર્કેટર્સ ધનિક ગ્રાહકોની ઓળખ માટે વાપરે છે), ત્યારે તેની પહોંચ વિસ્તરી રહી છે. નોંધપાત્ર રીતે, ત્રણમાંથી એક CTV યુઝર હવે ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં રહે છે. જાતિના આધારે પણ દર્શકોનું પ્રમાણ સંતુલિત છે, જેમાં 53% પુરુષો અને 47% મહિલાઓ છે. વય જૂથની વાત કરીએ તો, 25 થી 44 વર્ષના લોકો આ પ્લેટફોર્મ પર સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે, જેઓ કુલ દર્શક વર્ગનો 46% હિસ્સો ધરાવે છે.
ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને ભવિષ્યની વૃદ્ધિ
હોમ ઈન્ટરનેટ ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરમાં થઈ રહેલો વિકાસ આ ટ્રેન્ડને સીધો ટેકો આપી રહ્યો છે. Kantar ના વિશ્લેષણ મુજબ, 46% CTV દર્શકો પાસે પહેલેથી જ ઘરમાં ફિક્સ્ડ બ્રોડબેન્ડ કનેક્શન છે. જેમ જેમ દેશભરમાં ઇન્ટરનેટની પહોંચ વધતી જશે, તેમ તેમ આમાં વધુ વૃદ્ધિની સંભાવના રહેલી છે. Kantar માં સાઉથ એશિયા માટે સ્પેશિયાલિસ્ટ બિઝનેસના ડાયરેક્ટર પુનીત અવસ્થીએ જણાવ્યું હતું કે, આ ઝડપી પરિવર્તન બ્રાન્ડ્સને તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને કેવી રીતે નિશાન બનાવવું તે અંગે પુનર્વિચાર કરવા મજબૂર કરી રહ્યું છે.
મીડિયા અને જાહેરાત લેન્ડસ્કેપ પર નજર રાખનારા રોકાણકારો માટે, આ બદલાવ સ્પષ્ટ અસરો ધરાવે છે. સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ, સ્માર્ટ ટીવી ઉત્પાદકો અને ડિજિટલ જાહેરાત એજન્સીઓ જેવી કંપનીઓને દર્શકોના આ સ્થળાંતરમાંથી ફાયદો થવાની સંભાવના છે. જોકે, આ પગલું પરંપરાગત મીડિયા હાઉસ માટે પણ એક પડકાર છે, જે લીનીયર ટેલિવિઝન આવક પર ભારે નિર્ભર છે. આગામી ત્રિમાસિક પરિણામોમાં પરંપરાગત ટીવી અને કનેક્ટેડ પ્લેટફોર્મ્સ વચ્ચે જાહેરાતના બજેટનું પુનઃવિતરણ કેવી રીતે થાય છે તે ટ્રેક કરવું એ ઉદ્યોગ માટે મહત્વપૂર્ણ આગલું પગલું હશે. રોકાણકારોએ ભારતીય બજારમાં કાર્યરત મુખ્ય સ્ટ્રીમિંગ પ્લેયર્સ માટે સબ્સ્ક્રિપ્શન અથવા જાહેરાત-આવક માર્જિનમાં વૃદ્ધિ થાય છે કે કેમ તે અંગેના વધુ ડેટા પર પણ નજર રાખવી જોઈએ.