Whalesbook
ગ્લોબલ આર્થિક અનિશ્ચિતતાઓ વચ્ચે પણ ભારતીય જાહેરાત બજાર (AdEx) એ 2025માં 8.3% નો નોંધપાત્ર વિકાસ દર્શાવ્યો છે. આ વૃદ્ધિએ કુલ જાહેરાત ખર્ચને ₹1,21,339 કરોડ ના સ્તર પર પહોંચાડ્યો છે. આ મજબૂત દેખાવ પાછળનું મુખ્ય કારણ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ પર જાહેરાતોનો અભૂતપૂર્વ વધારો છે.
ડિજિટલ જાહેરાતોનો વધતો દબદબો
ડિજિટલ જાહેરાત સેગમેન્ટ ભારતના AdEx નો મુખ્ય ચાલકબળ બન્યો છે, જેમાં 19% નો વધારો જોવા મળ્યો છે અને તે ₹71,621 કરોડ સુધી પહોંચ્યો છે. આ સાથે, કુલ બજારમાં ડિજિટલનો હિસ્સો વધીને 59% થયો છે, જે પરંપરાગત મીડિયા પર તેની પ્રથમ જીત છે. સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ અને ઓનલાઈન વીડિયો આ વૃદ્ધિમાં અગ્રેસર રહ્યા, પરંતુ રિટેલ મીડિયા પણ એક મજબૂત સ્પર્ધક તરીકે ઉભરી આવ્યું છે. ખાસ કરીને, ઈ-રિટેલ જાહેરાતોમાં 55% થી વધુનો જબરદસ્ત ઉછાળો જોવા મળ્યો અને તેનો કુલ ખર્ચ ₹17,601 કરોડ સુધી પહોંચ્યો. આગામી 2027 સુધીમાં, ડિજિટલ જાહેરાતો ₹98,034 કરોડ સુધી પહોંચવાની અને કુલ ભારતીય AdEx નો 70% હિસ્સો કબજે કરવાની ધારણા છે.
પરંપરાગત મીડિયાની બદલાતી ભૂમિકા
બીજી તરફ, પરંપરાગત મીડિયા ચેનલો તેમનો બજાર હિસ્સો ધીમે ધીમે ગુમાવી રહી છે. ટેલિવિઝન હાલમાં 21% ના હિસ્સા સાથે ₹25,964 કરોડ નું સૌથી મોટું પરંપરાગત સેગમેન્ટ છે, પરંતુ 2027 સુધીમાં તેનો હિસ્સો ઘટીને 15% થઈ જવાની સંભાવના છે. પ્રિન્ટ જાહેરાતો 14% (₹16,594 કરોડ) હિસ્સો ધરાવે છે, જે 2027 સુધીમાં 10% સુધી ગગડી શકે છે. આઉટ-ઓફ-હોમ (OOH) જાહેરાત એકમાત્ર પરંપરાગત માધ્યમ છે જેમાં 3% ના CAGR (ચક્રવૃદ્ધિ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર) થી વૃદ્ધિ થવાની અપેક્ષા છે.
જાહેરાતકર્તાઓના ખર્ચની પેટર્ન
ખર્ચની પેટર્નની વાત કરીએ તો, FMCG (ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ) 2025માં પણ સૌથી મોટો જાહેરાત ખર્ચ કરનાર કેટેગરી બની રહી છે, જેણે કુલ AdEx નો 30% હિસ્સો, એટલે કે ₹36,084 કરોડ ખર્ચ્યા છે. ઈ-કોમર્સ 18% હિસ્સા (₹22,132 કરોડ) સાથે બીજા ક્રમે છે, જેણે 2025માં 40.8% ની સૌથી ઝડપી વૃદ્ધિ નોંધાવી છે. ઓટોમોબાઈલ સેક્ટર 7% (₹7,821 કરોડ) હિસ્સા સાથે ત્રીજા સ્થાને રહ્યું.
વ્યૂહાત્મક ઉદ્યોગ પરિવર્તન
આ સમગ્ર પરિવર્તન જાહેરાત ઉદ્યોગમાં એક મોટી વ્યૂહાત્મક અસર દર્શાવે છે, જ્યાં ડિજિટલ જાહેરાતનો હિસ્સો 2016માં માત્ર 12% હતો, જે હવે વધીને 59% થઈ ગયો છે. Dentsu ના CEO સાઉથ એશિયા, હર્ષા રઝદાન (Harsha Razdan) એ આ અંગે જણાવ્યું કે, 'દસકા પહેલા જે ડિજિટલ જાહેરાત એક ગૌણ ચર્ચા હતી, તે હવે બિઝનેસ, મીડિયા અને કમ્યુનિકેશન વ્યૂહરચનાઓના કેન્દ્રમાં આવી ગઈ છે.' તેમનું માનવું છે કે ભવિષ્યની વૃદ્ધિ ફક્ત સંદેશાઓને વિસ્તૃત કરવાને બદલે વાસ્તવિક સમસ્યાઓના નિરાકરણ પર નિર્ભર રહેશે, અને આગામી દાયકામાં મીડિયા, ટેકનોલોજી, સંસ્કૃતિ અને વાણિજ્યનું સંકલન જોવા મળશે.