Whalesbook
હાઈબ્રિડ વ્યૂઅરશિપમાં તેજી, પરંપરાગત TV નો ઘટાડો
ઈન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ (IPL) તેના કન્ટેન્ટના વપરાશની રીતમાં મોટા પરિવર્તનમાંથી પસાર થઈ રહી છે. Hansa Research Group ના એક અભ્યાસ મુજબ, લગભગ 70% દર્શકો હવે પરંપરાગત ટેલિવિઝન અને ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ બંને પર મેચ જોઈને હાઈબ્રિડ મોડેલ અપનાવી રહ્યા છે. આ ફક્ત TV પર મેચ જોનારા દર્શકો માટે એક મોટો ફેરફાર છે, જે હવે ઘટીને માત્ર 18.98% થઈ ગયા છે. તેના બદલે, દર્શકો Over-The-Top (OTT) સેવાઓનો વધુ ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. 38.26% દર્શકો બંનેનો ઉપયોગ કરે છે, જ્યારે અન્ય 31.16% મુખ્યત્વે સ્ટ્રીમિંગ કરે છે અને ક્યારેક TV પર પણ જુએ છે. આ વિભાજન મીડિયા વપરાશની બદલાતી ટેવોને દર્શાવે છે.
લાઈવ મેચો ઉપરાંતની એંગેજમેન્ટ વૃદ્ધિને વેગ આપે છે
IPL ની પહોંચ લાઈવ પ્રસારણની બહાર વિસ્તરી રહી છે, જેમાં દર્શકોનો વધતો વર્ગ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર કન્ટેન્ટ સાથે જોડાઈ રહ્યો છે. ખાસ કરીને, 8.4% દર્શકો YouTube પર મેચ હાઈલાઈટ્સ જોઈ રહ્યા છે, અને 13.44% સોશિયલ મીડિયા પર IPL ક્લિપ્સ અને રીલ્સનો ઉપયોગ કરે છે. આ ટ્રેન્ડ શોર્ટ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ તરફના વ્યાપક ઉદ્યોગિક ફેરફાર સાથે સુસંગત છે, જે ખાસ કરીને યુવા વસ્તીમાં ધ્યાન ખેંચવામાં અસરકારક સાબિત થયું છે. TikTok અને Instagram Reels જેવા પ્લેટફોર્મ સ્પોર્ટ્સ કન્ટેન્ટ માટે મહત્વપૂર્ણ ડિસ્કવરી એન્જિન બની રહ્યા છે, જે ઘણીવાર દર્શકોને પ્રીમિયમ, લાંબા-ફોર્મેટ ઓફરિંગ તરફ દોરી જાય છે. ડિજિટલ લાઈવ સ્પોર્ટ્સ દર્શકોની સંખ્યામાં એકંદરે વૃદ્ધિ કરતાં વધુ ઝડપી વૃદ્ધિની ધારણા છે.
દર્શકવર્ગના ફેરફારોને પ્રભાવિત કરતા પરિબળો
Hansa Research Group ના Pramod Pawar અનુસાર, ખાસ કરીને મુખ્ય પુરુષ દર્શકોમાં, ફક્ત TV પર મેચ જોનારાઓની સંખ્યામાં ઘટાડો થવાના ઘણા કારણો છે. આમાં ટુર્નામેન્ટના વિસ્તૃત ફોર્મેટને કારણે શેડ્યૂલિંગનો થાક અને અન્ય મોટી ક્રિકેટ ઇવેન્ટ્સ સાથે તેનો ઓવરલેપ શામેલ છે. વધુમાં, યુવા, શહેરી દર્શકોનું મોબાઇલ સ્ટ્રીમિંગ તરફ સ્થળાંતર અને હાઈલાઈટ-કેન્દ્રિત કન્ટેન્ટની પસંદગી મહત્વની ભૂમિકા ભજવે છે. બેટિંગ-ફ્રેન્ડલી પિચો અને મુંબઈ ઈન્ડિયન્સ અને ચેન્નઈ સુપર કિંગ્સ જેવી લોકપ્રિય ફ્રેન્ચાઈઝીનું નબળું પ્રદર્શન પણ કેઝ્યુઅલ દર્શકોની એંગેજમેન્ટને અસર કરી શકે છે. આ ફેરફારો છતાં, IPL ની એકંદર યુનિક વ્યૂઅરશિપ 2026 માં 700 મિલિયન થી વધુ થવાની ધારણા છે, જેમાં ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ આ દર્શકવર્ગનો મોટો હિસ્સો ધરાવશે.
જાહેરાત ક્ષેત્ર નવા વપરાશ પેટર્નને અનુકૂલન સાધી રહ્યું છે
વિકસતું વ્યૂઅરશિપ લેન્ડસ્કેપ જાહેરાતકર્તાઓ માટે પડકારો અને તકો બંને રજૂ કરે છે. જ્યારે IPL 2026 માટે કુલ જાહેરાત ખર્ચ ₹7,000 કરોડ થી વધુ થવાની ધારણા છે, જેમાં ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચ લગભગ ₹4,400 કરોડ સુધી પહોંચશે, ત્યારે જાહેરાતોનું ગ્રાહક સ્મરણ (consumer recall) એક ચિંતાનો વિષય રહે છે. નિષ્ણાતો સૂચવે છે કે માત્ર મીડિયા ટ્રાન્ઝેક્શન કરતાં સ્ટોરીટેલિંગ અને ભાવનાત્મક જોડાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની જરૂર છે. કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) મોબાઇલની સરખામણીમાં ઊંચા એડ રિકોલ ઓફર કરે છે, તેમ છતાં ઘણી બ્રાન્ડ્સ હજુ પણ મોબાઇલ-ફર્સ્ટ ફોર્મેટ માટે ઓપ્ટિમાઇઝ કરી રહી છે. ડિજિટલ અને ટૂંકા કન્ટેન્ટ ફોર્મેટ તરફનો ફેરફાર માટે એજાઈલ, મોબાઇલ-ફર્સ્ટ અને વ્યક્તિગત જાહેરાત વ્યૂહરચનાઓની જરૂર છે, જેમાં બ્રાન્ડ્સ ROI મહત્તમ કરવા માટે માઇક્રો-મોમેન્ટ્સ અને ઇન્ફ્લુએન્સર સહયોગનો વધુ ને વધુ ઉપયોગ કરી રહી છે. Hansa Research એ ડિજિટલ જાહેરાતોની અસર માપવા માટે નવી સેવાઓ શરૂ કરી છે, જે બ્રાન્ડ્સને એડ રિકોલ, મેસેજ કોમ્પ્રિહેન્શન અને ગ્રાહક વ્યૂઇંગ બિહેવિયરમાં આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરે છે, તે સ્વીકારીને કે 78% દર્શકો પ્લેબેક દરમિયાન જાહેરાતો છોડી દે છે.