Whalesbook
ટીવી રેટિંગ્સમાં કડાકો
BARC India અને TAM Sports ના ડેટા મુજબ, IPL 2026 ના લીનિયર ટીવી રેટિંગ્સમાં ગત વર્ષની સરખામણીમાં 18.8% નો ઘટાડો થયો છે. સરેરાશ દર્શકોની સંખ્યા 26% ઘટીને 7.84 મિલિયન પર આવી ગઈ છે, જ્યારે યુનિક વ્યૂઅર્સમાં 8.3% નો ઘટાડો નોંધાયો છે.
દર્શકોની આદતોમાં બદલાવ
આ ઘટાડાનું મુખ્ય કારણ દર્શકોનો ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ અને કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) તરફનો ઝુકાવ છે. લોકો હજુ પણ મેચ જોઈ રહ્યા છે, પરંતુ પરંપરાગત ટેલિવિઝન પર ઓછો સમય પસાર કરી રહ્યા છે. આ સ્પોર્ટ્સ કન્ટેન્ટ જોવાની બદલાતી રીત દર્શાવે છે, જ્યાં શોર્ટ-ફોર્મ ડિજિટલ કન્ટેન્ટ પણ દર્શકોનું ધ્યાન ખેંચી રહ્યું છે.
જાહેરાતકર્તાઓ પાછા હટ્યા
IPL 2026 ના ટીવી પ્રસારણ પર જાહેરાતોમાં પણ નોંધપાત્ર ઘટાડો થયો છે. જાહેરાત કરતી બ્રાન્ડ્સની સંખ્યા 31% ઘટી છે, જે ગત વર્ષના 65 થી વધુમાંથી ઘટીને લગભગ 45 થઈ ગઈ છે. લગભગ 44 બ્રાન્ડ્સ પ્રસારણમાંથી બહાર નીકળી ગઈ, જ્યારે માત્ર 24 નવી બ્રાન્ડ્સ જોડાઈ. આ ઉપરાંત, ઈ-ગેમિંગ કંપનીઓ પરના પ્રતિબંધો, જે અગાઉ મોટા જાહેરાતકર્તા હતા, તે પણ આ ઘટાડામાં ફાળો આપે છે.
ડિજિટલ વોચ ટાઈમમાં જબરદસ્ત ઉછાળો
બીજી તરફ, IPL 2026 માટે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ પર ધૂમ મચી ગઈ છે. JioStar એ ફક્ત ઓપનિંગ વીકએન્ડ દરમિયાન જ 515 મિલિયન દર્શકોની સંયુક્ત ડિજિટલ રીચની જાણ કરી. કુલ વોચ ટાઈમ વધીને 32.6 બિલિયન મિનિટ થયો, જે સ્પોર્ટ્સ સ્ટ્રીમિંગ દ્વારા વપરાશમાં સ્પષ્ટ વધારો દર્શાવે છે.
ભવિષ્યના મીડિયા રાઇટ્સ અંગે ચિંતાઓ
આ વિવિધ વલણો ભારતીય ક્રિકેટ કંટ્રોલ બોર્ડ (BCCI) અને મીડિયા રાઇટ્સ ધારકો માટે એક જટિલ પરિસ્થિતિ ઊભી કરે છે. ભલે IPL નું એકંદર મૂલ્ય હજુ પણ ઊંચું હોય, પરંતુ ઘટતી ટીવી સંખ્યા 2027 પછીના ભવિષ્યના મીડિયા રાઇટ્સ માટે વાટાઘાટોને વધુ મુશ્કેલ બનાવી શકે છે. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ પાસેથી આ ડીલ્સમાં મોટો હિસ્સો મળવાની અપેક્ષા છે.