ભારત સરકારે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ સાથે સ્પર્ધા વધારવા માટે પ્રતિ કલાક ટીવી જાહેરાતો પરનો 12-મિનિટનો નિયમ હટાવી દીધો છે. વિશ્લેષકોને ફક્ત **1-3%** આવક વૃદ્ધિની અપેક્ષા છે, કારણ કે જાહેરાતકર્તાઓની માંગ મુખ્ય અવરોધ બની રહી છે. ટીવી સબસ્ક્રાઇબર્સમાં ઘટાડો અને ડિજિટલ કન્ટેન્ટ તરફના વધતા વલણનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે.
ભારત સરકારે ટેલિવિઝન જાહેરાતો પર પ્રતિ કલાક 12-મિનિટનો નિયમ સત્તાવાર રીતે હટાવી દીધો છે. આ નિયમનકારી ફેરફાર, જેનો ઉદ્દેશ્ય પરંપરાગત ટીવી બ્રોડકાસ્ટર્સ અને અનિયંત્રિત ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ વચ્ચે વધુ સમાન સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણ બનાવવાનો છે, તેનાથી હવે ચેનલોને તેમની જાહેરાત ઇન્વેન્ટરી વધારવાની સુગમતા મળશે.
જોકે આ નિયમ હટાવવાથી બ્રોડકાસ્ટર્સને જાહેરાતો દર્શાવવા માટે વધુ જગ્યા મળશે, પરંતુ ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો સૂચવે છે કે તેની નાણાકીય અસર મર્યાદિત રહેશે. બ્રોકરેજ ફર્મ્સના અંદાજો મુજબ, કુલ ટેલિવિઝન જાહેરાત આવકમાં માત્ર 1% થી 3% નો નજીવો વધારો થઈ શકે છે. આનું મુખ્ય કારણ એ છે કે ઉદ્યોગનો મુખ્ય પડકાર એરટાઇમની અછત નથી, પરંતુ જાહેરાતકર્તાઓની માંગનો અભાવ છે. ઘણા ચેનલો, ખાસ કરીને ન્યૂઝ અને લાઇવ સ્પોર્ટ્સ સેગમેન્ટમાં, પહેલેથી જ અગાઉની મર્યાદા પર અથવા તેની ઉપર કાર્યરત હતી, જેનો અર્થ છે કે આ ફેરફાર બધા માટે નવી આવકની તકો ઊભી કરતો નથી.
જાહેરાત પુરવઠો વિરુદ્ધ માંગ
વધુ જાહેરાતો બતાવવાની ક્ષમતા ઉચ્ચ કમાણીની ખાતરી આપતી નથી જો તે જગ્યા માટે ચૂકવણી કરવા તૈયાર જાહેરાતકર્તાઓ પૂરતા ન હોય. જો બ્રોડકાસ્ટર્સ જાહેરાતકર્તાઓની રુચિમાં અનુરૂપ વધારા વિના તેમની જાહેરાત ઇન્વેન્ટરી વધારે છે, તો તેમને ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે જાહેરાત દરો ઘટાડવા પડી શકે છે, જે નિયમનકારી ફેરફારના લાભોને નિષ્ક્રિય કરી શકે છે. વધુમાં, પ્રતિ કલાક જાહેરાતોની સંખ્યામાં નોંધપાત્ર વધારો કરવાથી દર્શકોમાં થાક પેદા થવાનું જોખમ રહેલું છે. એવા યુગમાં જ્યાં પ્રેક્ષકો વિક્ષેપો પ્રત્યે વધુ સંવેદનશીલ બની રહ્યા છે, વધુ પડતી જાહેરાતો દર્શકોને જાહેરાત-મુક્ત અથવા ઓછી-જાહેરાતવાળી ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ તરફ સ્થળાંતરને વેગ આપી શકે છે.
બ્રોડકાસ્ટર્સ પર અસર
ઉલ્લેખિત ખેલાડીઓમાં, આ નીતિગત ફેરફારની અસર ચેનલ મિશ્રણના આધારે બદલાય છે. Sun TV Network જેવી કંપનીઓ, જે પ્રાદેશિક જનરલ એન્ટરટેઇનમેન્ટ પર મજબૂત ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, તે સતત પ્રાદેશિક માંગને કારણે આ ફેરફારનો લાભ લેવાની વધુ સારી સ્થિતિમાં જોવા મળે છે. તેનાથી વિપરીત, Zee Entertainment જેવી હિન્દી જનરલ એન્ટરટેઇનમેન્ટ ચેનલો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરનારા બ્રોડકાસ્ટર્સને વધારાની સુગમતા હોવા છતાં, વૃદ્ધિશીલ આવક વધારવી મુશ્કેલ લાગી શકે છે. FY28 સુધીમાં Sun TV Network માટે 4.5% અને Zee Entertainment માટે 2% ની સંભવિત જાહેરાત આવક વૃદ્ધિનો અંદાજ છે, જોકે આ આંકડા સમગ્ર ટેલિવિઝન ઉદ્યોગના સંદર્ભમાં નજીવા રહે છે.
ક્ષેત્રીય માળખાકીય પડકારો
ભારતમાં ટેલિવિઝન ઉદ્યોગ માળખાકીય ફેરફારોનો સામનો કરી રહ્યો છે જે નિયમનકારી મર્યાદાઓથી આગળ જાય છે. ગ્રાહકો કનેક્ટેડ ટીવી, શોર્ટ-ફોર્મ વીડિયો અને ઓવર-ધ-ટોપ (OTT) સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ આગળ વધી રહ્યા હોવાથી પે-ટીવી ઘરોની સંખ્યામાં ઘટાડો થઈ રહ્યો છે. ડિજિટલ મીડિયા જાહેરાતકર્તાઓને વધુ સારા લક્ષ્યાંકન અને માપન સાધનો પ્રદાન કરે છે, જે પરંપરાગત ટેલિવિઝનમાંથી બજેટ ખેંચવાનું ચાલુ રાખે છે. પરિણામે, ટેલિવિઝન બ્રોડકાસ્ટર્સની લાંબા ગાળાની વૃદ્ધિ સંભવતઃ કલાકદીઠ જાહેરાત મર્યાદાઓને દૂર કરવા કરતાં દર્શકોને જાળવી રાખવા અને ડિજિટલ વલણોને અનુકૂલન કરવાની તેમની ક્ષમતા પર વધુ આધાર રાખશે. રોકાણકારોએ આગામી ક્વાર્ટરમાં દર્શકોની જાળવણીને સુરક્ષિત કરવા માટે ચેનલો આક્રમક રીતે જાહેરાત લોડ વધારવાનો પ્રયાસ કરે છે કે વર્તમાન સ્તર જાળવી રાખે છે કે કેમ તેના પર નજર રાખવી જોઈએ.