જૂન 2026 થી BARC રેટિંગ સસ્પેન્ડ થતા, GTPL Hathway એ વ્યુઅરશિપ ટ્રેક કરવા માટે સેટ-ટોપ બોક્સ ડેટાનો ઉપયોગ શરૂ કર્યો છે. આ પદ્ધતિ ચોક્કસ ડેટા આપે છે પરંતુ તે જૂની સિસ્ટમનું સ્થાન લેવામાં હજુ પણ મુશ્કેલીઓનો સામનો કરી રહી છે.
જૂન 2026 થી સત્તાવાર બ્રોડકાસ્ટ ઓડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ (BARC) રેટિંગ્સ સ્થગિત થવાથી ભારતીય મીડિયા માર્કેટમાં એક મોટું શૂન્યાવકાશ સર્જાયું છે. કોઈ ચોક્કસ રાષ્ટ્રીય મેટ્રિકના અભાવે, કેબલ અને ડિસ્ટ્રિબ્યુશન પ્લેટફોર્મ્સ હવે ટેલિવિઝન જોવાની આદતો સમજવા માટે સેટ-ટોપ બોક્સના રિટર્ન-પાથ-ડેટા (RPD) પર નિર્ભર બની રહ્યા છે.
RPD એનાલિટિક્સ તરફ ઝુકાવ
આ પરિવર્તનમાં GTPL Hathway એક મુખ્ય ખેલાડી તરીકે ઉભરી આવ્યું છે. કંપનીએ પોતાના નેટવર્કથી સીધો ડેટા મેળવવા માટે એક પાઇલટ પ્રોગ્રામ શરૂ કર્યો છે. TAM India સાથે મળીને, GTPL આ પહેલને મોટા પાયે લઈ જવા માંગે છે, જેમાં 10,000 થી વધારીને 50,000 સેટ-ટોપ બોક્સ સુધી કવરેજ પહોંચાડવાની યોજના છે. પરંપરાગત પેનલ-આધારિત પદ્ધતિથી વિપરીત, જ્યાં માત્ર થોડા ગણતરીના ઘરોમાં પીપલ-મીટર લગાવવામાં આવે છે, RPD દરેક કનેક્ટેડ ડિવાઇસમાંથી રિયલ-ટાઇમ ડેટા મેળવે છે.
શું આ પદ્ધતિ પર્યાપ્ત છે?
જોકે, Tata Play જેવી મોટી કંપનીઓ આ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કન્ટેન્ટ ઓપ્ટિમાઇઝેશન માટે લાંબા સમયથી કરી રહી છે, પરંતુ તેને આખા ઉદ્યોગ માટે પ્રમાણિત કરવું પડકારજનક છે. મુખ્ય સમસ્યા એ છે કે RPD માં ચોક્કસ ડેમોગ્રાફિક માહિતી (જેમ કે ઉંમર, લિંગ, આવક) નો અભાવ હોય છે, જે જાહેરાતકર્તાઓ માટે રેટ નક્કી કરવામાં ખૂબ જરૂરી છે. હાલમાં, આ ડેટા માત્ર ડિવાઇસ લેવલની એક્ટિવિટી બતાવે છે, વ્યક્તિગત વ્યૂઅરની નહીં.
ઉદ્યોગ માટેના અવરોધો
અગાઉ Airtel Digital TV અને DEN Networks દ્વારા પણ RPD અપનાવવાના પ્રયાસો થયા હતા પરંતુ ડેટા શેરિંગ અને ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર ખર્ચને લઈને તેમાં સફળતા મળી નહોતી. માહિતી અને પ્રસારણ મંત્રાલયની 2026 ની ગાઈડલાઈન નવી ટેકનોલોજીને પ્રોત્સાહન તો આપી રહી છે, પરંતુ જ્યાં સુધી કોઈ કોમન સ્ટાન્ડર્ડ મેથડોલોજી નહીં બને, ત્યાં સુધી RPD એક રાષ્ટ્રીય સ્તરનું રિપ્લેસમેન્ટ બનવાને બદલે માત્ર એક પ્લેટફોર્મ-સ્પેસિફિક સાધન બની રહેશે.