GTPL Hathway એ તેના સેટ-ટોપ બોક્સ દ્વારા 'રિટર્ન પાથ ડેટા' (RPD) નો ઉપયોગ કરીને એક નવી વ્યૂઅરશિપ ટ્રેકિંગ સિસ્ટમ રજૂ કરી છે. હાલમાં આ સિસ્ટમ **10,000** ઘરોમાં કાર્યરત છે, જેનો ઉદ્દેશ્ય પારદર્શક એડ મેટ્રિક્સ પ્રદાન કરવાનો છે.
RPD સિસ્ટમ કેવી રીતે કામ કરશે?
આ નવી ટેક્નોલોજી કંપનીના સેટ-ટોપ બોક્સમાંથી સીધો ડેટા એકત્રિત કરે છે. હાલમાં આ સિસ્ટમ 3,000 પિન કોડ્સમાં 10,000 ઘરોને આવરી લે છે, અને કંપની આગામી મહિનાઓમાં આ આંકડાને વધારીને 50,000 ઘરો સુધી લઈ જવાનું આયોજન કરી રહી છે. આ ડેટા દ્વારા ચેનલ અને પ્રોગ્રામના પર્ફોર્મન્સનું રિયલ-ટાઇમ એનાલિસિસ શક્ય બનશે.
એડ મોડલમાં મોટો ફેરફાર
GTPL Hathway હવે પરંપરાગત રેટિંગ્સને બદલે CPM (Cost-Per-Thousand-Impressions) મોડલ અપનાવવા માંગે છે. ડિજિટલ પ્લેટફોર્મની જેમ જ, હવે જાહેરાતકર્તાઓ કેટલા લોકોએ ખરેખર જાહેરાત જોઈ છે તેના આધારે પૈસા ચૂકવશે. આ વ્યૂહરચના દ્વારા કંપની પોતાની જાહેરાતની આવકમાં વધારો કરવા માટે પ્રયત્નશીલ છે.
રોકાણકારોએ શું સમજવું જોઈએ?
કેબલ ટીવી સેક્ટર અત્યારે સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ સામે સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે. જોકે આ ડેટા-આધારિત મોડલ એક નવી તક ઉભી કરે છે, પરંતુ તેમાં કેટલાક પડકારો પણ છે:
- ટૂંકા ગાળાના માર્જિન પર અસર: ટેક્નોલોજી અને ડેટા પ્રોસેસિંગમાં મોટા રોકાણને કારણે શરૂઆતમાં પ્રોફિટ માર્જિન પર દબાણ આવી શકે છે.
- ડેટા પ્રાઈવસી: ગ્રાહકોના ડેટાની સુરક્ષા રાખવી કંપની માટે ખૂબ જરૂરી છે, કારણ કે કોઈપણ ડેટા લીક નિયમનકારી મુશ્કેલીઓ નોતરી શકે છે.
- સ્વીકૃતિનો પડકાર: જાહેરાત એજન્સીઓ અને બ્રાન્ડ્સ આ નવા મેટ્રિક્સને સ્વીકારે છે કે નહીં, તે કંપનીના આગામી સમયના ફાઈનાન્શિયલ પરફોર્મન્સ માટે નિર્ણાયક સાબિત થશે.