એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટમાં અનિશ્ચિતતા દૂર કરવા માટે ઈન્ડસ્ટ્રી લીડર કેવિન વાઝે I&B મંત્રાલય પાસે BARC ઓડિયન્સ રેટિંગ્સને ફરીથી બહાલ કરવા વિનંતી કરી છે. આ નિર્ણયનો ઉદ્દેશ્ય **₹2.78 લાખ કરોડના** ભારતીય મીડિયા સેક્ટરમાં પારદર્શિતા લાવવાનો છે.
ભારતીય મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ ઈન્ડસ્ટ્રી હાલમાં ડેટાના અભાવનો સામનો કરી રહી છે, જે જાહેરાતના રોકાણને પ્રભાવિત કરી રહ્યો છે. FICCI ની મીડિયા એન્ડ એન્ટરટેઈનમેન્ટ કમિટીના ચેરમેન કેવિન વાઝે અધિકૃત રીતે માહિતી અને પ્રસારણ મંત્રાલયને બ્રોડકાસ્ટ ઓડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ (BARC) રેટિંગ્સ ફરી શરૂ કરવા વિનંતી કરી છે. ઉદ્યોગનું માનવું છે કે સચોટ વ્યુઅરશિપ ડેટા વિના બ્રાન્ડ્સ અને એજન્સીઓ માટે કેમ્પેઈન પ્લાનિંગ કરવું મુશ્કેલ છે, જેના કારણે ખાસ કરીને તહેવારોની સિઝનમાં મૂડી ફાળવણીમાં અવરોધ આવે છે.
એડ સ્પેન્ડિંગ અને ડેટાની અનિશ્ચિતતા
મીડિયા શેર્સમાં રોકાણ કરતા લોકો માટે એડ રેવન્યુ એ નફાકારકતાનું મુખ્ય મેટ્રિક છે. સ્ટાન્ડર્ડ રેટિંગ સિસ્ટમ વગર બ્રોડકાસ્ટર્સ માટે ભાવ નક્કી કરવા અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે ROI માપવો અઘરો છે. ડિજિટલ-ફર્સ્ટ કન્ઝમ્પ્શન અને કનેક્ટેડ ટીવી તરફ વધતા પ્રવાહ વચ્ચે, પારદર્શિતાનો અભાવ બજેટ ડેપ્લોયમેન્ટને અસ્પષ્ટ બનાવે છે.
બદલાતી મીડિયા ડાયનેમિક્સ
વર્ષ 2025 માં મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ સેક્ટરનું મૂલ્ય ₹2.78 લાખ કરોડ સુધી પહોંચ્યું છે, જે ગયા વર્ષની સરખામણીએ 9% નો વધારો દર્શાવે છે. ડિજિટલ સેગમેન્ટ ₹1.1 લાખ કરોડ ને પાર કરી ગયું છે. કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) પર વ્યુઅરશિપ બેઝ 20 કરોડ લોકો સુધી પહોંચ્યો હોવાનો અંદાજ છે.
નવા ગ્રોથ ડ્રાઈવર્સ અને મોનેટાઈઝેશન
કંપનીઓ હવે કન્ટેન્ટ કોમર્સ અને માઈક્રો-ડ્રામા જેવા નવા રસ્તાઓ શોધી રહી છે. 2025 માં ₹650 કરોડ ના મૂલ્યનું માઈક્રો-ડ્રામા સેગમેન્ટ 2028 સુધીમાં 50% થી વધુ વાર્ષિક દરે વૃદ્ધિ પામવાની અપેક્ષા છે. આ ઉપરાંત, ઉત્પાદન પ્રક્રિયામાં આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ (AI) નો ઉપયોગ પણ વધી રહ્યો છે.