ભારતમાં ડિજિટલ એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટ તેજીથી આગળ વધી રહ્યું છે. વર્ષ 2025માં આ માર્કેટે **₹947 અબજ**ની કમાણી સાથે પરંપરાગત ટીવી માધ્યમને પાછળ છોડી દીધું છે.
પરંપરાગત મીડિયાનો યુગ આથમ્યો?
કોર્પોરેટ જગત હવે પરંપરાગત બ્રોડકાસ્ટ મીડિયામાંથી પોતાની જાહેરાતોનું બજેટ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ તરફ ટ્રાન્સફર કરી રહ્યું છે. ICICI Securities ના રિપોર્ટ મુજબ, 2029 સુધીમાં વૈશ્વિક જાહેરાત આવકમાં ડિજિટલ હિસ્સો વધીને 80% થવાની ધારણા છે, જે 2024માં 72% હતો. કંપનીઓ હવે તેમના માર્કેટિંગ ખર્ચનો દરેક રૂપિયો માપી શકાય તેવા પરિણામો (Measurable outcomes) માટે ખર્ચવા માંગે છે.
ભારતીય માર્કેટની સ્થિતિ
ભારતમાં ડિજિટલ મીડિયા હવે ટીવીને પછાડીને દેશનું સૌથી મોટું જાહેરાત માધ્યમ બની ગયું છે. 2025માં ભારતમાં ડિજિટલ જાહેરાતની આવક ₹947 અબજ સુધી પહોંચી ગઈ છે, જે હવે ₹1 ટ્રિલિયનના આંકડાને સ્પર્શવાની તૈયારીમાં છે. કુલ જાહેરાત બજારમાં ડિજિટલનો હિસ્સો વધીને 63% થયો છે, જે અગાઉના વર્ષે 56% હતો. સમગ્ર ભારતીય એડવર્ટાઈઝિંગ માર્કેટ 13.5% ના દરે વધીને ₹1.5 ટ્રિલિયન થયું છે, જે દર્શાવે છે કે ડિજિટલ ગ્રોથ અન્ય તમામ ક્ષેત્રો કરતા ઘણો ઝડપી છે.
પરફોર્મન્સ માર્કેટિંગનું જોર
આ તેજીનું મુખ્ય કારણ 'પરફોર્મન્સ માર્કેટિંગ' છે. ઈ-કોમર્સ, રિટેલ સર્ચ અને ઇન-ગેમ જાહેરાતોમાં મોટું રોકાણ થઈ રહ્યું છે કારણ કે તે સીધા ગ્રાહકોની ખરીદ શક્તિ સાથે જોડાયેલું છે. જોકે, રોકાણકારોએ સાવધ રહેવું જરૂરી છે. જાહેરાતોમાં ફ્રોડ (Ad fraud), ડેટા પ્રાઈવસીના કડક નિયમો અને થર્ડ-પાર્ટી કુકીઝ હટાવવાથી યુઝર્સને ટ્રેક કરવા મુશ્કેલ બન્યા છે. ભવિષ્યમાં આ ક્ષેત્રે ડેટા પ્રાઈવસી અને સસ્ટેનેબિલિટીના પડકારો રોકાણકારો માટે મોનિટર કરવા જેવા મુખ્ય મુદ્દા રહેશે.