ભારતમાં કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) નો ઉપયોગ ઝડપથી વધી રહ્યો છે. 2026ના પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં માસિક દર્શકોની સંખ્યા **23%** વધીને **16.6 કરોડ** થઈ ગઈ છે. આ સાથે, **5.9 કરોડ** દર્શકો હવે માત્ર સ્ટ્રીમિંગ દ્વારા જ કન્ટેન્ટ જુએ છે, જે પરંપરાગત ટીવીથી અલગ છે.
ભારતમાં CTV નો દબદબો વધ્યો:
ભારતમાં ટેલિવિઝન જોવાની રીતમાં મોટો બદલાવ આવી રહ્યો છે. કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) નો ઉપયોગ દેશભરમાં ખૂબ ઝડપથી વધી રહ્યો છે. Kantar Media Compass ના 2026 ના પ્રથમ ક્વાર્ટરના રિપોર્ટ મુજબ, માસિક CTV દર્શકોની સંખ્યા 16.6 કરોડ સુધી પહોંચી ગઈ છે. આ ગયા વર્ષની સરખામણીમાં 23% નો વધારો દર્શાવે છે, જે દર્શાવે છે કે વધુ ને વધુ ઘરો ઇન્ટરનેટ-સક્ષમ ટીવીનો અનુભવ અપનાવી રહ્યા છે.
માત્ર સ્ટ્રીમિંગ પર નિર્ભર દર્શકો:
જાહેરાતકારો માટે સૌથી મહત્વની વાત એ છે કે, હવે મોટી સંખ્યામાં દર્શકો પરંપરાગત લીનીયર ટીવી જોવાનું બંધ કરી ચૂક્યા છે. ડેટા દર્શાવે છે કે 5.9 કરોડ લોકો હવે કન્ટેન્ટ માટે ફક્ત CTV પર નિર્ભર છે. આ દર્શકો કુલ CTV ઓડિયન્સના એક તૃતીયાંશ કરતાં વધુ છે. આનો અર્થ એ છે કે જે બ્રાન્ડ્સ ફક્ત પરંપરાગત ટીવી જાહેરાતો પર આધાર રાખે છે, તેઓ વસ્તીના મોટા હિસ્સા સુધી પહોંચી શકતા નથી. આ બદલાવ માટે, કંપનીઓએ પરંપરાગત પ્લાનિંગથી આગળ વધીને ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સનો સમાવેશ કરતી ક્રોસ-મીડિયા સ્ટ્રેટેજી અપનાવવી પડશે.
વ્યાપક ડેમોગ્રાફિક્સ અને ભૌગોલિક પહોંચ:
શરૂઆતમાં CTV ને માત્ર શહેરી અને ઉચ્ચ-આવકવાળા પરિવારો માટેનું ઉત્પાદન માનવામાં આવતું હતું, પરંતુ હવે તે ખૂબ વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી રહ્યું છે. હાલમાં 60% દર્શકો NCCS A કેટેગરી (ઉચ્ચ સામાજિક-આર્થિક ઘર) માંથી આવે છે, પરંતુ તેની પહોંચ હવે મોટા શહેરો સુધી મર્યાદિત નથી. રસપ્રદ વાત એ છે કે, દર ત્રણ CTV દર્શકોમાંથી એક હવે ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં રહે છે, જે દર્શાવે છે કે ઇન્ટરનેટ-સક્ષમ ટીવી દેશના નાના શહેરો અને ગામડાઓમાં પણ પ્રવેશી રહ્યા છે. દર્શકોમાં લિંગ સંતુલન પણ જોવા મળે છે, જેમાં 53% પુરુષો અને 47% મહિલાઓ છે. કુલ દર્શકોમાં લગભગ અડધા 25-44 વય જૂથના છે. આ પ્લેટફોર્મ ઓટોમોટિવ, નાણાકીય સેવાઓ, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અને ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્ઝ (FMCG) ક્ષેત્રની બ્રાન્ડ્સ માટે મુખ્ય લક્ષ્ય બની ગયું છે.
ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને ભવિષ્ય:
આ માર્કેટનો વિકાસ ઇન્ટરનેટ કનેક્ટિવિટી સાથે ગાઢ રીતે જોડાયેલો છે. હાલમાં, ભારતમાં માત્ર 46% CTV ઘરોમાં ફિક્સ્ડ બ્રોડબેન્ડ કનેક્શનનો ઉપયોગ થાય છે. જેમ જેમ ઇન્ટરનેટ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર સુધરતું રહેશે અને ડેટા ખર્ચ સ્પર્ધાત્મક રહેશે, તેમ તેમ પરંપરાગત લીનીયર ટીવીથી ઇન્ટરનેટ-આધારિત સ્ટ્રીમિંગ તરફનું સ્થળાંતર વધુ વેગ પકડશે તેવી અપેક્ષા છે. રોકાણકારો માટે, લાંબા ગાળાનો ટ્રેન્ડ મીડિયા કંપનીઓ અને કન્ઝ્યુમર બ્રાન્ડ્સ આ સ્થળાંતરનો કેટલો અસરકારક રીતે લાભ ઉઠાવી શકે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. આગામી સમયમાં ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ અને પરંપરાગત બ્રોડકાસ્ટ નેટવર્ક્સ વચ્ચે જાહેરાત આવકના હિસ્સામાં વૃદ્ધિ જોવી રસપ્રદ રહેશે.