ભારતમાં કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) જોનારાઓની સંખ્યા Q1 2026 માં માસિક ધોરણે **23%** વધીને **166 મિલિયન** પર પહોંચી ગઈ છે. આ વૃદ્ધિ જાહેરાતકર્તાઓને આકર્ષી રહી છે, કારણ કે હવે **59 મિલિયન** યુઝર્સ ફક્ત કનેક્ટેડ ડિવાઇસ દ્વારા જ કન્ટેન્ટ જોઈ રહ્યા છે, જે બ્રાન્ડ્સને પરંપરાગત ટીવીથી અલગ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાનો મોકો આપી રહ્યા છે.
કનેક્ટેડ ટીવી: એક મોટું પગલું
સ્માર્ટ ટીવી, સ્ટ્રીમિંગ સ્ટિક્સ અથવા ગેમિંગ કન્સોલ જેવા ઉપકરણો દ્વારા ઇન્ટરનેટ સાથે જોડાયેલા ટેલિવિઝન સેટ્સ, એટલે કે કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) એ ભારતમાં એક મહત્વપૂર્ણ સીમાચિહ્ન હાંસલ કર્યું છે. 2026 ના પ્રથમ ક્વાર્ટરના નવીનતમ ડેટા મુજબ, આ પ્લેટફોર્મ હવે 15 વર્ષ અને તેથી વધુ વયના 166 મિલિયન લોકો દ્વારા માસિક જોવામાં આવે છે. ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળાની સરખામણીમાં આ 23 ટકા વૃદ્ધિ દર્શાવે છે કે મોટા સ્ક્રીન પર ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગ લાખો ભારતીય પરિવારો માટે મનોરંજનનું પ્રાથમિક માધ્યમ બની રહ્યું છે.
વિશિષ્ટ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચ
મીડિયા અને જાહેરાત ઉદ્યોગ માટે એક મુખ્ય તારણ એ છે કે એક વિશિષ્ટ પ્રેક્ષક વર્ગ ઉભરી રહ્યો છે. રિપોર્ટ દર્શાવે છે કે કુલ CTV પ્રેક્ષકોના 36 ટકા, એટલે કે 59 મિલિયન દર્શકો, પરંપરાગત લીનિયર ટીવી જોતા નથી અને ફક્ત કનેક્ટેડ ઉપકરણો દ્વારા જ કન્ટેન્ટ જોવાનું પસંદ કરે છે. બ્રાન્ડ્સ માટે, આ પહોંચ વધારવાની એક મહત્વપૂર્ણ તક રજૂ કરે છે. તેમના મીડિયા પ્લાનમાં CTV ને સમાવીને, જાહેરાતકર્તાઓ હવે એવા ગ્રાહકો સાથે જોડાઈ શકે છે જેઓ પરંપરાગત ટેલિવિઝન પ્રસારણ દ્વારા અગાઉ અપ્રાપ્ય હતા.
વસ્તી વિષયક અને ભૌગોલિક પહોંચ
CTV દર્શકોની પ્રોફાઇલ પ્રીમિયમ ઉત્પાદનો અને સેવાઓ વેચતી કંપનીઓ માટે વધુને વધુ આકર્ષક બની રહી છે. આ દર્શકોના આશરે 60 ટકા NCCS A કેટેગરીના છે, જે ભારતમાં ઉચ્ચતમ સામાજિક-આર્થિક વર્ગનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. વધુમાં, પ્લેટફોર્મની પહોંચ હવે ફક્ત મોટા મહાનગરો સુધી મર્યાદિત નથી. વર્તમાન ડેટા દર્શાવે છે કે દર 3 CTV વપરાશકર્તાઓમાંનો 1 હવે ગ્રામીણ ભારતમાં રહે છે, જે શહેરી કેન્દ્રોની બહાર હાઇ-સ્પીડ ઇન્ટરનેટ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરના ઝડપી વિસ્તરણને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
જાહેરાત અસરો અને આગલા પગલાં
CTV દર્શકોમાં લિંગ સંતુલન પ્રમાણમાં સમાન છે, જેમાં 53 ટકા પુરુષો અને 47 ટકા મહિલાઓ છે, જ્યારે 25-44 વય જૂથ કુલ પ્રેક્ષકોના લગભગ અડધા જેટલા છે. માર્કેટર્સ દ્વારા આ વસ્તી વિષયક વિભાગને તેના મુખ્ય કાર્યકારી દરજ્જા અને ઉચ્ચ વપરાશ ક્ષમતાને કારણે ખૂબ મૂલ્યવાન ગણવામાં આવે છે. જેમ જેમ બ્રાન્ડ્સ અલગ આયોજનથી દૂર થઈ રહી છે - જ્યાં ટીવી અને ડિજિટલ વ્યૂહરચનાઓ અલગથી સંચાલિત થાય છે - તેમ તેમ વિવિધ મીડિયા પ્રકારોમાં ગ્રાહક વર્તણૂકની એકીકૃત દ્રષ્ટિ પ્રદાન કરતા સાધનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત થઈ રહ્યું છે.
રોકાણકારો અને બજાર સહભાગીઓ માટે, વૃદ્ધિનો આગલો તબક્કો મીડિયા કંપનીઓ અને જાહેરાતકર્તાઓ આ ફેરફારને કેટલી અસરકારક રીતે મોનેટાઇઝ કરે છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. મુખ્ય દેખરેખ એ રહેશે કે વધેલી પ્રેક્ષક સંખ્યા સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ અને બ્રોડકાસ્ટર્સ માટે પ્રતિ વપરાશકર્તા ઉચ્ચ જાહેરાત આવકમાં પરિણમે છે કે કેમ. વધુમાં, રોકાણકારો આગામી ક્વાર્ટર્સમાં વ્યૂઇંગની ટેવોમાં પરિવર્તન પરંપરાગત લીનિયર ટીવીથી ડિજિટલ અને કનેક્ટેડ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત બજેટના નોંધપાત્ર પુનઃવિતરણને દબાણ કરે છે કે કેમ તે ટ્રેક કરી શકે છે.