Christopher Nolan ની આવનારી ફિલ્મ 'The Odyssey' ના કારણે ટ્રાવેલ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં 'સેટ-જેટિંગ' (set-jetting) નો ટ્રેન્ડ જોવા મળી રહ્યો છે. લોકો ફિલ્મમાં દેખાતી લોકેશન પર જવા માટે આતુર છે, જોકે ઇથાકા (Ithaca) ટાપુ પર વધુ રસ હોવા છતાં, ફિલ્મનું શૂટિંગ ખરેખર ત્યાં થયું નથી. આ પોપ કલ્ચરના ટુરિઝમ પરના પ્રભાવ અને ઓવરટુરિઝમ (Overtourism) ના જોખમને ઉજાગર કરે છે.
'સેટ-જેટિંગ' નો વધતો ક્રેઝ
Christopher Nolan ની આગામી ફિલ્મ 'The Odyssey' 17 જુલાઈ, 2026 ના રોજ રિલીઝ થવાની છે. આ ફિલ્મ રિલીઝ પહેલા જ ટ્રાવેલ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં 'સેટ-જેટિંગ' નામના નવા ટ્રેન્ડને જન્મ આપી રહી છે. આ એવો ટ્રેન્ડ છે જેમાં લોકો ફિલ્મોમાં દેખાતી જગ્યાઓ અથવા ફિલ્મ સાથે જોડાયેલા સ્થળોની મુલાકાત લેવાનું પસંદ કરે છે.
આ ટ્રેન્ડને કારણે ગ્રીક ટાપુ ઇથાકા (Ithaca) માં લોકોનો રસ નોંધપાત્ર રીતે વધ્યો છે. જોકે, રસપ્રદ વાત એ છે કે ફિલ્મનું શૂટિંગ ખરેખર ઇથાકા પર થયું નથી, છતાં પણ ત્યાંના પ્રવાસન માંગમાં ઉછાળો જોવા મળ્યો છે.
સ્ક્રીન ટુરિઝમનો આર્થિક પ્રભાવ
ફિલ્મો જેવી પોપ કલ્ચર ઇવેન્ટ્સ ટુરિઝમ અને હોસ્પિટાલિટી સેક્ટર માટે મોટો આર્થિક ફાયદો લાવી શકે છે. જ્યારે કોઈ મોટી ફિલ્મ વૈશ્વિક સ્તરે ચર્ચામાં આવે છે, ત્યારે ફ્લાઇટ બુકિંગ, હોટેલ રિઝર્વેશન અને સ્થાનિક ખર્ચમાં વધારો થાય છે. ગ્રીસ અને ઇટાલી જેવા દેશો માટે, આ પ્રકારનો ટ્રેન્ડ આવકમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ લાવી શકે છે, ખાસ કરીને ઓફ-સિઝનમાં પણ.
વાસ્તવિકતા અને ફિલ્મી દ્રશ્યો વચ્ચેનો તફાવત
રોકાણકારો અને પ્રવાસીઓ માટે, ફિલ્મની વાર્તા અને વાસ્તવિક શૂટિંગ લોકેશન વચ્ચેનો તફાવત સમજવો જરૂરી છે. જ્યારે ઘણા ચાહકો હોમરના મહાકાવ્ય સાથેના ઐતિહાસિક જોડાણને કારણે ઇથાકા જઈ રહ્યા છે, ત્યારે ફિલ્મ નિર્માતાઓએ વિઝ્યુઅલ્સ માટે અન્ય સ્થળો પસંદ કર્યા હતા. ફિલ્મના મુખ્ય શૂટિંગ સ્થળોમાં ગ્રીસનો મેસેનિયા (Messinia) પ્રદેશ (જેમ કે મેથોની કેસલ અને પાયલોસ) અને ઇટાલીનો ફેવિગ્નાના (Favignana) ટાપુનો સમાવેશ થાય છે, જ્યાં ઓડિસિયસના મહેલના દ્રશ્યો ફિલ્માવવામાં આવ્યા હતા.
આ તફાવત સ્થાનિક અર્થતંત્રો માટે એક મહત્વપૂર્ણ પરિસ્થિતિ ઊભી કરે છે. ઇથાકાને પ્રસિદ્ધિ અને રસ મળે છે, પરંતુ સાથે સાથે મુલાકાતીઓની અપેક્ષાઓનું સંચાલન કરવાનું પણ એક પડકાર છે. જ્યારે વાસ્તવિકતા ફિલ્મમાં દર્શાવવામાં આવેલા દ્રશ્યો સાથે મેળ ખાતી નથી, ત્યારે તે પ્રવાસીઓના નકારાત્મક અનુભવો તરફ દોરી શકે છે, જે લાંબા ગાળે પ્રવાસીઓની સંખ્યાની સ્થિરતાને અસર કરી શકે છે.
ઝડપી પ્રવાસન વૃદ્ધિના જોખમો
જોકે પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં થયેલો વધારો સ્થાનિક વ્યવસાયો માટે સકારાત્મક છે, પરંતુ તે કેટલાક ગંભીર જોખમો પણ લાવે છે જે આ પ્રદેશોની સ્થિરતાને અસર કરી શકે છે. ઓવરટુરિઝમ (Overtourism) એક મોટી ચિંતાનો વિષય છે. ગ્રીક ટાપુઓ અથવા ઇટાલીના દરિયાકાંઠાના નાના શહેરો જેવા ઐતિહાસિક રીતે શાંત સ્થળોમાં સામાન્ય રીતે પરિવહન, પાણી પુરવઠો અને કચરા વ્યવસ્થાપન જેવી મર્યાદિત ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર સુવિધાઓ હોય છે. પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં અચાનક અને તીવ્ર વધારો સેવાઓમાં અવરોધ, જાળવણી ખર્ચમાં વધારો અને પર્યાવરણને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે.
વધુમાં, પ્રવાસન પર નિર્ભર અર્થતંત્રો અસ્થિરતા માટે સંવેદનશીલ હોય છે. જો ફિલ્મ-પ્રેરિત પ્રવાસનમાં રસ ઓછો થઈ જાય અથવા માંગ સ્થાનિક ક્ષમતા કરતાં વધી જાય, તો ટૂંકા ગાળાના તેજીને પહોંચી વળવા માટે ઝડપથી વિસ્તરેલા વ્યવસાયો નાણાકીય દબાણનો સામનો કરી શકે છે. ટ્રાવેલ અને ટુરિઝમ ક્ષેત્ર પર નજર રાખનારા રોકાણકારો ઘણીવાર એ જુએ છે કે સ્થળો આ ઉચ્ચ માંગના સમયગાળાનું સંચાલન કેવી રીતે કરે છે, કારણ કે લોકપ્રિયતા અને ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર ક્ષમતા વચ્ચે સંતુલન જાળવવું એ સતત, લાંબા ગાળાની વૃદ્ધિ માટે ચાવીરૂપ છે.