ભારતીય બ્રોડકાસ્ટર્સે તહેવારોની સીઝન પહેલા એડવર્ટાઈઝરનો વિશ્વાસ જીતવા માટે BARC ટેલિવિઝન રેટિંગ્સને તાત્કાલિક શરૂ કરવાની માંગ કરી છે. સાથે જ, સરકારે **10+2** એડવર્ટાઈઝમેન્ટ કેપના જૂના નિયમને દૂર કરીને મીડિયા કંપનીઓને વધુ લવચીકતા આપી છે.
BARC રેટિંગ્સની અનિવાર્યતા
Indian Broadcasting & Digital Foundation (IBDF) ની 27મી વાર્ષિક સામાન્ય સભામાં ટેલિવિઝન ઓડિયન્સ રેટિંગ્સને તાત્કાલિક અસરથી પુનઃસ્થાપિત કરવા પર ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે. રેટિંગ્સના અભાવે ટીવી ચેનલો અને જાહેરાતકર્તાઓ બંને માટે કોમર્શિયલ પ્લાનિંગ કરવું મુશ્કેલ બની રહ્યું છે, ખાસ કરીને તહેવારોની સીઝન દરમિયાન જ્યારે જાહેરાતના બજેટ માટે ટીવી અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ વચ્ચે સ્પર્ધા તેજ હોય છે.
રેટિંગ્સ એ મીડિયા બાઈંગ માટેનું મુખ્ય ચલણ છે. તેના વગર, બ્રોડકાસ્ટર્સ માટે બ્રાન્ડ્સને યોગ્ય રેટ કાર્ડ સમજાવવા અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે તેમના ખર્ચનું આયોજન કરવું એક મોટો પડકાર બની ગયો છે.
એડવર્ટાઈઝિંગ નિયમોમાં બદલાવ
સરકારે 'Cable Television Networks Rules, 1994' ના Rule 7(11) ને હટાવવાનો મહત્વનો નિર્ણય લીધો છે, જેના હેઠળ જાહેરાતનો સમય દર કલાકે 10 મિનિટ + 2 મિનિટ સુધી મર્યાદિત હતો. આ સાથે જ, Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) એ પણ 2012 ના જૂના નિયમો રદ કર્યા છે.
આ ફેરફારથી બ્રોડકાસ્ટર્સને કોમર્શિયલ શિડ્યુલ મેનેજ કરવાની વધુ સ્વતંત્રતા મળશે. જોકે, તેનો વાસ્તવિક નાણાકીય ફાયદો ત્યારે જ જોવા મળશે જો બ્રોડકાસ્ટર્સ પ્રેક્ષકોની જાળવણી (Viewer Retention) અને પ્રોગ્રામિંગ ક્વોલિટી સાથે સમાધાન કર્યા વિના વધુ રેવન્યુ જનરેટ કરી શકે.
ઉદ્યોગનું કદ અને પ્રભાવ
2025 માં ટેલિવિઝન ઉદ્યોગે અંદાજે ₹617 અબજ ની આવક મેળવી હતી, જે ભારતના મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ ઉદ્યોગના લગભગ 22% હિસ્સો ધરાવે છે. માસિક 83.1 કરોડ (831 million) પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચ ધરાવતું ટેલિવિઝન હજુ પણ પ્રભુત્વ જાળવી રાખે છે.
Zee Entertainment, Sun TV Network અને Network18 જેવી કંપનીઓ માટે એડવર્ટાઈઝિંગ આવકનું મુખ્ય સાધન છે. હવે રોકાણકારોની નજર એ વાત પર રહેશે કે આ નવી છૂટછાટથી કંપનીઓ પોતાની ઇન્વેન્ટરીનું કેવી રીતે મુદ્રીકરણ (Monetization) કરે છે.