Whalesbook
બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષવા માટે, મનોરંજન જ્યાં વિકાસ પામે છે તેવા કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ તેમના જાહેરાત બજેટને વ્યૂહાત્મક રીતે બદલી રહ્યા છે.
બ્રાન્ડ્સ કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ દોડી રહી છે
- ગ્રાહકો દરરોજ સરેરાશ 125 મિનિટ કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ્સ પર વિતાવે છે, જે તેમને જાહેરાતકર્તાઓ માટે પ્રાઇમ રિયલ એસ્ટેટ બનાવે છે.
- પોકેટ એફએમના એક્ઝિક્યુટિવ વિશાલ સાગરે જણાવ્યું કે પરંપરાગત જાહેરાતો ધ્યાન ખેંચવા માટે સંઘર્ષ કરે છે, પરંતુ મનોરંજન સ્વાભાવિક રીતે જ તેનું ધ્યાન ખેંચે છે.
- આ બ્રાન્ડ્સ માટે આકર્ષક કન્ટેન્ટમાં અધિકૃત સ્થાનો શોધવાનું નિર્ણાયક બનાવે છે.
- ગ્રાહકો જાહેરાતોને ત્યારે પસંદ કરે છે જ્યારે તે આનંદદાયક અને સંકલિત રીતે રજૂ કરવામાં આવે.
પોકેટ એફએમની ઓડિયો સ્ટ્રેટેજી
- પોકેટ એફએમ, એક માત્ર ઓડિયો કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ, 10,000 થી વધુ વાર્તાઓની લાઇબ્રેરી ધરાવે છે.
- કંપની જાહેરાતકર્તાઓ સાથે મળીને એવી એડ ઇન્ટિગ્રેશન્સ વિકસાવે છે જે તેમના શો અને પોડકાસ્ટ માટે કુદરતી અને નેટિવ અનુભવાય.
- આ અભિગમનો હેતુ કન્ટેન્ટ અને બ્રાન્ડ બંને માટે અવરોધ ઘટાડવાનો અને જોડાણ વધારવાનો છે.
બાલાજી ટેલિફિલ્મ્સનો ડ્યુઅલ અભિગમ
- બાલાજી ટેલિફિલ્મ્સના ચીફ રેવન્યુ ઓફિસર, નિતિન બર્મન, બ્રાન્ડ્સ સાથે કામ કરવાની તેમની સ્ટ્રેટેજી સમજાવી.
- પ્રથમ, તેઓ તેમની હાલની વાર્તાઓમાં બ્રાન્ડ પ્લેસમેન્ટની તકો ઓળખે છે.
- બીજું, તેઓ ચોક્કસ માર્કેટિંગ ઉદ્દેશ્યો માટે તૈયાર કરેલ કન્ટેન્ટને સહ-નિર્મિત (co-create) કરવા અને ભંડોળ પૂરું પાડવા માટે બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરે છે.
- બાલાજી ટેલિફિલ્મ્સ તેમના મોબાઇલ-ફર્સ્ટ પ્લેટફોર્મ, કુટિંગ્ગ (Kutingg) દ્વારા પોતાને પુનઃશોધિત કરી રહ્યું છે, જ્યાં લગભગ 50 માઇક્રો-ડ્રામા લોન્ચ કરવામાં આવી રહ્યા છે.
- તેઓ કન્ટેન્ટ વિતરણ માટે YouTube નો પણ ઉપયોગ કરે છે, જ્યાં આવકનો નોંધપાત્ર હિસ્સો (70-80%) બ્રાન્ડ ભાગીદારીમાંથી આવે છે.
- એક ઉદાહરણ તેમનો વર્તમાન શો અર્બન લવ સ્ટોરી છે, જેમાં શેફ છે, જ્યાં તેઓ મસાલા અથવા ઉપકરણ ઉત્પાદકો જેવા કિચન-સંબંધિત બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી શોધી રહ્યા છે.
વારસાગત કન્ટેન્ટનું કાયમી આકર્ષણ
- સ્વાસ્તિક સ્ટોરીઝના સ્થાપક સિદ્ધાર્થ કુમાર તિવારીએ ભારતીય સંસ્કૃતિ અને વારસાગત વાર્તાઓની શક્તિ પર પ્રકાશ પાડ્યો.
- તેમણે કહ્યું કે ભારતનું સૌથી જૂનું પૌરાણિક કન્ટેન્ટ, જેમ કે મહાભારત, ખાસ કરીને યુવાનો અને Gen Z સાથે ઊંડાણપૂર્વક જોડાય છે.
- પોતાના વારસા પર ગર્વ ધરાવતા બ્રાન્ડ્સ આ મહાકાવ્ય વાર્તાઓ સાથે ભાગીદારી સક્રિયપણે શોધી રહ્યા છે, તેમને રાષ્ટ્રીય ગર્વ અને પરંપરા સાથે જોડાવાના વાહનો તરીકે જોઈ રહ્યા છે.
- સામાન્ય માન્યતાઓથી વિપરીત, Gen Z ને આધ્યાત્મિક માનવામાં આવે છે, અને પૌરાણિક કથાઓ તેમના માટે અત્યંત સંબંધિત રહે છે.
ઘટી રહેલી ધ્યાનની અવધિ (Attention Spans) વિશે ભ્રમણા દૂર કરવી
- નિતિન બર્મન, ધ્યાનની અવધિ ઘટી રહી છે તેવી ધારણાને પડકારી.
- તેમણે દલીલ કરી કે ગ્રાહકો પાસે વૈશ્વિક સિનેમાથી લઈને ટૂંકી સોશિયલ મીડિયા રીલ્સ સુધીના વિશાળ વિકલ્પો છે.
- જે કન્ટેન્ટ તેમને ખરેખર આકર્ષે છે તેમાં લોકો નોંધપાત્ર સમય અને નાણાંનું રોકાણ કરવા તૈયાર છે.
- તેમણે બાલાજી ટેલિફિલ્મ્સના ક્લાસિક શો ક્યોંકી સાસ ભી કભી બહુ થી (Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi) ની સ્થાયી સફળતાનું ઉદાહરણ આપ્યું, જે દેશના ટોચના શોમાંનો એક રહ્યો, જે સતત જોડાણનો પુરાવો છે.
અસર
- આ પ્રવાહ એવા મીડિયા અને મનોરંજન કંપનીઓની આવકમાં વધારો કરશે જે બ્રાન્ડ્સને તેમના કન્ટેન્ટમાં અસરકારક રીતે એકીકૃત કરી શકે છે.
- પરંપરાગત જાહેરાતોમાંથી કન્ટેન્ટ સ્પોન્સરશિપ અને ઇન્ટિગ્રેશન્સમાં બજેટ સ્થાનાંતરિત કરીને જાહેરાતકર્તાઓ વધુ સારું જોડાણ અને ROI જોઈ શકે છે.
- કન્ટેન્ટ નિર્માતાઓ વધુ આકર્ષક અને બ્રાન્ડ-મૈત્રીપૂર્ણ વાર્તાઓ વિકસાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.
- અસર રેટિંગ: 7
મુશ્કેલ શબ્દોની સમજૂતી
- નેટિવ ઇન્ટિગ્રેશન્સ (Native integrations): જાહેરાત અથવા ઉત્પાદન સ્થાન જે આસપાસના કન્ટેન્ટ સાથે સહજ રીતે ભળી જવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું હોય, જેથી તે શો અથવા પ્લેટફોર્મનો કુદરતી ભાગ લાગે.
- માઇક્રો-ડ્રામા (Micro dramas): ટૂંકા-સ્વરૂપના નાટકીય ટેલિવિઝન અથવા વેબ સિરીઝ, જેમાં એપિસોડ સામાન્ય રીતે માત્ર થોડી મિનિટો લાંબા હોય છે.
- વારસો (Heritage): પેઢી દર પેઢી પસાર થયેલી પરંપરાઓ, સંસ્કૃતિ અને ઐતિહાસિક વારસાનો ઉલ્લેખ કરે છે, જે ઘણીવાર ચોક્કસ દેશ અથવા પ્રદેશ સાથે સંકળાયેલ હોય છે.