ડિજિટલ અને પરફોર્મન્સ માર્કેટિંગના પ્રભુત્વથી મોટી એડ એજન્સીઓ સંકટમાં

Ogilvy, McCann, અને Dentsu જેવી મોટી ક્રિએટિવ એજન્સીઓ દ્વારા એક સમયે પ્રભુત્વ ધરાવતું પરંપરાગત જાહેરાત એજન્સી જગત હાલમાં સંકટમાં છે. Ogilvy ની હોલ્ડિંગ કંપની WPP, તેના શેરના મૂલ્યમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો અને આવકમાં ઘટાડો અનુભવી રહી છે, જેના કારણે Grey ને Ogilvy માં મર્જ કરવા જેવા આક્રમક પુનર્ગઠનો થઈ રહ્યા છે. Interpublic Group (IPG) એ Omnicom Group સાથેના મર્જરના ભાગ રૂપે મોટા પાયે છટણી કરી છે, જેના કારણે પ્રતિષ્ઠિત એજન્સીઓ અદૃશ્ય થઈ શકે છે. Dentsu પણ પોતાનો આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યવસાય વેચી રહી છે.

આ સંકટ મુખ્યત્વે બ્રાન્ડ-બિલ્ડિંગથી પરફોર્મન્સ એડવર્ટાઇઝિંગ તરફ થયેલા શિફ્ટને કારણે છે, જ્યાં પરિણામો લાંબા ગાળાની બ્રાન્ડ વાર્તાઓ કરતાં રૂપાંતરણો (conversions) દ્વારા માપવામાં આવે છે. Meta ના ભૂતપૂર્વ ભારત ડિરેક્ટર સંદીપ ભૂષણ જણાવે છે કે, ભારતના ડિજિટલ જાહેરાતનો મોટો હિસ્સો પરફોર્મન્સ-ડ્રિવન છે, જેના માટે દરરોજ ડઝનેક ક્રિએટિવ્સની જરૂર પડે છે અને તાત્કાલિક ROI પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું પડે છે, જે એક એવું મોડેલ છે જે મોટી એજન્સીઓ હેન્ડલ કરવા માટે સુસજ્જ નથી. આ શિફ્ટને કારણે પ્રતિભાના સ્થળાંતર (talent drain) માં પણ વધારો થયો છે, કારણ કે ક્રિએટિવ પ્રોફેશનલ્સ સ્વતંત્ર એજન્સીઓ, કન્ટેન્ટ ક્રિએશન અથવા સીધા બ્રાન્ડ્સ સાથે વધુ તકો શોધી રહ્યા છે.

અનુકૂલનના પ્રયાસોમાં એડટેક (adtech) ક્ષમતાઓને એકીકૃત કરવી અને કન્ટેન્ટ સ્ટુડિયોને સ્કેલ કરવું શામેલ છે. જોકે, ઘણા ક્લાયન્ટ્સ હવે પરંપરાગત મધ્યસ્થીઓને બાયપાસ કરીને સીધા Google અને Meta જેવા પ્લેટફોર્મ્સ સાથે કામ કરી રહ્યા છે. Moonshot જેવી ચપળ, સ્વતંત્ર એજન્સીઓનો ઉદય, જે Cred અને Swiggy જેવા નવા યુગના બ્રાન્ડ્સ માટે અસરકારક ઝુંબેશ ચલાવવામાં કુશળ છે, તે સ્થાપિત નેટવર્કને વધુ પડકારી રહ્યું છે. આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) નો વધતો પ્રભાવ આ ચાલુ પરિવર્તનમાં એક નવું સ્તર ઉમેરે છે.

અસર:
આ સમાચાર ભારતીય શેરબજારને, ખાસ કરીને મીડિયા અને મનોરંજન ક્ષેત્રની કંપનીઓને નોંધપાત્ર રીતે અસર કરે છે. જાહેરાત ખર્ચ એ આર્થિક સ્વાસ્થ્યનો મુખ્ય સૂચક છે, અને વૈશ્વિક તેમજ સ્થાનિક જાહેરાત ફર્મ્સમાં પુનર્ગઠન જાહેરાત બજેટ, મીડિયા મૂલ્યાંકન અને રોકાણની ભાવનાને અસર કરી શકે છે. ડિજિટલ અને પરફોર્મન્સ માર્કેટિંગ તરફનું શિફ્ટ ભારતીય ડિજિટલ જાહેરાત અને એડટેક (adtech) કંપનીઓની વૃદ્ધિની સંભાવનાઓને પણ પ્રભાવિત કરે છે.