Whalesbook
નવી વેલ્યુએશન પદ્ધતિ: માત્ર કમાણી નહીં, હવે જવાબદારી અને વિશ્વાસ પણ મહત્વના
ફોર્ચ્યુન ઈન્ડિયા અને ઈન્ટરબ્રાન્ડ દ્વારા રજૂ કરાયેલી નવી મૂલ્યાંકન પદ્ધતિ પરંપરાગત કમાણી આધારિત માપદંડોથી અલગ છે. હવે તેમાં સોશિયલ એન્ગેજમેન્ટ, બ્રાન્ડ વિશ્વસનીયતા અને સામાજિક જવાબદારી જેવા પરિબળોને પણ ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે. આ ફેરફાર દર્શાવે છે કે સેલિબ્રિટીની પ્રતિષ્ઠા હવે એક અલગ, વેપાર કરી શકાય તેવી કોર્પોરેટ અસ્કયામત (Tradable Corporate Asset) તરીકે ગણવામાં આવે છે. વિરાટ કોહલીની આ યાદીમાં પ્રથમ સ્થાન માત્ર તેમની લોકપ્રિયતા જ નહીં, પરંતુ માર્કેટિંગ ઝુંબેશોને સફળતાપૂર્વક નેતૃત્વ કરવાની તેમની ક્ષમતાને પણ પ્રતિબિંબિત કરે છે.
સ્પોર્ટ્સ અને ફિલ્મ સેલિબ્રિટી વચ્ચેનું અંતર
આ યાદીમાં વિરાટ કોહલી, એમએસ ધોની અને સચિન તેંડુલકર જેવા ક્રિકેટરોનો દબદબો જોવા મળે છે. તેમની બ્રાન્ડ ઇક્વિટી ફિલ્મ જગતના કલાકારોથી અલગ તરી આવે છે. જ્યારે સિનેમા સ્ટાર્સની બ્રાન્ડ વેલ્યુ ફિલ્મોની બોક્સ ઓફિસ કમાણી સાથે બદલાતી રહે છે, ત્યારે ક્રિકેટરો 'સ્થિતિસ્થાપકતા-આધારિત' (Resilience-based) બ્રાન્ડ વેલ્યુ દર્શાવે છે. આ એક વ્યાપક આર્થિક પરિવર્તન સૂચવે છે, જ્યાં બ્રાન્ડ્સ અસ્થિર મનોરંજન પ્રોજેક્ટ્સમાંથી વધુ સ્થિર ગણાતા ખેલાડીઓ તરફ મૂડીનું રોકાણ કરી રહી છે.
મુખ્ય વ્યક્તિગત જોખમ (Key-Person Risk) અને તેના પડકારો
સેલિબ્રિટીને સ્થિર આર્થિક સંપત્તિ માનવા પાછળ કેટલાક ગંભીર માળખાકીય નબળાઈઓ પણ છુપાયેલી છે. યાદીમાં સામેલ દરેક સેલિબ્રિટી 'કી-પર્સન રિસ્ક' (Key-Person Risk) નો સામનો કરે છે. કોઈપણ એક કૌભાંડ, ખરાબ પ્રદર્શન અથવા અચાનક જાહેરજીવનમાંથી ગેરહાજરી તેમની બ્રાન્ડ વેલ્યુને તાત્કાલિક અને ભારે નુકસાન પહોંચાડી શકે છે. કોર્પોરેટ કંપનીઓથી વિપરીત, સેલિબ્રિટી એકલ-બિંદુ નિષ્ફળતા (Single-point-of-failure) સમાન છે. આ ઉપરાંત, ગ્રાહક વર્તનને પ્રભાવિત કરવા માટે આ વ્યક્તિઓ પર વધુ પડતો આધાર રાખવાથી કન્ઝ્યુમર પેકેજ્ડ ગુડ્સ (CPG) કંપનીઓમાં અતિ-નિર્ભરતા વધે છે.
ભવિષ્યનું દ્રષ્ટિકોણ: પ્રભાવ ગુણક (Influence Multiplier) નું માપન
આગળ જતાં, મૂલ્યાંકનમાં જવાબદારી અને વિશ્વાસ જેવા મેટ્રિક્સનો સમાવેશ સૂચવે છે કે સ્પોન્સર હવે ટૂંકા ગાળાની દૃશ્યતા કરતાં લાંબા ગાળાની બ્રાન્ડ સંરેખણ (Brand Alignment) પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે. વિશ્લેષકો માને છે કે જેમ જેમ આ રેન્કિંગ વધુ પ્રમાણભૂત બનશે, તેમ તેમ પ્રાઇવેટ ઇક્વિટી ફર્મ્સ અને હોલ્ડિંગ કંપનીઓ તેમના એન્ડોર્સમેન્ટ કરારોને કેવી રીતે સ્ટ્રક્ચર કરે છે તેના પર અસર કરશે. સંભવતઃ, ફ્લેટ ફી સ્ટ્રક્ચરને બદલે સીધા આ 'ડિસ્ટિંક્ટિવનેસ સ્કોર્સ' (Distinctiveness Scores) સાથે જોડાયેલ પ્રદર્શન-આધારિત મહેનતાણું (Performance-based Remuneration) તરફ આગળ વધશે.