ભારતીય ફિલ્મ પ્રોડક્શન કંપનીઓ હવે સેલિબ્રિટીઝના ડિજિટલ અવતાર અને અવાજને પ્રોપર્ટી તરીકે વાપરીને રેવન્યુ જનરેટ કરવા તરફ વળી રહી છે. Balaji Telefilms જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ બોક્સ-ઓફિસની અનિશ્ચિતતા ઘટાડવા માટે આ ટેક-ડ્રિવન મોડલ અપનાવી રહી છે.
ભારતીય ફિલ્મ પ્રોડક્શન હાઉસીસ હવે તેમના બિઝનેસના પાયા બદલી રહ્યા છે. હવે અભિનેતાઓના ડિજિટલ અવતાર, અવાજ અને પર્સનાલિટી રાઇટ્સને લાંબા ગાળાની ઇન્ટલેક્ચ્યુઅલ પ્રોપર્ટી (IP) તરીકે જોવામાં આવી રહ્યા છે. Balaji Telefilms અને Alphonso Studios જેવી કંપનીઓ એવા મલ્ટી-યર કરારો કરી રહી છે, જે તેમને સ્ટારના ડિજિટલ વર્ઝનને અલગ-અલગ પ્લેટફોર્મ પર વાપરવાની મંજૂરી આપે છે. આ પરિવર્તન એ વાતનું સંકેત છે કે સ્ટુડિયો હવે માત્ર ફિલ્મોના બોક્સ-ઓફિસ કલેક્શન પર નિર્ભર રહેવા માંગતા નથી.
રેવન્યુમાં સ્થિરતા લાવવાનો પ્રયાસ
ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં એક ફ્લોપ ફિલ્મ આખા વર્ષના પ્રોફિટને ડાઉન કરી શકે છે. આ જોખમ ઘટાડવા માટે, સ્ટુડિયો હવે જનરેટિવ AI અને ડિજિટલ ટ્વિન્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. આનાથી સ્ટાર શૂટિંગ પર ન હોય તો પણ તેમની બ્રાન્ડ માર્કેટમાં એક્ટિવ રહી શકે છે. પછી તે બ્રાન્ડ પાર્ટનરશીપ હોય, ડિજિટલ જાહેરાતો હોય કે પોડકાસ્ટના અવાજનો ઉપયોગ—આ તમામ હવે સતત આવકનો સ્ત્રોત બની શકે છે.
રોકાણકારો માટે શું છે ચેતવણી?
આ મોડલ સાંભળવામાં આકર્ષક લાગે છે, પરંતુ તેના અમલીકરણમાં મોટો ખર્ચ છે. હાઇ-ક્વોલિટી AI અવતાર બનાવવા માટે ભારે ટેકનિકલ રોકાણની જરૂર પડે છે. શું આ ખર્ચ કંપનીના માર્જિન પર દબાણ લાવશે કે ભવિષ્યમાં તે એક સેફ્ટી કુશન બનશે, તે જોવું મહત્વનું છે. વધુમાં, ભારતમાં 'પર્સનાલિટી રાઇટ્સ'ને લઈને હજુ કાયદાકીય માળખું વિકસિત થઈ રહ્યું છે. કોર્ટમાં સેલિબ્રિટીના અધિકારોના ઉલ્લંઘનના કેસ વધી રહ્યા છે, જે ભવિષ્યમાં કરારોને જટિલ બનાવી શકે છે.
રોકાણકારોએ આગામી ક્વાર્ટરલી રિપોર્ટ્સમાં ખાસ ધ્યાન રાખવું જોઈએ કે શું મેનેજમેન્ટ આ નવા IP-આધારિત સ્ટ્રીમ્સમાંથી થતી આવકનો અલગથી ખુલાસો કરે છે કે કેમ. આ ડેટા જ સ્પષ્ટ કરશે કે આ વ્યૂહરચના કંપનીના બોટમ લાઇન (Bottom Line) માં કેટલો સુધારો કરી રહી છે.