Whalesbook
મીડિયા ફ્રેગ્મેન્ટેશનનો સામનો
ભારતમાં મીડિયા ચેનલોની વધતી જતી સંખ્યા, જેમાં પરંપરાગત ટેલિવિઝન, મોબાઇલ ડિવાઇસ, કનેક્ટેડ ટીવી અને કમ્પ્યુટરનો સમાવેશ થાય છે, તેણે જાહેરાતકર્તાઓ અને એજન્સીઓ માટે નોંધપાત્ર પડકારો ઊભા કર્યા છે. આ વિવિધ પ્લેટફોર્મ્સ પર કેમ્પેઈન પહોંચ (reach) અને ફ્રીક્વન્સી (frequency) નું સચોટ માપન કરવું એ એક જટિલ કાર્ય બની ગયું છે.
BARC | Nielsen ONE Ads કેવી રીતે કામ કરે છે?
BARC | Nielsen ONE Ads, BARC India ના સ્થાપિત લીનીયર ટેલિવિઝન ઓડિયન્સ મેઝરમેન્ટ ડેટાને Nielsen ONE Ads ની મોબાઇલ, કનેક્ટેડ ટીવી અને કમ્પ્યુટર ડિવાઇસ પરની વ્યાપક ડિજિટલ મેઝરમેન્ટ ક્ષમતાઓ સાથે ઇન્ટિગ્રેટ (integrate) કરે છે. સિસ્ટમનું મુખ્ય કેન્દ્ર એક અદ્યતન ડુપ્લિકેશન મેથડોલોજી (deduplication methodology) છે, જે ખાતરી કરે છે કે એક જ વ્યૂઅરને જુદી જુદી સ્ક્રીન પર અનેક વખત ગણવામાં ન આવે. આનાથી સાચી પહોંચ (true reach) અને વૃદ્ધિની અસર (incremental impact) ની ચોક્કસ સમજણ મળે છે.
ઇન્ડસ્ટ્રીમાં સ્વીકૃતિ અને સુવિધાઓ
JioHotstar આ નવા મેઝરમેન્ટ ફ્રેમવર્કને અપનાવનાર પ્રથમ પ્રીમિયમ ડિજિટલ કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ બન્યું છે. BARC India ના CEO, નકુલ ચોપરા (Nakul Chopra) એ જણાવ્યું કે, 'BARC | Nielsen ONE Ads એ ભારતમાં TV મેઝરમેન્ટને ડિજિટલ સ્ક્રીન સાથે એકીકૃત, ડુપ્લિકેટ-ફ્રી સિસ્ટમમાં લાવતું પ્રથમ-પ્રકારનું સોલ્યુશન છે.' Nielsen ના ચીફ પ્રોડક્ટ ઓફિસર, અખિલ પારેખ (Akhil Parekh) એ ઉમેર્યું કે આ સહયોગ 'એવી વાસ્તવિક ખામીને પૂરી કરે છે જેની સાથે જાહેરાતકર્તાઓ વર્ષોથી સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે.'
આ પ્લેટફોર્મની મુખ્ય સુવિધાઓમાં ચાર સ્ક્રીન પર યુનિફાઇડ રિપોર્ટિંગ (unified reporting), અદ્યતન ઓડિયન્સ ડુપ્લિકેશન ટેકનોલોજી (advanced audience deduplication technology) અને વિગતવાર કેમ્પેઈન એનાલિટિક્સ (detailed campaign analytics) નો સમાવેશ થાય છે. જાહેરાતકર્તાઓ હવે સરેરાશ ફ્રીક્વન્સી (average frequency), ગ્રોસ રેટિંગ પોઈન્ટ્સ (GRPs), અને ડેમોગ્રાફિક ગ્રુપ્સ (demographic groups) દ્વારા ઓન-ટાર્ગેટ પર્ફોર્મન્સ (on-target performance) જેવા નિર્ણાયક મેટ્રિક્સ (metrics) ઍક્સેસ કરી શકે છે, જે વધુ માહિતગાર વ્યૂહાત્મક નિર્ણયો લેવામાં મદદ કરે છે. ભારતીય ટેલિવિઝન અને સ્ટ્રીમિંગ ઇકોસિસ્ટમમાં ક્રોસ-મીડિયા મેઝરમેન્ટની વ્યાપકતાને વધુ વધારવા માટે બ્રોડકાસ્ટર્સ (broadcasters) તરફથી વ્યાપક ભાગીદારીની અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે.