Broadcast Audience Research Council (BARC) હવે સરકાર અને Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF) સાથે મળીને ફરીથી સ્ટાન્ડર્ડ ટીવી રેટિંગ્સ સિસ્ટમ શરૂ કરવા માટે ચર્ચા કરી રહ્યું છે. આ પગલાનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય જાહેરાત બજારમાં પારદર્શિતા લાવવાનો છે, જેથી બ્રોડકાસ્ટર્સ અને બ્રાન્ડ્સ માટે ડેટા વધુ વિશ્વસનીય બની શકે.
Broadcast Audience Research Council (BARC) ફરી એકવાર સ્ટાન્ડર્ડ ટીવી મેઝરમેન્ટ સિસ્ટમ પુનઃજીવિત કરવા પર કામ કરી રહ્યું છે, જે ભારતીય મીડિયા ઉદ્યોગમાં જાહેરાતો પાછળ ખર્ચાતા નાણાં પર મોટી અસર કરી શકે છે. BARC ના ચેરમેન અને Sony Pictures Networks ના CEO ગૌરવ બેનર્જીએ પુષ્ટિ કરી છે કે કાઉન્સિલ આ અંગે સતત Indian Broadcasting and Digital Foundation (IBDF) અને સરકારી અધિકારીઓ સાથે સંપર્કમાં છે.
રોકાણકારો માટે શા માટે મહત્વનું છે?
મીડિયા કંપનીઓ માટે સૌથી મોટો પડકાર પારદર્શક અને સર્વસ્વીકૃત વ્યુઅરશિપ મેટ્રિકનો અભાવ છે. ટીવી એ ભારતીય બ્રોડકાસ્ટર્સ માટે આવકનું મુખ્ય સાધન છે, પરંતુ ડેટામાં અનિશ્ચિતતાને કારણે એડ પ્રાઇસિંગ નક્કી કરવામાં મુશ્કેલી પડે છે. એક મજબૂત માપન સિસ્ટમ એ જાહેરાતની આવકને સ્થિર રાખવા માટે ખૂબ જ જરૂરી છે.
જૂના પડકારો અને નવા સુધારા
આ નવો પ્રયાસ 2020 ના વિવાદ બાદ આવી રહ્યો છે, જ્યારે TRP મેનીપ્યુલેશનના આરોપો લાગ્યા હતા. તે સમયે આખા સેક્ટરમાં અંધાધૂંધી સર્જાઈ હતી, જેના કારણે રેટિંગ રિલીઝ પર કામચલાઉ પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો. હવે BARC જૂની ખામીઓને દૂર કરીને વિશ્વાસ પુનઃસ્થાપિત કરવા માંગે છે.
ડિજિટલ યુગમાં હાઇબ્રિડ મોડેલ
માત્ર જૂની સિસ્ટમ જ નહીં, પરંતુ BARC હવે ડિજિટલ માપદંડો સાથે ડેટાને જોડવાની તૈયારી કરી રહ્યું છે. જેમ જેમ લોકો સ્ટ્રીમિંગ અને કનેક્ટેડ ડિવાઈસીસ પર શિફ્ટ થઈ રહ્યા છે, તેમ ટીવી નેટવર્ક હવે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ સાથે સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે. આથી, એક એવું હાઇબ્રિડ મોડેલ બનાવવાની જરૂર છે જે પરંપરાગત ટીવી અને ડિજિટલ બંને ડેટાને કેપ્ચર કરી શકે.
ઇન્વેસ્ટર્સ શું વોચ કરે?
મીડિયા સ્ટોક્સ માટે આ એક મોટો ટ્રિગર છે. સરકાર સાથેની વાટાઘાટો અને નવી રેટિંગ કરન્સીની વિશ્વસનીયતા પર આગામી સમયમાં ખાસ નજર રાખવી જરૂરી છે. જાહેરાત એજન્સીઓ આ નવા ડેટાને કેટલી ઝડપથી અપનાવે છે, તે જ સિસ્ટમની સફળતાનો અસલી ટેસ્ટ હશે.