Novo Nordisk એ Eli Lilly વિરુદ્ધ દાવો દાખલ કર્યો છે. આરોપ છે કે Eli Lilly તેની વજન ઘટાડવાની દવાઓ Zepbound અને Mounjaro માટે ભ્રામક ક્લિનિકલ ડેટાનો ઉપયોગ કરતી જાહેરાતો કરી રહી છે. આ કાયદાકીય લડાઈ મુખ્યત્વે એ દાવાઓ પર કેન્દ્રિત છે કે આ જાહેરાતોમાં કરવામાં આવેલી સરખામણીઓ જૂના ટ્રાયલ્સનો ઉપયોગ કરીને Lilly ના ઉત્પાદનોને અયોગ્ય રીતે ફાયદો પહોંચાડે છે. રોકાણકારો પરિસ્થિતિ પર નજર રાખી રહ્યા છે કારણ કે બંને કંપનીઓ ઝડપથી વિકસતા વૈશ્વિક સ્થૂળતા દવા બજારમાં પ્રભુત્વ માટે સ્પર્ધા કરી રહી છે.
Detailed Coverage
ફાર્માસ્યુટિકલ જાયન્ટ Novo Nordisk એ તેના મુખ્ય હરીફ, Eli Lilly સામે ન્યૂજર્સીમાં યુ.એસ. ડિસ્ટ્રિક્ટ કોર્ટમાં કાનૂની પડકાર ફેંક્યો છે. આ દાવામાં આરોપ મૂકવામાં આવ્યો છે કે Eli Lilly એ તેની વજન ઘટાડવાની દવા Zepbound અને ડાયાબિટીસની સારવાર Mounjaro ના માર્કેટિંગ માટે ખોટી અને ભ્રામક જાહેરાત પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કર્યો છે. આ પગલું બંને કંપનીઓ વચ્ચેના સંઘર્ષમાં નોંધપાત્ર વધારો દર્શાવે છે, જે હાલમાં GLP-1 રીસેપ્ટર એગોનિસ્ટ દવાઓના વૈશ્વિક બજારમાં અગ્રણી છે.
વિવાદિત ક્લિનિકલ સરખામણીઓ
આ વિવાદનું મૂળ એ છે કે Eli Lilly ગ્રાહકો સમક્ષ ક્લિનિકલ ટ્રાયલના પરિણામો કેવી રીતે રજૂ કરે છે. Novo Nordisk નો દાવો છે કે Lilly ની માર્કેટિંગ ઝુંબેશ જાણીજોઈને તેના પોતાના ઉત્પાદનો, Wegovy અને Ozempic ના નીચા, ઓછા અસરકારક ડોઝની સરખામણીમાં તેના પોતાના ઉત્પાદનોના ઉચ્ચતમ ડોઝની સરખામણી કરે છે. Novo Nordisk દલીલ કરે છે કે તેના પોતાના ઉત્પાદનોના નવા, ઉચ્ચ-ડોઝ વર્ઝનના ડેટાને છોડી દઈને, આ જાહેરાતો સારવારની તુલનાત્મક અસરકારકતાને ખોટી રીતે રજૂ કરે છે. કંપની કોર્ટને Eli Lilly ને આ જાહેરાતો બંધ કરવાનો અને કથિત ખોટી માહિતીને સંબોધવા માટે સુધારાત્મક ઝુંબેશ શરૂ કરવાનો આદેશ આપવાની વિનંતી કરી રહી છે.
Eli Lilly એ આ આરોપોને ઔપચારિક રીતે નકારી કાઢ્યા છે, અને જણાવ્યું છે કે તેની જાહેરાત પારદર્શક અને સચોટ ક્લિનિકલ તારણો પર આધારિત છે. કંપનીએ ખાસ કરીને તેના SURMOUNT-5 ટ્રાયલના પરિણામોનો ઉલ્લેખ કર્યો, જે 2024 માં યોજાયું હતું અને જેમાં તેની Zepbound દવા ની Wegovy સાથે સરખામણી કરવામાં આવી હતી. Eli Lilly એ જણાવ્યું કે તે તેની માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓનો સખત બચાવ કરવાનો ઇરાદો ધરાવે છે, સૂચવે છે કે આ દાવો ઉત્પાદનોના ગુણદોષ પર સ્પર્ધા કરવાને બદલે ટ્રાયલ પરિણામોના જાહેર સંચારને મરિમત કરવાનો સ્પર્ધકનો પ્રયાસ છે.
બજાર ગતિશીલતા અને રોકાણકાર પર અસર
ઓબેસિટી (સ્થૂળતા) અને ડાયાબિટીસ દવા ક્ષેત્ર ફાર્માસ્યુટિકલ ઉદ્યોગમાં સૌથી વધુ સ્પર્ધાત્મક અને ઉચ્ચ-વૃદ્ધિવાળા વિસ્તારોમાંનો એક છે. વિશ્લેષકોનો અંદાજ છે કે યુ.એસ. બજાર એકલું $100 બિલિયન થી વધી શકે છે 2030 સુધીમાં, ઊંચી માંગ અને આ સારવાર માટે વીમા કવરેજના વિસ્તરણ દ્વારા સંચાલિત. કારણ કે બંને કંપનીઓ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ગ્રાહકોને સીધી જાહેરાતો પર ભારે આધાર રાખે છે, આ મુકદ્દમાનું પરિણામ ફાર્માસ્યુટિકલ ફર્મો ભવિષ્યના અભિયાનોમાં તુલનાત્મક ક્લિનિકલ ડેટા કેવી રીતે રજૂ કરે છે તે બદલી શકે છે.
મુકદ્દમાના સમાચાર બાદ, ટ્રેડિંગ પ્રવૃત્તિએ આ સ્પર્ધા પર બજારના ધ્યાનનું પ્રતિબિંબ પાડ્યું. Novo Nordisk ના શેરના ભાવમાં 2% નો ઘટાડો નોંધાયો, જ્યારે Eli Lilly માં 0.5% નો નજીવો વધારો જોવા મળ્યો. રોકાણકારો હવે આગળના વિકાસની રાહ જોઈ રહ્યા છે, ખાસ કરીને પ્રારંભિક પ્રતિબંધ (preliminary injunction) માટેની વિનંતી અંગેના કોઈપણ કોર્ટના નિર્ણયો. તાત્કાલિક કાનૂની પરિણામ ઉપરાંત, આ કેસ સ્પર્ધાની તીવ્રતા દર્શાવે છે કારણ કે બંને ફર્મો તેમની ઉત્પાદન ક્ષમતાને વધારવા અને દર્દીઓના મોટા ભાગ પર કબજો મેળવવા માટે કામ કરી રહી છે. આગળનું મુખ્ય નિરીક્ષણ એ કોર્ટનો નિર્ણય હશે કે આ જાહેરાતો પાછી ખેંચવી પડશે કે કેમ, જે બંને દવા નિર્માતાઓ માટે માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં ફેરફાર લાવી શકે છે.