Whalesbook
સેલિબ્રિટીઝ AI વેશપલટા સામે રક્ષણ માંગી રહ્યા છે
ક્રિકેટર ગૌતમ ગંભીરે Meta અને Google સામે ₹2.5 કરોડના નુકસાન વળતરનો દાવો દાખલ કર્યો છે, જે AI દ્વારા તેમની છબીનાથનો દુરુપયોગ દર્શાવે છે. આ ડિજિટલ વેશપલટાનો કેસ, જે 2025 ના અંતથી AI ટૂલ્સ જેવા કે ફેસ-સ્વેપિંગ અને વોઇસ-ક્લોનિંગના ઉપયોગથી વધ્યો છે, તે જાહેર વ્યક્તિત્વોને અસર કરી રહ્યો છે. ગંભીરના કેસમાં અનધિકૃત માલસામાન અને ડીપફેક્સનો સમાવેશ થાય છે, જે સેલિબ્રિટીઝ માટે કાનૂની સુરક્ષા મેળવવાનો વધતો ટ્રેન્ડ દર્શાવે છે. અનિલ કપૂર, અમિતાભ બચ્ચન અને સોનાક્ષી સિંહા જેવા કલાકારો પણ AI-જનરેટેડ નકલો અને તેમની છબીઓના વ્યાપારી શોષણ સામે સમાન કાનૂની માર્ગ શોધી રહ્યા છે.
ભારતના વિકસતા AI નિયમો
આ કાનૂની કાર્યવાહી ભારતના વિકસતા AI નિયમનકારી માળખા (Regulatory Framework) વચ્ચે થઈ રહી છે. 2025 માં ઇન્ફોર્મેશન ટેકનોલોજી (મધ્યસ્થી માર્ગદર્શિકા અને ડિજિટલ મીડિયા એથિક્સ કોડ) નિયમોમાં પ્રસ્તાવિત સુધારા "સિન્થેટિકલી જનરેટેડ ઇન્ફોર્મેશન" ને સ્પષ્ટ દેખરેખ હેઠળ લાવશે, જેથી ઓનલાઈન પ્લેટફોર્મ્સ પર વધુ ચકાસણીની જરૂર પડશે. ભારતીય કોર્ટ્સ હવે વ્યક્તિગત અધિકારો (Personality Rights) ને વધુ માન્યતા આપી રહી છે, જે ઘણીવાર બંધારણીય અધિકારોમાંથી ઉતરી આવે છે. 2024 માં અનિલ કપૂર સંબંધિત એક ચુકાદાએ કલાકારોના તેમની છબી અને અવાજ પરના નિયંત્રણને મજબૂત બનાવ્યું છે.
વૈશ્વિક જોખમો અને પ્લેટફોર્મ્સ પર ખર્ચ
AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટનો વૈશ્વિક ઉછાળો નોંધપાત્ર પડકારો ઉભા કરે છે. 2026 સુધીમાં, ડીપફેક્સ ઓનલાઈન કન્ટેન્ટના 90% સુધી પહોંચી શકે છે, જે 2027 સુધીમાં યુ.એસ. માં $40 બિલિયન ના આર્થિક છેતરપિંડીના જોખમો ઉભા કરી શકે છે. આ જોખમો Meta અને Google જેવી કંપનીઓના ડિજિટલ કોમર્સ અને જાહેરાત મોડેલ્સની અખંડિતતાને સીધી અસર કરે છે. ઘણીવાર પ્લેટફોર્મ્સ નિષ્ક્રિય ટેકડાઉન સિસ્ટમ (Passive Takedown System) નો ઉપયોગ કરે છે, જે ડીપફેક્સના વાયરલ ફેલાવાને પહોંચી વળવામાં ધીમી પડી શકે છે. આ પ્રતિક્રિયાત્મક અભિગમ સક્રિય સામગ્રી સ્ક્રીનિંગને બદલે ન્યૂનતમ પાલન તરફ દોરી શકે છે. કાનૂની ફી, સંભવિત દંડ અને અદ્યતન AI શોધ ટેકનોલોજીમાં રોકાણ જેવા સંકળાયેલા ખર્ચ ઘણા વધારે છે.
પ્લેટફોર્મ્સ પર તપાસ અને ભવિષ્યની અસર
25 માર્ચ, 2026 ના રોજ Meta Platforms (META) નું મૂલ્યાંકન આશરે ~$1.50 ટ્રિલિયન અને Alphabet (GOOGL) નું મૂલ્યાંકન આશરે ~$3.51 ટ્રિલિયન હતું. આટલા મોટા પ્લેટફોર્મ્સ માટે પાલન અને ટેકનોલોજીકલ રોકાણના નાણાકીય દાવ ખૂબ મોટા છે. ભારતમાં એક નવો દાખલો બેસાડનારો ચુકાદો પ્લેટફોર્મની જવાબદારીને યુઝર-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ (UGC) થી આગળ વધારીને AI-સંચાલિત ખોટી માહિતીના સુવિધાજનક ઉપયોગને પણ આવરી શકે છે, જે સંભવતઃ જાહેરાતની આવકને અસર કરી શકે છે. કેટલાક પ્રદેશો જ્યાં નિયમનકારી દબાણ ઓછું છે તેનાથી વિપરીત, Meta અને Google ભારતમાં વધતી જતી તપાસનો સામનો કરી રહ્યા છે, જ્યાં વ્યક્તિગત અધિકારોને સક્રિયપણે મજબૂત કરવામાં આવી રહ્યા છે. જેમ જેમ ભારતની ન્યાયતંત્ર AI ની ભૂમિકાનું અર્થઘટન કરવાનું ચાલુ રાખશે અને નિયમો વધુ તીવ્ર બનશે, તેમ પ્લેટફોર્મ્સ પર મોડરેશન અને વેરિફિકેશન વધારવાનું દબાણ વધશે. આ ડિજિટલ ઓળખના પોલીસિંગ અને મુદ્રીકરણ માટે વૈશ્વિક ધોરણોને ફરીથી આકાર આપી શકે છે.