ઓડિશા સ્થિત Kruti Coffee એ લંડનમાં પોતાનું પ્રથમ આંતરરાષ્ટ્રીય કેફે લોન્ચ કર્યું છે. કંપની ઇન્ડિયા-UK ટ્રેડ એગ્રીમેન્ટનો લાભ ઉઠાવીને પોતાનો વિસ્તાર કરી રહી છે. જોકે કંપની પ્રાઇવેટ છે, UK ના સ્પેશિયાલિટી કોફી માર્કેટમાં તેનો પ્રવેશ ભારતીય કૃષિ બ્રાન્ડ્સ માટે વૈશ્વિક સ્તરે વિસ્તરણ કરવાનો એક મહત્વપૂર્ણ પ્રયાસ છે.
Kruti Coffee પહોંચ્યું લંડન
ઓડિશાના કોરાપુટની આદિવાસી કોફી ફાર્મમાંથી ઉભરી આવેલી સ્પેશિયાલિટી બ્રાન્ડ Kruti Coffee એ લંડનમાં પોતાનું પહેલું આંતરરાષ્ટ્રીય કેફે ખોલ્યું છે. આ પગલું કંપનીની તાજેતરની UK માં કોફી નિકાસ બાદ લેવાયું છે, જે ઇન્ડિયા-UK કોમ્પ્રિહેન્સિવ ઇકોનોમિક એન્ડ ટ્રેડ એગ્રીમેન્ટ (CETA) દ્વારા સરળ બન્યું હતું. આ લોન્ચનો ઉદ્દેશ્ય ભારતીય સ્પેશિયાલિટી કોફીને એક પરિપક્વ આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રેક્ષકો સમક્ષ રજૂ કરવાનો અને બ્રાન્ડના ફાર્મ-ટુ-કપ મોડેલને પ્રદર્શિત કરવાનો છે.
ભારતીય કોફીનો સ્વાદ લંડનમાં
લંડનમાં શરૂ કરાયેલ આ આઉટલેટ ભારતીય અરેબિકા બીન્સની વિવિધતાને દર્શાવવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે. અહીં મેન્યુઅલ બ્રૂઇંગ અને એસ્પ્રેસો-આધારિત પીણાં મળશે. કંપની માટે, આ માત્ર એક રિટેલ સ્ટોર ખોલવા કરતાં વધુ છે; તે વૈશ્વિક કોફી કલ્ચરના કેન્દ્રમાં પોતાનું સ્થાન સ્થાપિત કરવાનો એક વ્યૂહાત્મક પ્રયાસ છે. ટ્રેડ એગ્રીમેન્ટનો લાભ લઈને, બ્રાન્ડે તેની નિકાસ પ્રક્રિયાને સુવ્યવસ્થિત કરી છે, જે તેના આંતરરાષ્ટ્રીય વિસ્તરણ વ્યૂહરચનાનો એક નિર્ણાયક ભાગ છે.
રોકાણકારો માટે શું?
એ નોંધવું અગત્યનું છે કે Kruti Coffee એક પ્રાઇવેટ કંપની છે અને NSE કે BSE જેવા કોઈપણ ભારતીય શેરબજારમાં લિસ્ટેડ નથી. તેથી, કંપનીમાં સીધું જાહેર રોકાણ શક્ય નથી. તેમ છતાં, આ પગલું ભારતીય કૃષિ અને સ્પેશિયાલિટી ફૂડ બ્રાન્ડ્સ માટે વિદેશી બજારોમાં મૂલ્ય મેળવવાના વધતા વલણને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
UK બજારના જોખમો
UK રિટેલ સેક્ટરમાં કાર્યરત રહેવું નોંધપાત્ર જોખમો ધરાવે છે. લંડન એક ઊંચા ખર્ચાળ વાતાવરણ છે જ્યાં સ્થાપિત વૈશ્વિક ચેઇન્સ અને અસંખ્ય સ્થાનિક બુટિક કાફે તરફથી તીવ્ર સ્પર્ધા છે. Kruti Coffee ને UK માં ઊંચા વ્યાપારી ભાડા અને શ્રમ ખર્ચ સહિતના ઓપરેશનલ ખર્ચાઓનો સામનો કરવો પડશે. વધુમાં, કંપનીએ ઓડિશાથી UK સુધી સતત, ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી સપ્લાય ચેઇન જાળવવાની લોજિસ્ટિકલ જટિલતાઓને પણ મેનેજ કરવી પડશે. આ ભીડવાળા બજારમાં કંપની માટે તેના નફાના માર્જિન જાળવી રાખવાની અને ગ્રાહક સુસંગતતા સુનિશ્ચિત કરવાની ક્ષમતા મુખ્ય પડકાર બની રહેશે. સફળતા એ વાત પર નિર્ભર રહેશે કે શું કંપની તેના ઉત્પાદનને અસરકારક રીતે અલગ પાડી શકે છે અને મોટા ખેલાડીઓ સામે કાયમી ગ્રાહક વફાદારી બનાવી શકે છે. આ પ્રથમ આઉટલેટનું પ્રદર્શન એક મહત્વપૂર્ણ સૂચક બનશે, કારણ કે તે નક્કી કરશે કે કંપની અન્ય આંતરરાષ્ટ્રીય શહેરોમાં આ મોડેલનું પુનરાવર્તન કરવાનો પ્રયાસ કરે છે કે નહીં.