Whalesbook
ભારતમાં માર્કેટિંગ પર કાર્યવાહી
Eli Lilly એ ભારતમાં પોતાની 'We Know Now' નામની ઓબેસિટી (સ્થૂળતા) જાગૃતિ ઝુંબેશ પર હાલ પૂરતો રોક લગાવી દીધી છે. ડ્રગ્સ કંટ્રોલર જનરલ ઓફ ઇન્ડિયા (DCGI) દ્વારા આ ઝુંબેશ પરોક્ષ રીતે પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓનો પ્રચાર કરી રહી હોવાની ચિંતા વ્યક્ત કર્યા બાદ આ પગલું ભરવામાં આવ્યું છે.
GLP-1 પ્રમોશન પર રેગ્યુલેટરી નજર
આ ઝુંબેશ ત્યારે શરૂ કરવામાં આવી હતી જ્યારે માર્ચ 2025 માં Lilly ની Mounjaro દવા લોન્ચ થઈ હતી, જે GLP-1 (ગ્લુકાગોન-લાઈક પેપ્ટાઈડ-1) ટ્રીટમેન્ટ છે. ઓક્ટોબર 2025 સુધીમાં તે ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતી દવા બની ગઈ હતી. જોકે, ઝુંબેશમાં Mounjaro નું નામ લેવાયું નહોતું, પરંતુ રેગ્યુલેટર્સે સંભવિત બ્રાન્ડ રિકોલ (brand recall) મુદ્દે ચિંતા વ્યક્ત કરી હતી. આ કાર્યવાહી ભારતમાં ગ્રાહકોને સીધા પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓના પ્રચાર સામેના કડક નિયમો પર ભાર મૂકે છે. સેન્ટ્રલ ડ્રગ્સ સ્ટાન્ડર્ડ કંટ્રોલ ઓર્ગેનાઇઝેશન (CDSCO) દ્વારા ભૂતકાળમાં પણ સરોગેટ એડવર્ટાઇઝિંગ (surrogate advertising) કરતી કંપનીઓ સામે કાર્યવાહી કરવામાં આવી છે.
ભારતના માર્કેટના પડકારોનો સામનો
આ રેગ્યુલેટરી મુશ્કેલીઓ Eli Lilly જેવી કંપની માટે ઓપરેશનલ (operational) પડકારો ઊભા કરે છે. Eli Lilly નું માર્કેટ કેપિટલાઇઝેશન (market capitalization) લગભગ $800 બિલિયન અને P/E રેશિયો આશરે 65x છે. 12 મે, 2026 ના રોજ તેના શેર $850 ની આસપાસ ટ્રેડ થઈ રહ્યા હતા. આ ઝુંબેશ રોકવાના અહેવાલો બાદ રોકાણકારોનું ધ્યાન આ તરફ ખેંચાયું છે. ભારતમાં ઓબેસિટી (સ્થૂળતા) નું માર્કેટ 2030 સુધીમાં વાર્ષિક $839 મિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. સ્પર્ધક Novo Nordisk, જેનું મૂલ્ય આશરે $450 બિલિયન અને P/E 55x છે (શેર $150 ની આસપાસ), તેના Wegovy ને ભારતીય બજારમાં લાવતી વખતે સમાન માર્કેટ એક્સેસ અને પ્રાઇસિંગ (pricing) મુદ્દાઓનો સામનો કરશે.
વ્યાપક અસરો અને ભવિષ્યનો માર્ગ
આ રેગ્યુલેટરી અનિશ્ચિતતા લાંબા ગાળાની અસરો ધરાવી શકે છે, જે પ્રિસ્ક્રિપ્શન દવાઓના પરોક્ષ પ્રચારને રોકવાના સ્પષ્ટ ઇરાદાનો સંકેત આપે છે. ભારતમાં કાર્યરત કંપનીઓએ એક એવી વ્યવસ્થા સાથે કામ કરવું પડશે જે ડોકટરોના માર્ગદર્શન અને બ્રાન્ડ એસોસિએશન વિનાના જાહેર આરોગ્ય સંદેશાને પ્રાધાન્ય આપે છે. DCGI તરફથી સ્પષ્ટ માર્ગદર્શનના અભાવે ઉદ્યોગ મૂંઝવણમાં છે. Eli Lilly એ ભારતીય અધિકારીઓ સાથે મળીને કામ કરવાની અને નિયમોનું પાલન સુનિશ્ચિત કરવાની પ્રતિબદ્ધતા વ્યક્ત કરી છે.