સરકાર ONDC આધારિત પ્લેટફોર્મ 'DigiDukaan' દ્વારા કિરાણા સ્ટોર્સના પ્રોક્યોરમેન્ટને ડિજિટાઈઝ કરી રહી છે. હાલમાં **21,000** થી વધુ રિટેલર્સ અને **450** થી વધુ બ્રાન્ડ્સ આ નેટવર્ક સાથે જોડાયા છે, જેનો હેતુ પરંપરાગત ડિસ્ટ્રીબ્યુશન અવરોધોને દૂર કરવાનો છે.
ભારત સરકાર દેશના વિશાળ જનરલ ટ્રેડ સેક્ટરને આધુનિક બનાવવા માટે 'DigiDukaan' પ્લેટફોર્મને પ્રોત્સાહન આપી રહી છે. આ પહેલ, જે હૈદરાબાદ, જયપુર અને મુંબઈમાં પાઈલટ પ્રોજેક્ટ તરીકે ચાલી રહી છે, તે કિરાણા સ્ટોર્સ અને FMCG બ્રાન્ડ્સ વચ્ચેની લાંબા સમયથી ચાલી આવતી મેન્યુઅલ ઓર્ડરિંગ પ્રક્રિયાને ડિજિટલ બનાવવાનું લક્ષ્ય રાખે છે.\n\nસપ્ટેમ્બર 2026 સુધીમાં, આ પ્લેટફોર્મે 21,000 થી વધુ રિટેલર્સને 450 થી વધુ બ્રાન્ડ્સ સાથે સફળતાપૂર્વક જોડ્યા છે. 30 ઓક્ટોબર, 2026 ના રોજ કેન્દ્રીય મંત્રી પીયૂષ ગોયલની અધ્યક્ષતામાં યોજાયેલી CEO રાઉન્ડટેબલ બાદ આ પ્રોજેક્ટને મોટો વેગ મળ્યો છે, જેમાં સરકારે FMCG ક્ષેત્રના દિગ્ગજોને આ ડિજિટલ ફ્રેમવર્કના વિસ્તરણમાં સહયોગ આપવા વિનંતી કરી છે.\n\n### પરંપરાગત મોડેલ વિરુદ્ધ ડિજિટલ માર્કેટપ્લેસ\n\nભારતમાં FMCG સપ્લાય ચેઈન પરંપરાગત રીતે ડિસ્ટ્રીબ્યુટર્સ પર નિર્ભર છે, જે દુકાને-દુકાને જઈને ઓર્ડર લે છે. આ સિસ્ટમમાં દુકાનદારે અનેક ડિસ્ટ્રીબ્યુટર્સ સાથે સંબંધો જાળવવા પડે છે. DigiDukaan એક સિંગલ-વિન્ડો સિસ્ટમ દ્વારા આ સમગ્ર પ્રક્રિયાને સરળ બનાવવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે, જેથી રિટેલર્સનું વર્કિંગ કેપિટલ મેનેજમેન્ટ સુધરે.\n\n### પડકારો અને જોખમો\n\nમાનવ-સંચાલિત ડિસ્ટ્રીબ્યુશનમાંથી સેન્ટ્રલાઈઝ્ડ ડિજિટલ નેટવર્ક તરફનું આ પરિવર્તન સરળ નથી. હાલના ડિસ્ટ્રીબ્યુટર નેટવર્ક તરફથી સંભવિત વિરોધ એક મુખ્ય વ્યવસાયિક જોખમ છે, કારણ કે તેઓ ઘણીવાર રિટેલર્સને ક્રેડિટ અને અંગત સેવા પૂરી પાડે છે. આ ઉપરાંત, નેટવર્કની વિશ્વસનીયતા અને ડિલિવરીમાં વિલંબ જેવી ઓપરેશનલ મુશ્કેલીઓ નાના રિટેલર્સ માટે જોખમી બની શકે છે.\n\nરોકાણકારોએ આગામી સમયમાં FMCG કંપનીઓના ડિજિટલ બેકએન્ડ અપગ્રેડેશન, ટ્રાન્ઝેક્શન વોલ્યુમ અને નવી બ્રાન્ડ્સના ઓનબોર્ડિંગ પર ખાસ નજર રાખવી જોઈએ, જે આ પ્લેટફોર્મની સફળતાના મુખ્ય નિર્ધારક બની રહેશે.