વેચાણમાં ઘટાડા વચ્ચે, પુનરુજ્જીવન યોજનાના ભાગ રૂપે Puma 900 કોર્પોરેટ નોકરીઓ ઘટાડશે

જર્મન સ્પોર્ટસવેર નિર્માતા Puma SE એ ગુરુવારે જાહેરાત કરી કે તેઓ 2026 ના અંત સુધીમાં વિશ્વભરમાં 900 કોર્પોરેટ નોકરીઓ ઘટાડવાની યોજના ધરાવે છે. કર્મચારીઓની આ નોંધપાત્ર ઘટાડો, કંપનીના પ્રદર્શનને પુનર્જીવિત કરવા અને તાજેતરના વેચાણમાં થયેલા તીવ્ર ઘટાડાને પહોંચી વળવા માટેની વ્યાપક પહેલનો મુખ્ય ભાગ છે. માર્ચમાં શરૂ કરાયેલ પ્રારંભિક ખર્ચ-ઘટાડા કાર્યક્રમ (cost-cutting program) ના ભાગ રૂપે, કંપનીએ આ વર્ષે પહેલેથી જ 500 વૈશ્વિક ભૂમિકાઓ ઘટાડી દીધી હતી.

આ વિસ્તૃત કાર્યક્રમનો ઉદ્દેશ નવા ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ આર્થર હોએલ્ડ (Arthur Hoeld) હેઠળ બ્રાન્ડના પ્રદર્શનને સુધારવાનો છે. Puma ના પડકારોમાં ઘટતો માર્કેટ શેર (market share), તેમના ઉત્પાદનો માટે ઓછી માંગ (tepid demand), અને આયાત પર યુએસ ટેરિફ (US tariffs on imports) જેવા વ્યાપક ક્ષેત્ર-વ્યાપી પ્રભાવો (sector-wide impacts) નો સમાવેશ થાય છે. આના કારણે Puma ને વર્ષની શરૂઆતમાં જ વાર્ષિક નુકસાનની ચેતવણી આપવી પડી હતી. Puma ના શેરમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો જોવા મળ્યો છે, જેણે વર્ષ-દર-તારીખ (year-to-date) તેના મૂલ્યના 50% થી વધુ ગુમાવ્યા છે.

તેમની નાણાકીય સ્થિતિ સુધારવા માટે, Puma સક્રિયપણે હોલસેલ બિઝનેસ (wholesale business) ઘટાડી રહી છે, રિટેલર્સ (retailers) પાસેથી વધારાનો ઇન્વેન્ટરી (excess inventory) સાફ કરી રહી છે, અને ઈ-કોમર્સ (e-commerce) અને ફુલ-પ્રાઇસ સ્ટોર્સ (full-price stores) પર પ્રમોશન (promotions) ઘટાડી રહી છે. કંપની ઉત્તર અમેરિકામાં માસ મર્ચન્ટ્સ (mass merchants) માટે પોતાનો એક્સપોઝર (exposure) પણ ઘટાડી રહી છે. ભવિષ્યની યોજનાઓમાં ડિસ્ટ્રિબ્યુશન ચેનલો (distribution channels) ને સુવ્યવસ્થિત કરવી અને માર્કેટિંગ રોકાણને (marketing investments) લક્ષિત વિસ્તારો (targeted areas) પર કેન્દ્રિત કરવાનો સમાવેશ થાય છે. Puma ને 2026 ના અંત સુધીમાં તેમની ઇન્વેન્ટરી સામાન્ય સ્તરે પાછી ફરશે તેવી અપેક્ષા છે. ત્રીજા ક્વાર્ટરમાં, કંપનીએ 1.96 બિલિયન યુરોનું વેચાણ 10.4% ચલણ-समायोजित (currency-adjusted) ઘટાડો નોંધ્યો હતો. Puma 2027 થી વૃદ્ધિમાં પાછા ફરવાની અપેક્ષા રાખે છે.

અસર (Impact) આ પગલાં Puma માટે નફાકારકતા પુનઃસ્થાપિત કરવા, કાર્યક્ષમતા સુધારવા અને બજાર સ્પર્ધાત્મકતા પાછી મેળવવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે. નોકરીઓમાં ઘટાડો અને વ્યૂહાત્મક ફેરફારોનો હેતુ ખર્ચ ઘટાડવાનો, ઇન્વેન્ટરીને ઓપ્ટિમાઇઝ કરવાનો અને માર્કેટિંગ પ્રયાસોને ફરીથી કેન્દ્રિત કરવાનો છે, અંતે વ્યવસાયને સ્થિર કરવાનો અને ભવિષ્યના વિકાસ માટે તેને સ્થાપિત કરવાનો છે. આ વ્યૂહાત્મક પુનર્ગઠન રોકાણકારોનો વિશ્વાસ પુનઃનિર્માણ કરવા અને કંપનીના નાણાકીય દૃષ્ટિકોણને સુધારવા માટે નિર્ણાયક છે.