રિલાયન્સ રિટેલના 'ટિરા' એ મેકઅપ સેગમેન્ટમાં વિસ્તરણ કર્યું, પ્રથમ લિપ પ્લમ્પિંગ ઉત્પાદન લોન્ચ કર્યું

સ્કીનકેર, વેલનેસ અને નેઇલ કેરમાં પહેલેથી જ પોતાનું સ્થાન સ્થાપિત કરી ચૂકેલા રિલાયન્સ રિટેલના 'ટિરા' એ હવે કલર કોસ્મેટિક્સ માર્કેટમાં એક મહત્વપૂર્ણ પગલું ભર્યું છે. બ્રાન્ડે તેનું પ્રથમ મેકઅપ ઉત્પાદન, 'ટિરા લિપ પ્લમ્પિંગ પેપ્ટિન્ટ' લોન્ચ કર્યું છે.

ઇટાલીમાં ફોર્મ્યુલેટ થયેલું આ ઉત્પાદન, હોઠો માટે સૌંદર્યલક્ષી આકર્ષણ અને ઉપચારાત્મક લાભો પ્રદાન કરવા માટે રચાયેલ ટિન્ટેડ લિપ ટ્રીટમેન્ટ તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યું છે. તે શિયા બટર, મુરમુરૂ બટર, પેપ્ટાઇડ કોમ્પ્લેક્સ, હાયલ્યુરોનિક એસિડ અને વિટામિન્સ સી અને ઇ જેવા મુખ્ય ઘટકોથી સમૃદ્ધ છે. 'ટિરા'નો દાવો છે કે 'પેપ્ટિન્ટ' ઊંડું મોઇશ્ચરાઇઝેશન અને નોંધપાત્ર પ્લમ્પિંગ ઇફેક્ટ પ્રદાન કરે છે, જેનાથી હોઠ સમય જતાં વધુ ભરાવદાર અને મુલાયમ દેખાય છે. 'ટિરા' દ્વારા હાઇલાઇટ કરાયેલું એક મુખ્ય તફાવત એ છે કે તે પરંપરાગત લિપ પ્લમ્પિંગ ઉત્પાદનો સાથે સંકળાયેલ શુષ્કતા અને બળતરાને ટાળીને, હોઠોને રક્ષણ અને સમારકામ કરવાનો હેતુ ધરાવતા ટ્રીટમેન્ટ-આધારિત ફોર્મ્યુલા સાથે લિપ ટિન્ટિંગને જોડે છે.

'ટિરા લિપ પ્લમ્પિંગ પેપ્ટિન્ટ' નવ શેડ્સમાં ઉપલબ્ધ છે અને તેમાં બ્રાન્ડનું સિગ્નેચર પેકેજિંગ છે, જેમાં સોફ્ટ એપ્લીકેટરમાં અને કલેક્ટેબલ ચાર્મ છે. ઉત્પાદન લાઇન નૈતિક ધોરણોનું પાલન કરે છે, તે વેગન, ક્રુઅલ્ટી-ફ્રી અને પેરાબેન્સ તથા મિનરલ ઓઇલથી મુક્ત છે. દરેક 15 ગ્રામ યુનિટની કિંમત ₹675 છે અને તેને લિમિટેડ ડ્રોપ તરીકે રજૂ કરવામાં આવી રહી છે.

આ લોન્ચ 'ટિરા' માટે એક વ્યૂહાત્મક વિસ્તરણ દર્શાવે છે, કારણ કે બ્રાન્ડ વધુ મેકઅપ કેટેગરીઝ અને પ્રોપરાઇટરી ફોર્મ્યુલેશન્સ રજૂ કરીને તેના ઇન-હાઉસ બ્યુટી ઓફરિંગ્સને વધુ વિકસાવવા માંગે છે. જેમ જેમ ઓપરેશન્સ સ્કેલ થશે તેમ ભારતમાં ગ્રાહકો માટે બ્યુટી શોપિંગને 'સ્માર્ટર, સિમ્પલર અને વધુ અનુભવાત્મક' બનાવવાનો બ્રાન્ડનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય છે.

અસર: મેકઅપમાં આ વિસ્તરણ 'ટિરા'ના ઉત્પાદન પોર્ટફોલિયોમાં વિવિધતા લાવે છે, તેને વિકાસશીલ ભારતીય બ્યુટી માર્કેટના, ખાસ કરીને હાઇ-ગ્રોથ કલર કોસ્મેટિક્સ સેગમેન્ટમાં, મોટો હિસ્સો કબજે કરવા માટે સ્થિત કરે છે. આ ભારતમાં કાર્યરત અન્ય બ્યુટી બ્રાન્ડ્સ અને પ્લેટફોર્મ્સ માટે સ્પર્ધા વધારશે. આ નવા સાહસની સફળતા રિલાયન્સ રિટેલના એકંદર નાણાકીય પ્રદર્શનમાં નોંધપાત્ર યોગદાન આપી શકે છે.

Impact Rating: 6/10

Difficult Terms Explained: * Lip treatment (લિપ ટ્રીટમેન્ટ): હોઠોને મોઇશ્ચરાઇઝ કરવા, નરમ બનાવવા, રક્ષણ આપવા અથવા એન્ટી-એજિંગ લાભો પ્રદાન કરવા માટે રચાયેલ કોસ્મેટિક ઉત્પાદન, ઘણીવાર રંગ આપવા ઉપરાંત. * Peptide complex (પેપ્ટાઇડ કોમ્પ્લેક્સ): એમિનો એસિડની ચેઇન્સનો સમૂહ જે ત્વચા કોષોને વધુ કોલેજન અને ઇલાસ્ટિન ઉત્પન્ન કરવાનો સંકેત આપી શકે છે, ત્વચાની મજબૂતી સુધારવામાં અને કરચલીઓ ઘટાડવામાં મદદ કરે છે. * Vegan (વેગન): કોઈપણ પ્રાણી-વ્યુત્પન્ન ઘટકો અથવા ઉપ-ઉત્પાદનો વિના બનાવેલું ઉત્પાદન. * Cruelty-free (ક્રુઅલ્ટી-ફ્રી): ઉત્પાદન અને તેના ઘટકો પર પ્રાણીઓ પર પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું નથી. * Parabens (પેરાબેન્સ): સૌંદર્ય પ્રસાધનોમાં બેક્ટેરિયા અને ફૂગના વિકાસને રોકવા માટે પ્રિઝર્વેટિવ્સ તરીકે ઉપયોગમાં લેવાતા રસાયણોનો એક વર્ગ. * Mineral oils (મિનરલ ઓઇલ્સ): પેટ્રોલિયમ રિફાઇનિંગનું પ્રવાહી ઉપ-ઉત્પાદન, સૌંદર્ય પ્રસાધનોમાં ત્વચાને મોઇશ્ચરાઇઝ કરવા માટે એમોલિયન્ટ અને ઓક્લુઝિવ ગુણધર્મો માટે વપરાય છે.