બાદશાહનું બોલ્ડ પગલું: પ્રીમિયમ વોડકા લોન્ચ ₹700 કરોડ વેલ્યુએશનને લક્ષ્યાંક બનાવે છે!

Author

Aditi Singh | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

મ્યુઝિક આર્ટિસ્ટ બાદશાહ, 'The Glenwalk' અને 'The GlenJourneys' ના સર્જકો Cartel Bros સાથે મળીને 'Shelter 6' નામનો નવો પ્રીમિયમ વોડકા બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી રહ્યા છે. વ્હાઇટ સ્પિરિટ્સ (white spirits) કેટેગરીમાં ટોચ પર સ્થાન પામેલો, આ વોડકાની એક બોટલની રિટેલ કિંમત ₹1,999 છે. આ મહત્વાકાંક્ષી સાહસનો હેતુ ત્રણ વર્ષમાં ₹700 કરોડનું વેલ્યુએશન હાંસલ કરવાનો છે અને ભારતના વિકસતા વોડકા સેગમેન્ટમાં ઓછામાં ઓછો 25% હિસ્સો મેળવવાનો છે. Shelter 6 રશિયામાં સિક્સ-ટાઇમ્સ ડિસ્ટિલ્ડ (six-times distilled) છે, જેને અત્યંત સ્મૂધ (exceptionally smooth) તરીકે માર્કેટિંગ કરવામાં આવી રહ્યું છે, અને તેમાં એક આકર્ષક મેટાલિક બોટલ છે જે યુવા, શ્રીમંત ભારતીય ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, જેઓ વ્હાઇટ સ્પિરિટ્સને વધુ પસંદ કરી રહ્યા છે.

ભારતમાં વ્હાઇટ સ્પિરિટ્સનું વિશાળ બજાર, જેમાં વોડકા, જિન અને અન્ય ક્લિયર સ્પિરિટ્સનો સમાવેશ થાય છે, તે નોંધપાત્ર વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહ્યું છે. આંતરિક સૂત્રોના મતે, તેનું વર્તમાન મૂલ્ય ₹26,000 થી ₹37,000 કરોડની વચ્ચે અંદાજવામાં આવ્યું છે, અને આગામી દાયકામાં તે ₹60,000 કરોડથી વધુ સુધી પહોંચી શકે છે. Cartel Bros ની વ્યૂહરચનામાં તબક્કાવાર લોન્ચનો સમાવેશ થાય છે, જે નવેમ્બર 2025 માં મહારાષ્ટ્ર અને ગોવાથી શરૂ થશે, ત્યારબાદ દેશવ્યાપી વિસ્તરણ થશે. આ લોન્ચ, Cartel Bros ના અભિનેતાઓ સંજય દત્ત અને અજય દેવગણ સાથેના અગાઉના સફળ સહયોગ પછી, ભારતના પ્રીમિયમ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ માર્કેટમાં સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ્સ (celebrity endorsements) ના વધતા વલણને પણ પ્રકાશિત કરે છે.

અસર આ લોન્ચથી ભારતીય પ્રીમિયમ આલ્કોહેલિક પીણાં (alcobev) ક્ષેત્રમાં, ખાસ કરીને વોડકા સેગમેન્ટમાં સ્પર્ધા વધવાની અપેક્ષા છે. તે ગ્રાહકોના પ્રીમિયમાઇઝેશન (premiumisation) તરફના મજબૂત ઝુકાવનો સંકેત આપે છે અને ઉચ્ચ-વૃદ્ધિ ધરાવતા ગ્રાહક બજારોમાં સેલિબ્રિટી-સમર્થિત બ્રાન્ડ્સની સંભાવનાને માન્યતા આપે છે. કન્ઝ્યુમર ડિસ્ક્રિશનરી (consumer discretionary) ક્ષેત્રને ટ્રેક કરતા રોકાણકારોને આ સેગમેન્ટ આકર્ષક લાગી શકે છે. Rating: 7/10

મુશ્કેલ શબ્દો: પ્રીમિયમાઇઝેશન (Premiumisation): ગ્રાહકો વધુ કિંમતની, ઉચ્ચ-ગુણવત્તાની વસ્તુઓ અને સેવાઓ પસંદ કરવાની વૃત્તિ। વ્હાઇટ સ્પિરિટ્સ (White Spirits): વોડકા, જિન, વ્હાઇટ રમ અને ટેકિલા જેવા સ્પષ્ટ આલ્કોહોલિક પીણાં। બ્રાઉન સ્પિરિટ્સ (Brown Spirits): વ્હિસ્કી, બ્રાન્ડી અને ડાર્ક રમ સહિત, જૂના અથવા ઘેરા રંગના આલ્કોહોલિક પીણાં। આલ્કોબેવ (Alcoveb): આલ્કોહોલિક પીણાનું સંક્ષિપ્ત રૂપ। સિક્સ-ટાઇમ્સ ડિસ્ટિલ્ડ (Six-times distilled): અશુદ્ધિઓ દૂર કરવા માટે સ્પિરિટને વારંવાર ગરમ અને ઠંડુ કરવાની શુદ્ધિકરણ પ્રક્રિયા, જેના પરિણામે સ્મૂધ અને શુદ્ધ ઉત્પાદન મળે છે.