વૃદ્ધિ અને ગ્રાહક જોડાણને વેગ આપવા માટે PepsiCo એ 25 વર્ષમાં પ્રથમ રિબ્રાન્ડ કર્યું

મલ્ટિનેશનલ ફૂડ અને બેવરેજ કોર્પોરેશન PepsiCo એ એક નોંધપાત્ર કોર્પોરેટ રિબ્રાન્ડ રજૂ કર્યું છે, જે છેલ્લા એક ચતુર્થાંશ સદીમાં પ્રથમ વખત છે. આ પહેલમાં નવો લોગો, એક તાજી ટેગલાઇન અને તેની વેબસાઇટ તેમજ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સનું સંપૂર્ણ પુનઃનિર્માણ (overhaul) શામેલ છે. કંપનીએ જણાવ્યું કે, આ રિબ્રાન્ડ તેના વિસ્તૃત પ્રોડક્ટ રેન્જની પહોળાઈ અને વિવિધતા દર્શાવવા માટે એક મુખ્ય તક છે, અને ઘણા ગ્રાહકો ફક્ત Pepsi બ્રાન્ડને જ ઓળખે છે તે નોંધવું મહત્વપૂર્ણ છે.

PepsiCo ના ચેરમેન અને CEO રામોન લાગુઅર્ટાએ ભારપૂર્વક જણાવ્યું કે નવી ઓળખ કંપનીના 2025 ના વિઝનને પ્રતિબિંબિત કરે છે: એક વૈશ્વિક સ્તરે વિસ્તરતી સંસ્થા જે હકારાત્મક અસર અને લોકપ્રિય ફૂડ અને ડ્રિંક બ્રાન્ડ્સના વિશાળ સંગ્રહ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો સૂચવે છે કે આ રિબ્રાન્ડ PepsiCo ની 500 થી વધુ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સને એકીકૃત કરવાના વ્યૂહાત્મક ઇરાદાનો સંકેત આપે છે. AdCounty Media ના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર આદિત્ય જાંગિડ માને છે કે તે PepsiCo ના ભારતીય વ્યવસાય પર નોંધપાત્ર હકારાત્મક અસરો લાવી શકે છે, સબ-બ્રાન્ડ (sub-brand) સંચારને સુધારીને અને વિવિધ પ્રોડક્ટ કેટેગરીમાં સહયોગને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે.

નિષ્ણાતો એ પણ નોંધે છે કે નવી બ્રાન્ડ વાર્તા, ગ્રાહકો સાથે ઊંડાણપૂર્વક, પર્પઝ-ડ્રિવન (purpose-driven) સ્તરે જોડાતા બ્રાન્ડ્સ માટે ભારતના વધતા જતા પ્રેફરન્સ સાથે સુસંગત છે. Media Care Brand Solutions ના ડિરેક્ટર యాસીન હમીદાનીએ જણાવ્યું કે PepsiCo રોજિંદા આનંદ, પોષણ અને સ્થિરતા પર આધારિત ભાવનાત્મક જોડાણો બનાવવા માટે સરળ વ્યવહારોથી આગળ વધી રહ્યું છે. ભારતમાં યુવા બજાર, મૂલ્યો અને જીવનશૈલીની સુસંગતતા દ્વારા પ્રેરિત છે, આ નવી ઓળખ માટે એક નિર્ણાયક પરીક્ષણ ક્ષેત્ર ગણાય છે. આદિત્ય જાંગિડના જણાવ્યા મુજબ, આ નવી બ્રાન્ડિંગ, PepsiCo ના સ્નેક્સ, બેવરેજીસ અને નવા પ્રોડક્ટ લાઇન્સમાં સંકલિત ઝુંબેશ (integrated campaigns) અને વધુ સુસંગત, સંકલિત બ્રાન્ડ ઓળખ અપનાવવા માટે ભારતીય માર્કેટર્સને પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે.

નવા લોગોમાં 'P' અક્ષર છે, જે બ્રાન્ડની વિરાસતને શ્રદ્ધાંજલિ છે, અને તેમાં PepsiCo ના મુખ્ય મૂલ્યોનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા પ્રતીકો શામેલ છે: ગ્રાહક ફોકસ, સ્થિરતા અને ગુણવત્તાયુક્ત સ્વાદ. ડિઝાઇનનો ઉદ્દેશ "જોડાણ દ્વારા આકાર પામેલો હેતુ" વ્યક્ત કરવાનો છે. અપડેટ થયેલ કલર પેલેટ સ્થિરતાના પ્રયાસોને પ્રકાશિત કરવા માટે માટી જેવા બ્રાઉન, લીલા અને વાઇબ્રન્ટ શેડ્સ જેવા કુદરતી ટોનનો ઉપયોગ કરે છે, જે આધુનિક, સુલભ લોઅરકેસ ટાઇપફેસ સાથે પૂરક છે. Incuspaze ના હેડ ઓફ માર્કેટિંગ એકતા દેવાને અવલોકન કર્યું કે નવી ઓળખ PepsiCo ને એક સર્વગ્રાહી (holistic) ફૂડ અને બેવરેજ સંસ્થા તરીકે રજૂ કરે છે, જે તેના પરંપરાગત લાલ અને વાદળી રંગના જોડાણોથી આગળ વધી રહી છે. વિઝ્યુઅલ આઇડેન્ટિટીનો કેન્દ્રિય ઘટક એક સ્મિત (smile) છે, જે દરેક ઉત્પાદન સાથે વધુ આનંદ બનાવવાના મિશનનું પ્રતીક છે, જેને 'Food. Drinks. Smiles.' ટેગલાઇનમાં સમાવિષ્ટ કરવામાં આવ્યું છે. Wit & Chai Group ના ભાગીદાર સુયાશ લાહોટીએ ઉમેર્યું કે આવા લેગસી બ્રાન્ડ રિફ્રેશ (refresh) સમગ્ર ઉદ્યોગને સ્ટોરીટેલિંગ અને પર્પઝ-ડ્રિવન જોડાણોમાં નવીનતા લાવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. PepsiCo તમામ ચેનલો અને ટચપોઇન્ટ્સ પર ધીમે ધીમે વૈશ્વિક રોલઆઉટની યોજના બનાવી રહ્યું છે.

અસર: આ રિબ્રાન્ડ PepsiCo ની વૈશ્વિક વ્યૂહરચના માટે નોંધપાત્ર છે, જેમાં તેના નોંધપાત્ર ભારતીય ઓપરેશન્સનો પણ સમાવેશ થાય છે. તેનો હેતુ બ્રાન્ડની ધારણા અને બજાર પ્રવેશ (market penetration) સુધારવાનો છે. રોકાણકારો માટે, તે વૃદ્ધિ, પોર્ટફોલિયો મેનેજમેન્ટ અને ગ્રાહક જોડાણ (consumer engagement) પર નવા ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનો સંકેત આપે છે, જે ભવિષ્યની નાણાકીય કામગીરી અને બજાર હિસ્સાને, ખાસ કરીને ભારતમાં મુખ્ય વૃદ્ધિ બજારોમાં, સંભવતઃ અસર કરી શકે છે. રેટિંગ: 7/10